Patrocínio é uma palavra de origem latina: patrociniu e significa:

1. acto ou efeito de patrocinar;

2. contribuição (em dinheiro e/ou serviços) de instituição ou entidade para

determinado projecto, geralmente com contrapartidas publicitárias ou outras;

3. protecção;

4. auxílio.

Financiamento (por parte de pessoa ou organismo) de uma empresa, de uma instituição,

de uma associação, de uma obra, de um empreendimento cultural, científico, etc. , com

fins publicitários ou para obter benefícios fiscais.

Índice

  [esconder] 

1 Classificação do Patrocínio

o 1.1 Patrocínio institucional

o 1.2 Patrocínio promocional

2 Estrutura de uma acção de patrocínio

o 2.1 O triângulo do patrocínio

o 2.2 Os objectivos do patrocínio

o 2.3 Os tipos de patrocínio

o 2.4 O evento ou entidade a patrocinar

o 2.5 Divulgação da acção de patrocínio

o 2.6 Orçamento e calendarização

o 2.7 Avaliação e controlo

3 Vantagens e limitações do patrocínio

4 Referências

Classificação do Patrocínio[editar | editar código-fonte]

O patrocínio pode ser considerado como uma variável de comunicação cujo objectivo é

a transmissão do nome e da imagem da empresa, dos seus produtos / serviços, através

da sua associação a eventos, entidades desportivas ou culturais. Podemos classificar o

patrocínio em:

Patrocínio institucional[editar | editar código-fonte]

Este tipo de patrocínio é utilizado pelas organizações de forma a fortalecer a sua

imagem e notoriedade através de um acontecimento, pessoa ou causa apoiada. Pode

ter duas vertentes: comunicação interna (cultura da empresa e espírito de equipa) ou

comunicação externa (empresa enquanto entidade social)

Patrocínio promocional[editar | editar código-fonte]

Neste patrocínio, o objectivo da empresa é a promoção da marca e dos seus

produtos/serviços através do apoio financeiro/material a um acontecimento desportivo ou

cultural com a finalidade de retirar benefícios em termos de vendas

Estrutura de uma acção de patrocínio[editar | editar código-fonte]

O aumento da competitividade e exigibilidade do mercado obrigam a um planeamento

das acções a tomar numa campanha de comunicação. Neste sentido, qualquer acção de

patrocínio a realizar deve ser precedida de um plano estratégico rigoroso, de forma a

poder antever, acompanhar e avaliar a acção de patrocínio. Na estrutura do plano

devemos considerar:

O triângulo do patrocínio[editar | editar código-fonte]

A coerência é um factor chave na decisão de patrocinar um evento ou entidade devido à

imagem projectada, será a imagem associada pelo público à empresa patrocinadora.

Patrocinador: a estratégia de comunicação deve estar bem delineada (segmentos

alvo, objectivos,

posicionamento, etc.)

Evento ou entidade patrocinada: a imagem transmitida pela empresa patrocinada

ou evento patrocinado deve ser do conhecimento do patrocinador, bem como os

riscos ou benefícios da associação da sua marca

Público-alvo: Identificar as pessoas que irão assistir ou se identificar com o evento

e verificar se é o target que se pretende atingir.

Os objectivos do patrocínio[editar | editar código-fonte]

O que se pretende atingir com uma acção de patrocínio é um passo chave para uma boa

execução e para a obtenção de resultados. Os objectivos que uma acção de patrocínio

pode abranger são:

Notoriedade

Imagem de marca

Valorização do produto

Contornar a ilegalidade

Globalização

Os tipos de patrocínio[editar | editar código-fonte]

A adequação do evento ou entidade patrocinada ao posicionamento da empresa/produto

é um aspecto que necessita de ser cuidadosamente planeado. Existem vários tipos de

patrocínio:

Patrocínio de notoriedade: Tem como objectivo dar a conhecer a marca, tornando-

a visível ao maior número de pessoas possível

Patrocínio de imagem: Tem como objectivo construir ou personalizar a imagem de

marca através da criação de uma percepção forte entre o evento e a marca

Patrocínio de credibilidade: A empresa associa-se a eventos ou actividades

essenciais para o seu negócio

O evento ou entidade a patrocinar[editar | editar código-fonte]

É essencial garantir que o posicionamento que as actividades a patrocinar gozam junto

da opinião pública, vão ao encontro da filosofia da empresa.

Divulgação da acção de patrocínio[editar | editar código-fonte]

A divulgação da acção de patrocínio estrutura-se em quatro níveis chave:

Qual a visibilidade do patrocínio?

Qual a notoriedade para a marca?

O patrocínio melhorará a imagem de marca?

Qual o efeito do patrocínio nas vendas?

Orçamento e calendarização[editar | editar código-fonte]

Uma acção de patrocínio exige normalmente um grande investimento. O retorno desse

mesmo investimento é dependente de vários factores que devem ser estabelecidos pela

entidade patrocinadora antes de realizar a acção de patrocínio. A descrição dos planos

de acção, a realização minuciosa do orçamento bem como a definição do calendário

previsto são alguns pontos a serem complementados.

Avaliação e controlo[editar | editar código-fonte]

No desenrolar das acções, é crucial o acompanhamento da sua eficácia através de

sistemas de controlo. O controlo deve ser implementado antes do evento patrocinado,

de forma a determinar o posicionamento actual da empresa relativamente à sua imagem

e notoriedade.

Vantagens e limitações do patrocínio[editar | editar código-fonte]

Como qualquer variável de comunicação, existem vantagens e limitações associadas ao

uso do patrocínio.

Vantagens:

Possibilidade de divulgar a marca num regime de exclusividade

Aumento da notoriedade, melhoria e consolidação da imagem da empresa

Factor de fortalecimento do espírito de equipa (quando transmitido para os

colaboradores da empresa como uma forma de cultura organizacional)

Possibilidade de associação a valores sociais, melhorando a imagem social da

empresa

Limitações:

Existindo uma má prestação do patrocinado,a imagem do patrocinador também será

afectada

Uma ineficiente cobertura do evento ou divulgação da empresa patrocinada, deita

por terra toda a visibilidade procurada pelo patrocinador.

Financiamento é uma operação financeira em que a parte financiadora, em geral

uma instituição financeira, fornece recursos para outra parte que está sendo financiada,

de modo que esta possa executar algum investimento específico previamente

acordado.1 Ao contrário do empréstimo, os recursos do financiamento precisam

necessariamente ser investidos do modo acordado em contrato.

A financiadora então pode cobrar ou não cobrar juros sobre o valor financiado de acordo

com o valor e o tempo de pagamento,2 ou mesmo não realizar a cobrança do valor

financiado em caso de financiamentos não-reembolsáveis.3 Empresas podem realizar

financiamentos para angariar recursos para novos equipamentos ou realizar uma

expansão1 enquanto pessoas físicas pode realizar financiamentos para

comprar imóveis, automóveis,4 entre outros bens de grande valor.

As instituições financeiras possuem várias modalidades de financiamento para pessoas

físicas e jurídicas, cada uma com uma característica que o torna mais adequado a casos

específicos.5