Realidade aumentada e seu uso no marketing

Por Isabela PimentelJornalista especializada em comunicação

integrada (Espm/Rj)isabeladpimentel@gmail.com

Novo panorama Com a popularização das redes móveis,

muito se fala em realidade aumentada . Mas, suas aplicações ainda são pouco conhecidas e podem ser exploradas por novos setores, como a publicidade.

O que é realidade aumentada? Esta tecnologia revolucionou a forma

como o ser humano interage com as máquinas e pode ser  definida como a ferramenta que permite ao mundo virtual ser integrado ao real, com maior intercâmbio entre as duas dimensões.

Mudança de pensamento “Se você pensava que objetos saltando

para fora da tela eram elementos de filmes de ficção científica, está na hora de mudar seus conceitos. Aliás, o que acontece com a Realidade Aumentada é o contrário: Você entrará no mundo virtual para interagir com objetos que só estão limitados à sua imaginação”.

Thiago Monsores, da DMarketing

Utilização A Realidade Aumentada é utilizada

combinando-se um código de duas dimensões com um programa de computador.

O processo de criação Três elementos são fundamentais para

criação da realidade aumentada: um objeto real, com algum tipo de marca de referência, que possibilite a interpretação e criação do objeto virtual, uma câmera ou dispositivo capaz de transmitir a imagem do objeto real e um software capaz de interpretar o sinal transmitido pela câmera ou dispositivo

Foco no marketing A nova tecnologia pode ser utilizada como

ferramenta de marketing, pois permite a chamada “comunicação 720 graus”, uma inovação na experiência de interatividade das campanhas.

Ações interativas agregam muito valor porque conseguem colocar o cliente em contato direto com produto de maneira muito interativa.

Case: Rossi Ação de realidade aumentada: Construção

do maior marcador de realidade aumentada do mundo, ao simular um edifício na cidade de Vitória, erguido antes mesmo da própria construção

Para Gabriel Rossi, estrategista de Marketing e consultor, a ação da Rossi foi inovadora, o que a fez entrar para o Guiness.

Como funcionou?

Usos e abusos “A realidade aumentada pode enriquecer

no sentido de diferencial e de experiência única, que são pontos importantes da estratégia de marketing. Com consumidores cada vez mais conectados e antenados quanto à tecnologia, as empresas buscam estar afinadas e trazer informações de forma diferenciada e relevante”. Gabriel Rossi, consultor

Mundo afora Montadoras internacionais, como a Nissan

e a BMW, também utilizam de realidade aumentada para apresentar “modelos” de seus veículos, que podem ser manuseados e mesmo customizados pelo usuário

Caso tenha dúvidas, críticas ou sugestões,basta entrar em contato comigo pelo email isabeladpimentel@gmail.com

Obrigada!