curso de mídia share

MDIA I

Bibliografia

ADLER, Richard P. A Conquista da Ateno: A publicidade e as novas formas de comunicao So Paulo Nobel, 2002 KATZ, Helen Media Handbook: um guia completo para eficincia em mdia So Paulo Nobel, 2004 FRANZO, Angelo Midializao o Poder da Midia So Paulo Nobel, 2006 SHAVER, Mary Alice Como vender a mdia o marketing como ferramenta de venda do espao publicitrio So Paulo Nobel, 2002

Para Consultar Mdia Dados 2006 Publicao do Grupo de Mdia So Paulo

O que mdia?

Etimologia ing.-n.-am. media (1923) 'id.', red. de mass media 'meios (de comunicao) de massas; < lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermdio'; a palavra e a pronncia inglesas (em especial, a pronncia norteamericana) se exportaram, graas ao seu macio poder de cultura, comrcio e finanas, manifestos em particular, no caso brasileiro, nas agncias de propaganda comerciais.Fonte: Dicionrio Houaiss

Para Publicidade: Forma de transmitir um tipo especfico de informaes. Papel da mdia na sociedade: Informao (Jornalstica, Comercial e Educacional) e Entretenimento.

Definies

rea da propaganda especializada na distribuio da mensagem comercial; Departamento da agncia que viabiliza a exibio das peas publicitrias; Profissional que atua nesse departamento; Meios ou veculos de comunicao: Meios: Grupo de transportadores de informao que tem caractersticas similares (Forma); Veculos: um membro de uma classe de meios de comunicao (Canal).

FUNO

Sua funo essencial em razo dos objetivos e estratgias de marketing : a anlise e definio dos melhores meios para atingir da maneira mais eficiente o mercado consumidor.

Operao comercial Agncias de propagandaServios de comunicao Fee ou job

Anunciantes

20% desconto padroAgncias Veculos

15% honorrios servios terceiros

Fornecedores

Operao comercial Agncias de propagandaServios de comunicao Fee ou job

Anunciantes

20% desconto padroAgncias Veculos

15% honorrios servios terceiros

Fornecedores

Ento, o que BV? BV Bonificao sobre veiculao

MdiaBreve histrico comparativo com as caractersticas publicitrias

Principais caractersticasAt - 1960 VECULO Comerciais ao Vivo (P&B) Intervalos irregulares Mera demonstrao do produto Setorizado por meios Pesquisa incipiente nfase em compras 1971 - 1980 VECULO Vdeo Tape Tops e Vinheta Patrocnio Americano Criatividade Desenvolvimento tcnico Desenvolvimento tcnico Pesquisa e Planejamento 1961 - 1970 Rede Nacional Espaos Padronizados Primeiros Merchandisings nfase na Criatividade Duplas de Criao Pesquisa cresce nfase ainda em compras

CRIAO

MDIA

1981 - 1990 Forte regionalizao Inicia-se segmentao Planos de Comunicao Grandes avanos Fortalecimento de compras

DCADA 90 nfase na segmentao Cabo/ Pay-per-view Home Shopping Criatividade + Resultados Fortalecimento planejamento/ pesquisa Tcnica + Criatividade

CRIAO

MDIA

Dcada de 90

Institutos: Relatrios em diskete; Ranking de audincia TV / RD / REV / JO; Software disponvel na agncia: Simulao TV e Rdio (A&F / Saturno); Simulao Revista / Jornal (SISEM); Mdia Mix X Consumo de produtos (SISEM Consumer).

Solues rpidas para planejamento de mdia: Agncias: Maior investimento na rea de pesquisa de mdia: Profissional Instrumental

Veculos: Idem agncias; Negcios imediatos;

Anunciantes: Alto nvel de exigncia: Justificativa de mdia

Importncia da propaganda.

Hoje:

Institutos: Informao online; Otimizadores de TV com base no banco de dados puro: Busca da maior rentabilidade;

Evoluo das pesquisas de TV por assinatura e Internet; Maior interesse por pesquisas de nichos.

SISEM Consumer Marplan; Target Group Index (TGI) Ibope;

Resultados da Comunicao Integrada: Democratizao da pesquisa CENP.

Transformaes na Mdia

Novas tecnologias: Alteram a relao consumidores e produtores; Alteram os meios de produo; Alteram os meios de comunicao. Informtica: Altera e dinamiza os processos na rea operacional. Enquanto meio: Internet; Digital; Interativa; Revoluo nos Meios j existentes (qualidade, tamanho, quantidade).

Publicidade e Mdia Hoje

Publicidade conseguiu tornar-se um entretenimento em si. Motor das comunicaes modernas: O papel das emissoras oferecer um pblico ao anunciante, o cliente da emissora.

Um adulto v: Mais de 3 mil anncios/ dia; Mais de 1 milho de anncios/ ano.

Mdia HojeQual o grande desafio para a mdia hoje?

Mdia Hoje

A Conquista da Ateno

Forjar relaes com os consumidores Baseadas em: Informao do Anunciante X Desejo do Consumidor.

Novos Mtodos para atingir seu pblico: Personalizao de mensagens para grupos menores; Patrocnio de diverses e informaes no vinculadas a compra imediata do produto.

Questes societrias: Privacidade; Integridade Editorial; As crianas e outras populaes vulnerveis.

Departamento de Mdia em Agncias de Propaganda

Pesquisa

Planejamento

Mdia

Compras

Controle de Exibio

Primeira dvidaOnde eu vou anunciar?

Mercado & Demografia - BrasilPopulao 2006 186.770.600GUAS E LISTAS 3% MIDIA EXTERIOR 4% RADIO 4% REVISTA 9% TV 60% TV POR ASSINATURA 2% Share dos Meios 2005 INTERNET 2% CINEMA 0%

Domiclios 200653.100.000 Populao Urbana 155.019.598Classificao econmica familiar Classificao Distribuio

JORNAL 16%

Fonte: Mdia Dados 2006

Renda Mdia*

Populao nas 9 reas metropolitanas 56,2 Milhes 30,09% Domiclios

A1+A2B1+B2 C D E

9%29% 36% 24% 2%

21,2 SM8,9 SM 3,7 SM 2,0 SM 1,1 SM*Salrio Mnimo R$ 300,00

16,8 milhes 31,63%IPC 38,526%

CCEBCritrio de Classificao Econmica Brasil

Critrio Brasil Sistema de PontosPosse de ItensTeleviso em cores Rdio Banheiro Automvel Empregada mensalista Aspirador de p Mquina de lavar Videocassete e/ou DVD Geladeira Freezer (aparelho independente ou parte da geladeira duplex) No tem 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 2 1 2 2 2 1 1 2 2 1 2 3 2 3 4 4 1 1 2 2 1 TEM 3 4 3 4 5 4 1 1 2 2 1 4 ou + 5 4 4 5 4 1 1 2 2 1

Grau de InstruoAnalfabeto / Primrio incompleto Primrio completo / Ginasial incompleto Ginasial completo / Colegial incompleto Colegial completo / Superior incompleto Superior completoGeladeira e FreezerNo possui geladeira nem freezer Possui geladeira simples (no duplex) e no possui freezer Possui geladeira de duas portas e no possui freezer

Ptos0 1 2 3 5

0 ponto 2 pontos 3 pontos

Possui geladeira de duas portas e freezerPossui freezer mas no geladeira (caso raro mas aceitvel)

3 pontos1 ponto

Fonte: ANEP - Associao Nacional de Empresas de Pesquisa - Fone: (11) 3078.7744 www.anep.org.br [email protected] Dados com base no Levantamento Scio Econmico 2000 - IBOPE

Critrio Brasil Sistema de Pontos RendaCortes do Critrio BrasilClasse A1 A2 B1 B2 C D E PONTOS 30-34 25-29 21-24 17-20 11-16 6-10 0-5 TOTAL BRASIL (%) 1 5 9 14 36 31 4A1 A2 B1 B2 C D E 30 a 34 25 a 29 21 a 24 17 a 20 11 a 16 6 a 10 0a5

Renda Familiar por ClassesClasse Pontos Renda mdia familiar (R$) 7.793 4.648 2.804 1.669 927 424 207


Distribuio da populao por regies metropolitanasCLASSEA1 A2 B1 B2 C D E

TOTAL1 5 9 14 36 31 4

GDE FORT 1 4 5 7 21 45 17

GDE REC 1 4 5 8 27 42 14

GDE SALV 1 4 6 11 29 38 10

GDE BH 1 5 8 13 38 32 4

GDE RJ 1 4 9 14 39 31 3

GDE SP 1 6 10 16 38 26 2

GDE CUR 1 5 10 16 36 28 5

GDE POA 1 5 7 17 38 28 5

DF3 9 9 12 34 28 4


Pesquisa de Mdia Principais InstitutosIpsos Marplan; IBOPE; IVC; AC Nielsen; Outros.

Ipsos-Marplanwww.ipsos.com.br

Ipsos-Marplanwww.ipsos.com.br

Principal Objetivo Pesquisar Hbitos Revista, Jornal, Rdio, Tv Aberta/ Paga, Cinema, Internet, Outdoor/ Mdia Exterior e Teatro Relatrios Especiais Periodicidade e Mercados Trimestral: Regio Metropolitana: Grandes So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador, Curitiba, Fortaleza, Braslia/ DF e consolidado 9 mercados Anual: Grande Vitria, Campinas, Santos e regio

Constelao das mdiasA Posio de cada estrela a mediana de sua composio nos eixos idade e classe econmica

Fonte: Estudos Marplan/EGM Consolidado 2005 Nove mercados pessoas 13+ anos Mdia: Simples perodo

Constelao das mdias,hbitos de lazer, consumo e frases de atitude.De um total de mais de 1800 itens entre hbitos de lazer, consumo e frases de atitudes (alm de 270 categorias de marcas), foram selecionados apenas 23, pela homogeneidade de distribuio na rea do grfico, em termos de classe e idade.

Fonte: Estudos Marplan/EGM Consolidado 2005 Nove mercados pessoas 13+ anos Mdia: Simples perodo Universo: 37.219.000 pessoas Amostra: 51.387 casos Mdia: Simples perodo

www.ibope.com.br

IBOPEInstituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica

Televiso: Audincia em TV; Planejamento em TV.

Rdio: Audincia em Rdio; Planejamento em Rdio.

Jornal: Leitura diria; Penetrao, Perfil do Leitor, share do jornal como um todo e por sees; Leitura Habitual. Periodicidade: Mensal. Metodologia: Retrospectiva.

TGI Target Group Index Estudos a partir de uma mostra probabilstica de 11 mercados. Apresenta: Hbitos de mdia, consumo de produtos, hbitos e atitudes da populao e dirio de atividades; Praa: 10.000 entrevistados 11 mercados. Universo pesquisado: Ambos os sexos, classes AB, C, DE com idades entre 12 e 64 ambos; Metodologia: Amostra probabilstica selecionada em 3 estgios (Setor, domiclio e pessoa).

Monitor Fornece dados de mercado sobre o controle de investimentos; Metodologia: Investimentos calculados com base na tabela de preos do veculo correspondente TV Aberta, TV Paga, Rdio, Revista, Jornal, Outdoor.

IBOPE/ NetRatings: Parceria com ACNielsen eRatings.com

IBOPEMapa de Correspondncia:Posicionamento dos meios de comunicao com relao a classe econmica e faixa de idade.

Fonte: Target Group Index ano 06 (ago/04 a jul/05)

IBOPEImportncia relativa dos horrios para o consumo de cada mdia:Momento de contato com os meio.

Fonte: Target Group Index ano 06 (ago/04 a jul/05) Consolidado 16.384 entrevistas

www.ivc.org.br

IVCInstituto Verificador de Circulao

Ttulos Afiliados (2006): 104 revistas; 86 jornais.

Metodologia: Informaes juradas; Relatrio auditoral (padres IFABC -International Federation of Audit Bureaux os Circulations).

Tipos de Circulao: Paga (avulsa/ assinatura); Controlada; Mista.

Mdia I

www.acnielsen.com.br

ACNielsenwww.acnielsen.com.br

Relatrio Tendncias: Informaes detalhadas sobre categorias de consumo no Brasil, incluindo informaes sobre investimentos em mdia nos ltimos 5 anos. 166 categorias de produtos divididas nos setores de alimentao, bebidas, beleza, sade, limpeza caseira e bazar.

Ad Hoc[Lat., 'para isso', 'para esse caso'.] 1. De propsito; adrede. 2. Designado, por se tratar de perito (4), para executar determinada tarefa: escrivo ad hoc ; advogado ad hoc . 3. Filos. Lg. Diz-se de argumento ou de assuno forjados a partir do fato que se pretende explicar, provar, etc.

Outros servios/ fornecedores

Datafolha: Mdia Exterior, Controle de Concorrncia.

Datanexus: Aferies de audincia em TV.Millward Brown Brasil: Advanced Tracking Programme, LINK Test (pr-teste), LINK4Kids, BrandDynamics (valor das marcas) AdDeveloper, Sponsorship Effect.

Projeto Intermeios www.projetointermeios.com.brIBGE Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica

0800-218181 www.ibge.gov.br

Grupo de Mdia de So Paulo www.gm.org.br - Fones: (11) 3846-1203

Planejamento de Mdia

Rumo ao Plano de Mdia

Produto

Preo

Plano de Marketing Objetivos de Marketing Objetivos de Publicidade Objetivos de Mdia Plano de Mdia

Praa

Promoo

Planejamento de MdiaProcesso de estruturao de idias e tomada de decises. Etapa de preparao de um plano, segundo roteiro e mtodos determinados, para atender objetivos de marketing e comunicao.

Plano de MdiaPlano de Mdia

Objetivo O qu fazer.

Estratgia Como fazer.

Ttica O Fazer.

Plano de MdiaDocumento que contm de forma organizada as anlises de dados e as recomendaes para se atingir os objetivos desejados com a campanha.

Objetivos de MdiaComportamento do consumidor

Antes: Pensar Sentir Fazer

Hoje: Necessidade Visibilidade Preferncia Procura Seleo Compra Uso Satisfao

Objetivos de Mdia

A quem devemos destinar nossa publicidade? Seleo do pblico-alvo Indicadores numricos Perfil pisicogrfico

Variveis Quantitativas Peso

Considerao extra a um ou mais mercados. Cobertura (Alcance)

Onde, geograficamente, devemos anunciar? BDIxCDI

Quantidade de pessoas do pblico-alvo que se pretende atingir com a campanha. Expresso em percentual. Freqncia/ Freqncia Mdia(FM)

Quando devemos anunciar? Vendas Investimento Concorrncia Objetivos de marca Disponibilidade do produto/servio Exigncias promocionais

Nmero de vezes que o pblico alcanado deve assistir ao comercial.Continuidade

Esquematizao do esforo de veiculao durante o ano. Flight Continuo Ondas Pulsao

Requisitos Criativos (Como?)

Estratgia

Seleo, Justificativa e determinao da funo dos meios de comunicao Meios Recomendados Meios No Recomendados

Tendo por base: Objetivos e estratgias de marketing Objetivos e estratgias de comunicao Objetivos de mdia Caractersticas intrnsecas dos meios

Estratgia

Cada Meio deve ter uma funo: Bsico Meio nico ou principal da campanha; Complementar Complementa o meio bsico em alguma varivel; Apoio Refora o meio bsico na varivel FM (freqncia mdia).

Cronograma de veiculao: Distribuio dos meios no ano, de acordo com a funo deles na campanha.

Ttica

Apresentao detalhada de como a veiculao ser executada: Mapa de programao; Fluxograma; Anlise de rentabilidade; Resumo de verba.

Anexos: Dados de Pesquisa; Propostas de patrocnio; Negociao com veculos.

ConceitoA verba desempenha um papel crucial na determinao de como o plano de mdia ser montado, o que evidencia o talento do mdia em combinar todas as variveis expostas.

Compras de Mdia

Negociao com base em slidos argumentos: Total de investimentos; Audincia do veiculo; Custo por mil CPM; Perfil do veculo e/ou programa; Posio no Ranking; Poltica socioeconmica do pas.

Rentabilizao e Otimizao da verba

Reaplicao Financeira Otimizao Desconto Financeiro Rentabilizao

Controle de ExibioTV Falha tcnica; Falha programada. A Mdia Impressa Laudo tcnico.

Compensao Ambos os casos abatimento em fatura.

Compensao Compensao mais difcil.

Caractersticas dos meios de comunicaoPanorama, share, perfil dos consumidores, penetrao, razes para usar, limitaes, formatos, tipos de inseres e comercializao.

Comparaes intermeiosMdia ImpressaMensagem precisa ser lida ou vista. A mensagem pode ser lida conforme a convenincia do leitor.

Mdia EletrnicaMensagem precisa ser ouvida, lida ou vista. A mensagem vista/ ouvida s Quando vai ao ar. A mensagem costuma interromper o editorial ou o contedo de entretenimento. O espectador definido como aquele que sintonizou o programa. A mensagem aparece apenas um vez e o o espectador no tem idia de quando a mesma mensagem ir ao ar novamente.

Mdia Digital

A mensagem no interfere com o editorial ou contedo de entretenimento.Um leitor definido como algum que j foi exposto a um meio. As mensagens podem ser relidas quantas vezes o leitor quiser.

Comparaes intermeiosMdia ImpressaAteno total ou parcial ao meio quando se l ou folheia. O leitor pode procurar por produtos de seu interesse. A fidelidade das cores costuma ser excelente. O meio pode ser lido em qualquer local. O meio vendido em unidades de espao. Muitas variveis de produo so possveis, tais como folders, tintas especiais e pop-ups.

Mdia Eletrnica possvel realizar outras tarefas enquanto o programa esta no ar, assim o grau de ateno vai do zero ao total. O espectador no tem idia quando o produto desejado ser anunciado. A fidelidade das cores e qualidade de som vai de um a outro extremo dependendo do aparelho receptor. O ato de assistir est limitado ao tamanho e portabilidade do aparelho de TV ou rdio. O meio vendido por unidades de tempo. Muitas variveis de produo so possveis, tais como tela dividida, animao, stop-motion, cut-ins, computao grfica.

Mdia Digital

Mdias ImpressasJornal Revista Mdia Exterior (OOH)

JornalRecuperando terreno

Circulao e faturamento publicitrio continuam crescendo

JornalPanorama GeralNmero de Jornais BrasileirosPeriodicidade Dirio Semanal Quinzenal Mensal Bissemanal Trissemanal Outros Total 2005 535 1533 445 380 139 36 30 3.098Jornais de Maior Circulao IVC (mdia por edio 2005) /mil Folha de S.Paulo O Globo Extra O Estado de S. Paulo Zero Hora Correio do Povo Dirio Gaucho O Dia Lance! Agora So PauloFonte: Mdia Dados 2006

307,9 275,0 272,0 230,9 177,2 167,7 152,5 152,3 116,5 80,6

Fonte: ANJ, ABRE, ADJORI/SC, ADJORI/RS, ADI/RS e Mdia Dados

Apenas 86 so filiados ao IVC

http://www.anj.org.br

JornalShare dos meios

GUAS E LISTAS 3% MIDIA EXTERIOR 4% RADIO 4% REVISTA 9%

TV POR ASSINATURA 2%

Share dos Meios 2005 INTERNET 2% CINEMA 0%

JORNAL 16%

TV 60%


JornalPerfil dos Consumidores do Meio (10 e + anos)

Classe Econmica

D 13%

A1 5%

A2 10% B1 18%Faixa E tria

C 33%

65 e + A NOS 7% 50/64 A NOS 13%

10/14 A NOS 6%

Sexo: Homens 52% Mulheres 48%

15/19 A NOS 12%

B2 21% 40/49 A NOS17% 30/39 A NOS 20% 20/29 A NOS 25%

Fonte: XLVII Estudos Marplan Consolidado 2005. Simples Perodo 9 mercados. Universo: 17.549.000 leitores

JornalPenetrao por sexo, classe e idade (10 e + anos)Classe Econmica

80%

75%

70% 61% 43% 25% 14%

A1

A2

B1

B2

C

D

E

Faixa Et ria


54% 48%

51%

49%

47% 38%

30%

10/ 14

15/ 19

20/ 29

30/ 39

40/ 49

50/ 65

65 e + ANOS

Fonte: XLVII Estudos Marplan Consolidado 2005. Simples Perodo 9 mercados.

Jornal FormatosA pgina do jornal dividida : Horizontalmente: colunas Verticalmente: cm

Standard (padro) Formato: 6 colunas por 52 centmetros

Tablide Formato: 4 colunas por 26 centmetros

Jornal Comercializao

A base de custo cm/ col = centmetro por coluna. Os custos base variam por diversas razes (ex.): Circulao Dia da semana (para jornais dirios) Cadernos Cores

Ex.: Custo do centmetro por coluna = R$ 250,00 Anncio no formato: 3 colunas por 27 centmetros 3 x 27 = 81cm/col 81 x R$ 250,00 = R$ 20.250,00

Jornal Razes para usarSenso imediato; nfase local; Flexibilidade; Encartes em cores; Alcance de massa; Valor de catlogo; Apelo tnico.

Jornal LimitaesLimitaes tcnicas de cores; Custo alto na compra de cobertura nacional; Menor audincia de carona.

RevistaEnfrentando o desafio de agregar valorOs resultados tem sido positivos, mas ainda preciso encontrar nos caminhos

RevistaPanorama Geral

Ttulos segmentados cresceram acima da mdia; Torna possvel ao anunciante explorar o relacionamento que cada revista tem com seus leitor Meio com grande intimidade com o seu pblico1.982 1.993

Circulao das Principais Revistas Semanais de Informao (3 ttulos - em mil exemplares)

1.881

1.910

1.920

104 revistas so filiadas ao IVC2005

2001

2002

2003

2004


RevistaShare dos meios




JORNAL 16%

TV 60%


RevistaPerfil dos Consumidores do Meio (10 e + anos)

Classe EconmicaD 15% E 1% A1 5% A2 10% B1 17% C 33%50/64 ANOS 9% 40/49 ANOS B2 13% 19% 30/39 ANOS 18% Faixa Etria 65 E + ANOS 4% 10/14 ANOS 14% 15/19 ANOS 16% 20/29 ANOS 26%


Fonte: XLVII Estudos Marplan/EGM Consolidado 2005. Simples Perodo 9 mercados. Universo: 17.447.000 leitores

RevistaPenetrao por sexo, classe e idade (10 e + anos)Classe Econmica

81%

75% 67% 55% 42% 29% 20%

A1

A2

B1

B2

C

D

E

Faixa Etria

69%

63%

Sexo: Homens 40% Mulheres 50%10/14Fonte: XLVII Estudos Marplan/EGM Consolidado 2005. Simples Perodo 9 mercados.

57% 44% 38% 32% 23%

15/19

20/29

30/39

40/49

50/64

65 e + ANOS

Revista Caractersticas

Impressa Alta seletividade Grande diversificao de ttulos e segmentos Qualidade de Impresso Vida til do anncio O leitor faz o horrio

Cobertura Nacional (Com possibilidades de regionalizao atravs dos cadernos regionais). Regional

Revista Formatos

Os custos so fixados de acordo com os formatos de anncios padres do veculo: Pgina Dupla; 1 Pgina; 1/2 Pgina; 1/3 de pgina; 1/4 de pgina; 1/6 de pgina;

Esses formatos sofrem variaes de Editora para Editora

Revista Razes para usarSeletividade; Reproduo colorida de qualidade; Longa vida; Audincia de segunda mo; Circulao controlada.

Revista LimitaesDatas adiantadas de fechamento; Falta de imediatismo; Lenta construo de alcance.

Outdoor Mdia Exterior Mdia EstensivaPerigo real e ImediatoEmbates com o poder pblico continuam ameaar o meio

Outdoor Mdia ExteriorPanorama GeralEfeitos do Cidade Limpa em So Paulo (70% do mercado); Excelentes cases nos ltimos anos;Nmero de Locais no Brasil e por Estado Locais 2007 Brasil - 2006 So Paulo ? 20.199 5.952 Cartazes ? 40.076 13.608

Rio de Janeiro

1.978

4.121


Outdoor Mdia ExteriorShare dos meios




JORNAL 16%

TV 60%


OutdoorPerfil dos Consumidores do Meio (10 e + anos)Classe EconmicaD 15% E 1% A1 5% A2 9% B1 17%Faixa Etria

C 33%

B2 20%

50 e + ANOS 13% 40/49 ANOS 16% 30/39 ANOS 21%

10/14 ANOS 7%


15/19 ANOS 14%

20/29 ANOS 29%

Fonte: XLVII Estudos Marplan/EGM Consolidado 2005. Simples Perodo 9 mercados. Universo: 15..677.000 pessoas

OutdoorPenetrao por sexo, classe e idade (10 e + anos)Classe Econmica

70% 63% 59% 52% 39% 26% 18%

A1

A2

B1

B2

C

D

E

51%

55% 47% 41% 32% 17%


30%

4 /1 10 OS AN

9 /1 15 OS AN

9 /2 20 OS AN

9 /3 30 OS AN

9 /4 40 OS AN

4 /6 50 OS AN

65 e + O AN

Fonte: XLVII Estudos Marplan/EGM Consolidado 2005. Simples Perodo 9 mercados.

S

Outdoor CaractersticasImpresso Periodicidade: Bi-Semanal Colagem: de sbado a tera-feira (cartazes prontos na quinta que antecede a colagem)

Cobertura Regional

Outdoor Formato

Cartaz com 16 ou 32 folhas afixadas medindo 9 x 3 m (8,80 m x 2,9 m)1 2 3 4 5 6 7 8

16 Folhas (folha dupla)

Cada folha 1,12 x 1,52m

9 10 11 12 13 14 15 16 1 9 17 25 2 10 18 26 3 11 19 27 4 12 20 28 5 13 21 29 6 14 22 30 7 15 23 31 8 16 24 32

32 Folhas

Cada folha 1,12 x 0,76m

Tabuletas Iluminadas Tabuletas Duplas, Triplas e Qudruplas c/ e sem juno Apliques Cidades Litorneas (acrscimo na temporada dez, fev, jan e jul)

Outdoor Comercializao

Roteiros Predeterminados (Capital e interior SP 150 quadros e Rio de Janeiro RJ 100 quadros) Nobre/ Real Shopping Supermercado Diamante Safira

A determinar Especial

Outdoor Comercializao

Exemplo de clculo: Custo do cartaz p/ Bi-Semana = R$ 2.895,00 Veiculao Roteiro Nobre SP 150 cartazes 2 Bi-Semana

R$ 2.895,00 x 150 x 2 = R$ 868.500,00

Mdia ExteriorPerfil dos Consumidores do Meio (10 e + anos)Classe EconmicaE 1% A1 4% A2 7%

D 20%

B1 14%

C 36%

B2 18%50 e + ANOS 14% 40/49 ANOS 16% 30/39 ANOS 21%

Faixa Etria 10/14 ANOS 10% 15/19 ANOS 14%


20/29 ANOS 25%

Fonte: XLV Estudos Marplan Consolidado 2003. Simples Perodo 9 mercados. Universo: 21.149.000 pessoas

Mdia ExteriorPenetrao por sexo, classe e idade (10 e + anos)Classe Econmica

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% A1 A2 B1 B2 C D E

72%

69%

66%

65%

59% 49% 42%

Faixa Etria


100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

60%

68%

68%

64%

58% 40%

4 /1 10 OS AN

9 /1 15 OS AN

9 /2 20 OS AN

9 /3 30 OS AN

9 /4 40 OS AN

50 e + O AN

Fonte: XLV Estudos Marplan Consolidado 2003. 9 mercados.

S

Mdia Exterior Algumas Disponibilidades

Abrigo de nibus Busdoor Placa de Rua Empena Front e Back Lights Metr Painis em topo de prdio Painis Luminosos Painis eletrnicos Relgio Txi

Mdia Extensiva Caractersticas

Tambm conhecida como Mdia alternativa toda a oportunidade de mdia que no faz parte da convencional

Caractersticas Mdia extensiva Mdia de massa ou segmentada Alto ndice de lembrana

Outdoor e Mdia Exterior Razes para usar

Ampla cobertura de mercados locais Freqncia alta Um dos maiores tamanhos de anncios disponveis Flexibilidade Geogrfica Grande visibilidade no vero Exposio 24horas por dia Tema simples de mensagem publicitria e identificao de embalagem Cobertura irrestrita

Outdoor LimitaesLimitado a mensagem simples Grande alcance no significa necessariamente grande lembrana Alto Custo

RdioNovas tecnologias abrem novos horizontes

RdioPanorama Geral

Condies favorveis em 2003 registrou crescimento de 14,4%, acima do total do mercado; Pessoas cada vez mais nas ruas, portanto expostas a mdias mveis; Competncia para trabalhos promocionais; Formao de redes excelente para o mercado publicitrio; IBOPE disponibilizou dados sobre os locais de audincia do meio. Crescimento do GPR - Grupo de profissionais do RdioEmissoras por Tipo

Domiclios com Rdio 2004 43,5 milhes Posse 86,8% Total de emissoras no Brasil 3.401AM 51%

FM 49%


RdioShare dos meios




JORNAL 16%

TV 60%


RdioPerfil dos Consumidores do Meio (10 e + anos)

Classe Econmica

D 23%

E 2%

A1 3%

A2 6%

B1 13%

Faixa E tria

Sexo: C Homens 47% 37% Mulheres 53%

B265 e + A NOS 6% 16% 50/64 A NOS12%

10/14 A NOS 10%

15/19 A NOS 13%

40/49 A NOS 16% 30/39 A NOS 20% 20/29 A NOS 23%

Fonte: XLV Estudos Marplan Consolidado 2003. Duplo Perodo 9 mercados. Universo: 32.232 ouvintes AM + FM

RdioPenetrao por sexo, classe e idade (10 e + anos)SexoTotal

47%83% 91%

35%81% 89%

Fixa Etria65 e +A NOS

74%42% 60% 50/ 64 A NOS

AMFM AM + FM

41%82% 90%

83%63% 59% 40/ 49 A NOS

89%80% 50%Classe Econmica

30/ 39 A NOS

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% A1

89%

92%

91%86%

91%85%

91%83%

91%83%

92%87%79%

82%71%

88% 41% 20/ 29 A NOS

36% 31%

40% 33%

42%

42%

42%

95%94% 31% 15/ 19 A NOS

96%A2 B1 B2 C D E

95% 24% 10/ 14 A NOS

91%89%

Fonte: XLV Estudos Marplan Consolidado 2003. Duplo Perodo 9 mercados.0% 10% 20%

24%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Rdio Caractersticas

AM Geralmente o pblico fiel ao programa, acompanhando-o quando ele muda de emissora. FM Geralmente o pblico fiel emissora INTERNET ??? Eletrnico Dinmico

Cobertura Regional Nacional em algumas emissoras SAT

Rdio CaractersticasMeio de fcil acesso Audincia bastante varivel Custos reduzidos Possibilidade da realizao de outras atividades enquanto se ouve rdio Mensagens simples Seletividade (programas e faixas horrias)

Rdio FormatosFormatos 30 a base. Formatos padro 15, 30, 45, 60 ou 1 Vinhetas de Passagem 5, 7e 10 Custos Base de 30.

Para os demais formatos aplicado o coeficiente de converso utilizado pela emissora.

Rdio Comercializao

Os custos so caracterizados como: Determinado Um custo para que o comercial seja colocado em um programa, ou horrio determinado. Indeterminado Normalmente das 07:00/19:00. Rotativo Normalmente das 06:00/24:00

Rdio Inseres

Comerciais gravados Avulsos distribuio de comerciais nos programas avaliados de acordo com as audincias e perfil como os melhores para atingir o target. Patrocnios Normalmente uma nica cota. Com exceo para jogos, eventos etc. Testemunhais

Rdio Cotas de Patrocnio

Abertura e encerramento caracterizado com meno de patrocnio. 2 comerciais de 30 (ou mais, de acordo com a durao do programa, ou critrio da emissora). 5 chamadas caracterizadas, ao logo da programao (ou mais, de acordo com o esquema da emissora).

Rdio Testemunhal

Comercial ao vivo com o apresentador que transfere toda a sua credibilidade e aval ao produto.

Normalmente o testemunhal tem no mnimo 60.

Rdio Razes para usarAlcance de tipos especiais de audincias-alvo Freqncia alta Meio de apoio Excelente para populao em trnsito Exposio de vero Flexibilidade Disponibilidade de cobertura local

Rdio LimitaesMuitas estaes em cada mercado Mensagens efmeras

Televiso AbertaMais um Perodo de pujanaAs vsperas de ingressar na era digital a TV continua crescendo

Televiso AbertaPanorama Geral

Crescimento dos investimentos nas aes interativas; Emissoras regionais em forte ritmo de profissionalizao Mercados locais em ascenso.Share de Audincia Nacional das Redes - 2005

Projeo de domiclios com TV 2006 48.000.000 Posse 90,4%

Globo 53%

SBT 19%

Outras 13%

Record 9%

Bandeirantes 4% RedeTV! 2%


Televiso AbertaShare dos meios




JORNAL 16%

TV 60%


Televiso AbertaPerfil dos Consumidores do Meio (10 e + anos)

Classe Econmica

E 2% D 24%

A1 3%

A2 6% B1 12%

Faixa Etria

B2 E + ANOS 65 17% 8% C 36%

10/14 ANOS 9%


50/64 ANOS 13%

15/19 ANOS 12%

40/49 ANOS 17% 30/39 ANOS 19%

20/29 ANOS 22%

Fonte: XLVII Estudos Marplan Consolidado 2005. Duplo Perodo 9 mercados. Universo: 36.425.000 telespectadores

Televiso AbertaPenetrao por sexo, classe e idade (10 e + anos)Classe Econmica 100% 99% 99% 99% 99% 97% 95% 98%

90% 85% 85%

80%

75% A1 A2 B1 B2 C D E

Faixa Etria 99% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 10/14Fonte: XLVII Estudos Marplan Consolidado 2005. Duplo Perodo 9 mercados.

99%

98%

98%

97%

97%

97%


15/19

20/29

30/39

40/49

50/64

65 e + ANOS

Televiso Aberta CaractersticasEletrnico Dinmico Meio de Massa (TV Aberta)

Cobertura Nacional Regional

Televiso Aberta Formatos

Custos A base de custo sempre o formato de 30. Padres 15 , 30, 45 e 60 ou 1. Vinhetas 5, 7 e 10 so calculadas com base no coeficiente de converso da emissora, com base nos 30.

Televiso Aberta Comercializao

Comercializao Com base nas audincias e cuidando do custo benefcio Mercados Nacional = Net Regional = Ex.: SP1, SP2, SP3, SP4, Estado, Interior. Tipos de Comercializao Comercial inserido na programao Patrocnios Merchandising-Mdia

Televiso Aberta Inseres Comerciais distribudos dentro da programao da emissora, conforme avaliaes das audincias, ndices de cobertura, base de GRP, CPM, etc. Patrocnio Vendido em cotas. A emissora estipula um nmero de cotas, que normalmente variam de 1. 4. cotas. Se o anunciante comprar todas as cotas (mnimo de 1. ) o chamado PATROCNIO EXCLUSIVO. Programaes

Televiso Aberta Cotas de Patrocnio

Cada cota tem um valor e um esquema de participao. Ex.: Uma Cota = Abertura e encerramento de 7 caracterizados, + 2 comerciais de 30dentro do programa e 10 chamadas de 7 caracterizadas.

Abertura e encerramento caracterizados, quer dizer - Com meno de patrocnio no udio e no vdeo.Chamadas caracterizadas So chamadas para o programa, que a emissora veicula ao longo da programao sempre com meno e udio e vdeo do patrocinador, ou patrocinadores.

Televiso Aberta Caractersticas do patrocnio

O patrocnio mais caro que uma programao avulsa, em funo de estar diretamente ligado ao programa, ou evento agregando um valor aos patrocinadores. O patrocnio normalmente s interessa ao anunciante nacional em funo da maioria da programao ser rede. Exceto em casos de jogos regionais, eventos ou programas locais.

Televiso Aberta Merchandising (Placement)Inserido em Novelas Desfiles Painis Programas de auditrio Distribuio em auditrios Talk Shows Etc.

Televiso Aberta Razes para usarImagem e som para vendas dinmicas Flexibilidade Alcance dos mercados seletivo e de massa Eficincia de custo

Televiso Aberta LimitaesCusto total alto Mensagens de vida curta Sem valor de catlogo Disponibilidade limitada de bons programas e horrios de intervalo

Televiso PagaCaminhos ConsolidadosFaturamento Publicitrio cresce 23%, o melhor desempenho entre todos os meios

Televiso e PagaPanorama Geral

Meio em franca expanso; Projetos customizados e diferenciados.Penetrao de TV por Assinatura 12% 32% 15% Da Populao Nas Classes AB Na Grande So PauloSATLITE 34% CABO 60%Assinantes por Tecnologia

MMDS 6%

# de Assinantes 2005 (mil) 4.082


Televiso PagaShare dos meios




JORNAL 16%

TV 60%


Televiso Paga Razes para Usar

Audincia Nacional (EUA) Acrescentando alcance e freqncia TV aberta ou outra mdia Custos relativamente baixos Esportes regionais transmitidos (TV regional e segmentada) ndices de audincias respeitveis (EUA) Audincias-alvo perfeitamente definidas Audincia diferenciada Espectro maior de anunciantes Reduz custos de investimentos total e mdio Mais pblicos-alvo especializado por anncio Uma penetrao crescente nos principais mercados

Limitaes Canais demais competindo Audincias fragmentadas No fcil comprar

Televiso RegionalProfissionalizao em alta Mercado Regional Forte

Televiso SegmentadaDisponibilidadesMTV Canal 21 Canal So Paulo Rede SescSenac

Rede Vida Rede MulherRede Famlia Canal Comunitrio

CBI (Televendas) FuturaShoptime (Vendas diretas) Shoptour (Vendas diretas)


CinemaProjeo digital abre novas possibilidades para o meio

CinemaShare dos meios




JORNAL 16%

TV 60%


CinemaPanorama Geral

Excelente desempenho de pblico que ultrapassa 100 milhes de espectadores; Crescimento de 13% em pblico e 22% em renda; Crescimento do nmero de salas de exibio; Muito espao para expanso 85% dos municpios Brasileiros no dispe de salas de cinema.

78%

Nmero de Salas 2002 Brasil So Paulo Rio de Janeiro 1.210 474 192 2003 1.572 616 194

1998 (680 salas) X

2002 ( 1.210 salas)Fonte: Mdia Dados 2004

Rio Grande do SulMinas Gerais

8381

100125

CinemaPerfil dos Consumidores do Meio (10 e + anos)

Classe Econmica

D 5% C 22%

A1 10% A2 16%

Faixa E tria 65 e + A NOS 1% 10/14 A NOS 15%


B2 21%

B1 26%

50/64 A NOS 4% 40/49 A NOS 7% 30/39 A NOS 14%

15/19 A NOS 25% 20/29 A NOS 34%

Fonte: XLV Estudos Marplan Consolidado 2003. Duplo Perodo 9 mercados. Universo: 5.725.000 espectadores

CinemaPenetrao por sexo, classe e idade (10 e + anos)Classe Econmica 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 21% 20% 10% 0% A1 A2 B1 B2 C D E 9% 4% 1% 57% 44% 33%

Faixa Etria 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%


34% 24%

25% 12% 7% 5% 3%

4 /1 10

9 /1 15

9 /2 20

9 /3 30

9 /4 40

4 /6 50

65 e +

Fonte: XLV Estudos Marplan Consolidado 2003. Simples Perodo 9 mercados.

AN S O

AN S O

AN S O

AN S O

AN S O

AN S O

AN O S

Cinema Principais Redes

Cinema CaractersticasEletrnico Alta concentrao Baixo custo absoluto

Cobertura Regional

Cinema Caractersticas

Alto impacto. Eminentemente jovem. - heavy-user, 15 a 29 anos. Grande seletividade. Disperso reduzida Pode facilitar a criao/veiculao de peas diferenciadas. Aproximadamente 100.000.000 de cinespectadores/ ano. Baixo custo absoluto.

Cinema ComercializaoOs custos so determinados por sala/semana. Ex.: R$ 1.100,00 uma sala para uma semana. As semanas vo de 6. feira 5. feira (acompanhando os lanamentos).Ex.: R$ 1.100,00 x 20 salas x 2 semanas =R$ 44.000,00

Cinema ComercializaoEscolhem-se as salas por circuito: Circuito Shopping Circuito Paulista Circuito Bairro Circuito Centro Os circuitos geralmente definem a linha de filmes Assim definimos os circuitos de acordo com o pblico-alvo que pretendemos atingir

InternetMuito para CrescerOs resultados so estimulantes mas ainda h muito espao a serem ocupados

InternetShare dos meios




JORNAL 16%

TV 60%


InternetPanorama Geral

Banda Larga durante a semana representativa; Alternativas de Comunicao Links Patrocinados; Nem sempre compreendida pelos anunciantes; Preocupao com integrao dos meios; Precisa de maior adeso do criativo.Pos 1 2 3 4 5 6 7 Pases EUA China Japo ndia Alemanha Reino Unido Coria do Sul Usurios 205,3 111,0 86,3 50,6 48,7 37,8 33,9Fonte: Ibope Net Ratings Base Domiciliar, mercado nacional Total de usurios em todos os ambientes Dezembro 2005: 33,05 milhes

21.227.222 # de usurios total 14.106.651 # de usurios ativos

89 10

ItliaFrana Brasil

28,926,2 25,9 Fonte: Mdia Dados 2006

InternetPerfil dos Internautas BrasileirosClasse EconmicaC 19% D 4% A1 9%

A2 18%

B2 23%

B1 27%


Faixa Etria 65 e + ANOS 1% 50/64 ANOS 10/14 ANOS 7% 40/49 ANOS 11% 11% 15/19 ANOS 21% 30/39 ANOS 17% 20/29 ANOS 32%

Fonte: XLVII Estudos Marplan/EMG Consolidado 2005. Simples perodo 9 mercados. Populao 10 e mais anos. Universo:8.482.000 internautas

InternetPenetrao por sexo, classe e idade.Classe Econmica 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% A1 A2 B1100% 90%

76%

66% 50% 32% 12%B2 70%60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 10/ 14 ANOS 15/ 19 ANOS 20/ 29 ANOS 30/ 39 ANOS 40/ 49 ANOS 50/ 65 ANOS 80% Faixa Et ria

4%D

1%E

C

42% 26%

33%

20%

16%

11%

3%65 e + ANOS


Fonte: XLVII Estudos Marplan/EMG Consolidado 2005. Simples perodo 9 mercados. Populao 10 e mais anos.

InternetFormas de Acesso e Posse200530%Possibilidade de Acesso 21% 20% 19% 18% 17% 16% EM CASA NO TRABALHO 18% 21%Posse do Computador 26% 25% 24% 23% 22% 21% EM CASA NO TRABALHO 23% 26%

Acessa a Internet

Fonte: Pesquisa Internet Pop (16 e 17) - Universo: 43.116.569 pessoas com mais de 10 anos (2005) - Amostra: 17.123 entrevistas (2005) - Perodo: 21/04/2005 06/05/2005 - Mercados pesquisados: So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador e Distrito Federal.

InternetCategorias mais acessadas por alcance %

InternetBanda Larga

Em maro de 2006, 65,5% dos usurios ativos residenciais brasileiros utilizaram alguma tecnologia de banda larga

Consumo Semanal de Mdia da Populao em Geral (2000-2004)

Fonte: TGI

Consumo Semanal de Mdia dos jovens 18-25 (2000-2004)

Fonte: TGI

Evoluo DigitalA era digital transformou o fluxo de informaes e tem facilitado a abertura de redes sociais

A PRIMEIRA ERA

A SEGUNDA ERA

A TERCEIRA ERA

Network Infrastructure TCP/IP Email FTP

Hypertext Protocol Self-Organizing Repositories Real Time Broadband Adoption

Death of traditional media

Transition to mainstream

Comunicao

Contedo

Co-Criao

P2P/Blogs/Wiki Reduced Reliance on MSM Proletarian Punditry

1970 - 1995

1996 - 2002

2003 - Hoje

New Media e Mdias InterativasA revoluo digital traz a cada hora uma nova oportunidade de mdia

New Media CaractersticasAlternativa otimizao de verbas Maior ousadia, criatividade e diferenciao Melhor definio do pblico-alvo desejos/necessidades. Ambiente mutante, avanos tecnolgicos Oportunidades relmpago

New Mdia Mdias InterativasDVD (CD VCD) TV Digital Rdio Digital Terminais interativos Laser Mobile Podcast Internet

Avaliaes TcnicasAudincia GRP Impactos Alcance e Freqncia CPM CPP

Avaliaes Tcnicas CPM Custo Por Mil

a mais tradicional tcnica na deciso em programaes de mdia. Visa selecionar entre as vrias alternativas, aquela que possibilita atingir mil pessoas com o menor custo. Ex.: de clculo: A Custo do anncio/comercial = R$ 8.000,00 N de leitores/telespectadores = 450.000 pessoas R$ 8.000 x 1.000/ 450.000 = 17,7 CPM

B Custo do anncio/comercial = R$ 10.000,00 N de leitores/telespectadores = 750.000 pessoas R$ 10.000 x 1.000/ 750.000 = 13,3 CPM

Avaliaes TcnicasGRP Gross Rating PointSomatria das audincias brutas O conceito de GRP foi introduzido no Brasil pela Gillette. O GRP uma medida de intensidade de campanha, ou ainda, a Presso de Comunicao.

GRP = Reach X Frequency

a relao entre a parcela do target atingida por uma determinada programao e o total existente deste mesmo target.

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