CROSS-MEDIA

Cross Media

Sinopse

o Cross Media vem se tornando uma boa estratégia de marketing promocional, pois permite a interactividade do consumidor utilizando tecnologias on-line, além de mídias mais conhecidas do público.

Por ser um processo novo e que necessita de equipamentos mais sofisticados, apresenta-se segmentado para um público economicamente mais abastado e com tendências vanguardistas.

Definir o que é Cross Media e qual a sua capacidade de expandir para outras camadas da sociedade vem se tornando objecto de estudo, visto as possibilidades de comunicação de mão dupla que se gera com a proximidade da implantação da TV digital no Brasil.

Equipa de Investigação

Investigador Responsável: Manuel José Damásio

Desenho do presente estudo: Conceição Costa

Concepção Total Explorer: Célia Quico

Design Gráfico Interface Utilizador: Alexandra Barradas e Rute Muchacho

Tratamento de dados SPSS: Rui Henriques

Análise de Resultados: Conceição Costa

Cross Media

Estudo realizado em Setembro de 2007

O que é o Total Explorer

Total Explorer, um projecto ainda em desenvolvimento, pretende vir

a ser uma comunidade virtual, ou um software social, de acordo com a

terminologia actualmente vigente onde os membros partilham conteúdos

textuais, fotos, música e vídeo sobre o património cultural português.

Público-Alvo

O futuro projecto está a ser criado para jovens dos 6 aos 18 anos de idade.

Texto hipermédia

Objectivos

O presente estudo tem dois objectivos principais:

Texto hipermédia

1. Recolher as expectativas de uma amostra do Público-Alvorelativas ao objectivo, conteúdo e funcionalidade do protótipo doSite de Comunidade Total Explorer a partir de duas imagens dainterface utilizador que foram apresentadas como alternativas.

Foram também levantadas as preferências e analisada asatisfação (agradabilidade, interesse) e eficácia, ou seja, se olayout gráfico representa bem o propósito para o qual o softwareestá a ser construído.

2. Comparar, se possível, as expectativas da amostra

representativa do Público-Alvo (jovens portugueses de ambos

os sexos dos 12-18 anos) com as dos jovens Brasileiros da

mesma faixa etária.

Texto hipermédia

Objectivos

Metodologia

A metodologia utilizada neste estudo insere-se numa abordagem de

desenvolvimento User-Centred, que consiste em envolver os Utilizadores ao

longo do ciclo de desenvolvimento da aplicação.

No âmbito do actual projecto de investigação foram criadas 3 propostas de

interface para as faixas etárias:

Texto hipermédia

9-11 anos ; 12-14 anos; 15-18 anos.

Metodologia

A amostra foi constituída por jovens com idades compreendidas entre os 12 e

os 18 anos e contou com um total de 64 indivíduos de ambos os sexos,

4 residentes em Portugal e no Brasil.

Da amostra recolhida foram invalidados dois participantes por escassez

de respostas válidas e a amostra final ficou reduzida para 62 participantes.

Texto hipermédia

Metodologia

Relativamente aos instrumentos, foi colocado online um questionário

individual que incluiu duas imagens (propostas) para a HomePage do Total

Explorer.

Essas duas imagens/propostas para a HomePage foram criadas

com base nos objectivos, conteúdos e funcionalidade a apresentar no Total

Explorer a dois Públicos-Alvo:

Texto hipermédia

crianças portuguesas dos 12-14 e dos 15-18 anos.

Metodologia

O questionário incluiu 12 questões no total de 2 categorias

diferentes:

A maioria das respostas são fechadas, havendo apenas duas respostas

abertas.

Texto hipermédia

Relativas aos conteúdos e funcionalidades do protótipo e uma questão relativa ao seu site preferido;

Relativas aos dados sócio-demográficos (género, idade, país, distrito e habilitações literárias);

Metodologia

O questionário foi disponibilizado à população portuguesa e brasileira

que quisesse responder desde que correspondessem ao intervalo de idades

requerido, via e-mail e “passa palavra”, através de uma rede de pessoas

conhecidas.

Como resultado, a maioria dos participantes habitam na região

da grande Lisboa e do vale do Tejo e no caso brasileiro, todos os inquiridos

habitam em São Gonçalo, Estado do Rio de Janeiro, pelo facto de o contacto

via email com o Brasil ter sido feito para uma escola em São Gonçalo.

Texto hipermédia

Cross Media

Referências bibliográficas

http://en.wikipedia.org/wiki/Crossmedia

http://bocage.ulusofona.pt/totalexplorer/index.php

http://bocage.ulusofona.pt/totalexplorer/projecto.php

Realizado por : Vânia Sousa, 39012

Comunicação e Multimédia Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro