CASE STUDY | “ESQUADRÃO DA PREVENÇÃO” PSI ANGOLA | 2010

O CLIENTE | PSI Angola é uma ONG que trabalha em coordenação com o Ministério da Saúde de Angola na implementação de projectos de mar-keting social e comunicação para a saúde.

O DESAFIO | Desenvolvimento de uma campanha de sensibilização sobre a malária direccionada a pais, en carregados de educação e pes-soas que cuidam de crianças menores, através de uma comunicação di-rigida às crianças.

OS OBJECTIVOS |

Chamar a atenção da população angolanapara o perigo da malária e os cuidados a ter

+Aumentar a venda de produtos

economicamente acessíveis a toda a população(o mosquiteiro “Seguro e Salvo” contra a malária

e solução para água segura “Certeza”contra as doenças diarreicas)

A SOLUÇÃO APRESENTADA |

Criação de um esquadrão de super-heróis, “Esquadrão da Preven-ção” composto por 4 personagens-chave: Comandante Seguro e Salvo, Capitã Certeza, Dr. Maguxi e Tenente Sabonete - cada um com uma área de acção distinta no combate contra a malária e outras doenças.

Em torno destas simpáticas personagens foram criados vários suportes de

comnunicação que, de forma, colorida e dinâmica, comunicavam as mensa-

gens chave de toda a campanha.

CASE STUDY | “ESQUADRÃO DA PREVENÇÃO” PSI ANGOLA | 2010

PROJECTOS DESENVOLVIDOS |

SPOTS DE TV

SPOTS DE RÁDIO

BANDAS DESENHADAS

PACKAGING

ACÇÕES NO TERRENO (RUAS, ESCOLAS)

OUTDOORS

MERCHANDISING

STAND-UPS

RESULTADOS |

Os públicos-alvo criaram uma empatia tal com as personagens criadas

que ficou provado, tanto pelo aumento de vendas dos produtos como

pela adopção das personagens para todas as campanhas seguintes real-

izadas pelo PSI no âmbito da prevenção da malária e das doenças diarr-

reicas, que a campanha criada foi um sucesso retumbante com uma

eficácia como até ao momento nenhuma outra campanha do PSI Angola

tinha tido.

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