corpos em revista selma felerico
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Uma pesquisa desenvolvida em 2011/2012 sobre cosmeticos, beleza estética, com mulheres de 25 a 40 anosTRANSCRIPT
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CORPOS EM REVISTA: A PERCEPÇÃO FEMININASOBRE BELEZA CORPORAL E SUAS PRÁTICASAFETIVAS DE CONSUMO
Profa. Dra.Selma Felerico – Doutorado e Mestrado em
Comunicação e Semiótica pela PUC-SP
Professora de Comunicação de Pós-Graduação na ESPM
Professora de Comunicação de Graduação
no Mackenzie e na Casper Libero
Publicitária desde 1982
www.selmafelerico.com.br
selmafelerico.blogspot.com
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Resultado de uma pesquisa desenvolvida
no âmbito do Centro de Estudos
Avançados da ESPM – CAEPM
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Objetivo
verificar a
percepção das
mulheres sobre as
capas e as matérias
jornalísticas sobre
beleza e ao culto do
corpo, veiculadas
nas Revistas.
Registrar as
mudanças das
práticas de consumo
no segmento.
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objetivos
específicos
Registrar as
mudanças no
comportamento de
consumo feminino,
entre as mulheres de
20 a 45 anos
Categorizar os
modelos de corpos
encontrados, por meio
da recepção e do
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hipótese central
não há um ideal
padronizado, mas sim
um corpo ultramedido
normatizado pelo
discurso midiático e
pela aceitação social
gera novas práticas
de consumo baseadas
em desejos sinalizados
mídia e assimilados
pela sociedade.
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[1Etapas do projeto
Levantamento
documental :seleção
das capas, matérias
jornalistas que tratam
da beleza e do culto ao
corpo
período de 2010 e
2011
Pesquisa qualitativa
com 32 mulheres
Pesquisa quantitativa
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Questões
Qual o papel da mídia
feminina na construção
do imaginário das
mulheres em relação à
beleza e ao culto do
corpo ?
Que marcas e
significações corporais
são decodificadas no
discurso dessas
publicações?
Quais são as novas
práticas de consumo no
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Maio e Junho: pesquisa qualitativa dividida
em quatro grupos e 8 entrevistas em
profundidade
Para conhecer a percepção das leitoras
sobre as revistas Nova e Boa Forma e os
impactos socioculturais gerados por suas
práticas de consumo no segmento da beleza
e do culto ao corpo.
Optou-se por dividir em duas reuniões
mensais, sendo que a primeira parte visa
compreender o cotidiano feminino e as
opiniões sobre beleza, feiúra, tratamentos
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Vivian, Michelle, Bianca, Tatiana, Denise, Profa. Selma, Iara e Claudia
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1ª reunião em 14 de maio de 2011 – 10
horas da manhã1. Claudia Mendes Cordeiro –
38 anos
2. Denise Monteiro – 46 anos
3. Iara L. Bents Saad – 29 anos
4. Michele Souza – 22 anos
5. Tatiana Queiroz – 30 anos
6. Vivian Barbosa Griecco – 25
anos
7. Bianca Martins – 28 anos
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1. foto: Denise, Iara e Claudia 2. foto : Café da manhã e caixa com os presentes
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•1. foto – Tatiana, Michelle, Denise e Iara•2. foto – Apresentação do blog: Corpos em Revista
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Já fiz tratamento estético, mas hoje não tenho
dinheiro
Gastos com beleza é de R$500,00 a R$600,00 mês
Beleza é uma coisa bonita, é sentir bem, limpa
Beleza é olhar e se achar bonita e ou se sentir bela
Beleza é a harmonia com base do que vejo no espelho
Beleza tem alguns padrões sociais a serem seguidos
A feiúra é o oposto do padrão de beleza
Beleza na vida da pessoa tem fator sorte “VOCÊ NASCE
BELO” ou tem dinheiro para se cuidar. Exemplo: Carla Perez
O Padrão de Beleza está relacionado ao corpo outro.
O padrão da mulher bonita é mulher magra.
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Quando uma personalidade fala de algum produto que usa,
começa a caça ao produto milagroso.
As pessoas fazem as coisas para serem aceitas pelo
padrão de beleza
e pela aceitação social.
Na gravidez poderia ter alguma coisa voltada para a beleza
nas revistas.
Os homens querem casar com quem tem o corpo da capa
da revista
As capas prometem o milagre do regime da beleza . E
Jesus está ali.
A beleza é uma questão da imagem na TV e na revista
A beleza é uma Ferrari que eu não quero me sacrificar tanto
para chegar lá, são fases da vida que você supera.
São fases que vivemos e compramos este tipo de revista.
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•2ª reunião em 14 de maio de 2011 – 10 horas da manhã [1
Isabella, Marjorie, Raquel, Marcia, Profa Selma , Alessandra e Rosali
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2ª. Reunião em 21 de maio – às 10
horas.
1. Alessandra Machietto – 38 anos
2. Rosali Mainardes – 32 anos
3. Raquel Caselli: 36 anos
4. Marjorie Vicente – 26 anos
5. Marcia Tarcia - 30 anos
6. Isabella Serrano – 29 anos
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1. Foto: Marjorie, Raquel, Marcia e Rosali2. Foto: Raquel,Marcia, Rosali e Alessandra
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1. foto: Momento de confraternização: Rosali e Isabella2. foto : Momento de confraternização: Rosali, Marcia e Isabella
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1. foto: lembrança para as participantes das 4 reuniões: umconjunto de maquiagem e um caderninho para anotações.
![Page 21: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/21.jpg)
Dispenso obrigatoriamente um tempo para a
beleza.
Beleza é diferente para cada pessoa.
Beleza é bem estar.
Consegui me organizar, boa alimentação,
esporte e etc
Carla Perez, mulher feia porém tem dinheiro
para se cuidar.
Nós somos detentores da nossa beleza.
Beleza é comportamento.
No meu trabalho interfere muito a minha
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O conceito de mulher mudou muito.
Estas revistas “cagam “regras e padrões.
A pessoa piram com as regras do corpo.
O homem não cobra o corpo perfeito.
O booker cobra a modelo para emagrecer.
Porque os estilistas não fazem roupa para a
mulher de verdade.
Eu gosto dos Estados Unidos porque lá tem
roupa para todo mundo.
Hoje com 29 me sinto melhor do que com 20
anos.
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Elisa, Tatiana, Carolina, Jane, Profa. Selma e Marina
![Page 24: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/24.jpg)
•3ª. reunião em 28 de maio de 2011 – 10
horas da manhã
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Participantes – 5 mulheres
1. Elisa Neira Tarja – 21 anos
2. Tatiana das Chagas– 25 anos
3. Carolina das Chagas – 21
anos
4. Jane Regina Moreira – 26
anos
5. Marina Franzese– 28 anos
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Comecei a academia por obrigação.
Você vê as pessoas na academia e se inibe.
Tenho vontade de me mostrar mais.
Gostar do corpo é estado de espírito.
Esteticamente você se vê diferente.
A mídia dita um padrão de corpo.
Existe a ditadura da magreza.
Gravidez dá medo de não emagrecer depois.
São Belezas diferentes.
Na gravidez os produtos de beleza são mais
consumidos.
As revistas estão tendo modelos para as
![Page 26: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/26.jpg)
As capas são modelos e imagens falsas.
Programas de saúde x beleza.
Faça exercício pela sua saúde e assim você
emagrece.
A mídia que obriga é positiva.
Sim vemos a revista em salão de beleza.
Já assinei essas revistas...
Os produtos sim fazem a diferença.
A foto do antes e do depois funciona.
Sim usaremos o blog sim.
Esteriótipo de corpo perfeito.
![Page 27: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/27.jpg)
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Carina Lazaro, Agatha, Carolina B. Profa. Selma, Carina, Julia, Luciane e Marina
![Page 28: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/28.jpg)
4ª reunião em 28 de maio de 2011 – 11 horas da
manhã
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Participantes – 7 mulheres
1. Agatha Mathias – 20 anos
2. Carina Lazaro – 27 anos
3. Luciane Cipriano – 28 anos
4. Carina Gonçalves – 25 anos
5. Carolina Benveniti – 26 anos
6. Marina Telecki – 27 anos
7. Julia Teixeira – 27 anos
![Page 29: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/29.jpg)
Os tratamentos estéticos são efêmeros, duram muito
pouco.
Se eu tivesse tempo e dinheiro eu fazia tratamento
estético..
Beleza é eu me sentir bem, com a com roupa e com
o corpo
A beleza está no acesso aos produtos, aos
tratamentos...
Feiúra é o oposto do belo.
Beleza é o padrão do rosto e de se cuidar.
Você é responsável pela sua beleza.
Minha amiga é grande e não segue o padrão
![Page 30: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/30.jpg)
Eu arranjo tempo quando estou bem humorada
O que é importante para mim eu priorizo
Pergunta para uma pessoa mais atarefada que ela
consegue
Não tenho tempo nem para respirar
Falta tempo para não cuidar da beleza
Eu administro e planejo tudo
Eu me cuido, mas tenho que ficar com o celular ligado
para atender
Gastamos 6 horas com beleza semanais
Acordo 6 da manhã para fazer academia pois isto é
beleza para mim
![Page 31: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/32.jpg)
Elas confirmaram submeter-se a dietas milagrosas, além de se interessarem por reportagens relacionadas à moda, aos acessórios, à alimentação e aos cosméticos, principalmente quando eram indicados por alguma celebridade em evidência na mídia.
Essas pessoas falam de beleza e eu acho bacana quando elas aparecem nas revistas, na TV. etc e falam dos produtos que elas usam. E ai começa aquela caça aos produtos que elas usam. Se elas usam é bom. (publicitaria , 38 anos)
![Page 33: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/33.jpg)
O contato delas com as publicações, geralmente, é em salões de beleza e em salas de espera de consultórios médicos.
pessoas falam de beleza e eu acho bacana quando elas aparecem nas revistas, na TV. etc e falam dos produtos que elas usam. E ai começa aquela caça aos produtos que elas usam. Se elas usam é bom. (secretaria , 27 anos)
![Page 34: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/34.jpg)
O tempo é o fator essencial no cotidiano feminino a ser considerado pelos saberes e modos de cuidar da beleza e do corpoO meu dia também não sai muito disso, é da escola para o trabalho, do trabalho pra casa. Eu estava fazendo natação, mas eu não consegui mais fazer, por causa do trabalho, pois eu não consigo sair no horário, então é uma rotina. (eventos, 28 anos).
Todos os dias é um tempo programado. O tempo que eu levo pra tomar banho, café, me arrumar e sair. Nesse
tempo não está incluído o tempo de me maquiar, porque eu já sei que eu vou pegar a minha frasqueirinha, levar
para o carro e me maquiar nos faróis vermelhos. (jornalista, 27anos).
![Page 35: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/35.jpg)
Notou-se uma disciplinarização alimentar acompanhada de uma constante vigilância física, com
os saberes estéticos e alimentares divulgados pelas publicações femininas e bem assimilados pelas
participantes.
Olha o meu interesse com certeza não é dieta, mas se tem uma receita light, eu gosto. (mkt, 46 anos)
Eu gosto principalmente quando fala em alimentos: se é muito calórico ou não. Por exemplo, essa matéria da revista BOA FORMA que fala que a linhaça faz bem pra tanta coisa! Em algumas revistas, existem matérias que falam: um brigadeiro tem tantas calorias. Tem várias coisas saudáveis que tem a mesma caloria, que você pode ingerir. Disso eu gosto. (arquiteta, 29 anos)
![Page 36: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/36.jpg)
Os padrões estéticos e disciplinares foram salientados. Padrões questionados por Lipovetsky(2000) que constata que se a moda indumentária está menos ditatorial, com as pessoas podendo ousar ou pelo menos manifestar-se um pouco mais, captando uma parte menos expressiva dos orçamentos femininos
Tem uma coisa, hoje em dia também, nessa questão da beleza, ela é muito necessária e ela é muito mais cobrada, a questão profissional mesmo, visualmente você precisa ter uma boa apresentação que isso está sendo cobrado, isso está fazendo a diferença. (RH, 46 anos)
![Page 37: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/37.jpg)
As mulheres sentem prazer em falar de suas compras e algumas ainda narraram a felicidade do consumo estético internacional, quando os armários e as necessaires são abastecidos, após viagens aos Estados Unidos e a Europa.
Eu compro bastante maquiagem, mas não tenho muito a noção de quanto, porque vai acabando eu vou comprando. Xampu eu gasto bastante, xampu e condicionador, creme tem um monte, é que eu fui para os Estados Unidos e trouxe milhões de Victoria Secret´s, eu tenho estoque em casa há muito tempo. Mas eu gasto bastante com maquiagem, pó, base, sombra, lápis, rímel, pó iluminador, blush, sombra. É que maquiagem eu gasto bastante. (administração, 24 anos)
![Page 38: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/38.jpg)
Mas o desejo de aceitação social persiste nesse quesito e as mulheres buscam retornar a seu peso ideal, autoaceito por elas e pelo seu guarda-roupaVocê passa a ter um guarda-roupa de vários tamanhos. Quando eu era menina eu era magra esquelética. Eu tive sempre o histórico de ser magérrima, então quando você casa e fica mais velha, você engorda. Você perde o seu referencial de gente que foi formado quando você era nova. E ai, eu acho que tem uma nova aceitação, que vai acontecendo na vida. É a adaptação da lei da gravidade, da lei da idade, E a gente vai pensando que o nosso esteriótipo foi formado quando a gente era nova, então você olha no espelho e fala: “quanta ruga, a gente olha o nariz, olha o peito...” A gente está comparando com algo que não é mais assim.
Esse é nosso grau aceitação. E talvez seja isso a nossa não aceitação. (rp, 46 anos)
![Page 39: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/39.jpg)
Minha anorexia se iniciou quando eu tinha uns
17 anos (tarde para os casos típicos).
Sempre fui uma criança gordinha e ponto de
referência entre as demais.Era tímida, muito
estudiosa e sempre tive vergonha das minhas
pernas grossas.
Fato esse que fui descobrir mais tarde, que se
tratava de uma transferência física de não
aceitação da minha imagem e falta de
valorização dos meus pontos fortes como
pessoa.
![Page 40: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/40.jpg)
Enfim, o primeiro passo que se dá são os normais
de toda pessoa que quer emagrecer. Dieta e
exercício.
Fui numa nutricionista e intensifiquei a academia.
No primeiro mês foi normal, até saía da dieta e
falhava na malhação, mas a partir do momento
que os resultados aparecem, e com eles os
elogios, a primeira coisa que se pensa é em não
falhar mais no tratamento. Pois se os resultados
apareceram tão rápido, vamos fazê-los sem falhas
para acelerar.
O pesadelo do passado estava acabando
(gordura) e nesse momento se iniciando outro.
![Page 41: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/41.jpg)
Enfim, depois de uns 2 anos comecei a melhorar,
me aceitar.
Entender que tudo passou, mas até hoje sofro dos
resquícios da anorexia.
Tanto que engordei demais há uns 3 anos atrás,
quando eu tinha uns 24 anos e hoje consegui
entrar no equilíbrio de saúde, exercício,
alimentação saudável e calma.
Com meus 18 anos já, cursando a faculdade aqui
em SP, morando sozinha e sem o “olhar” dos meus
pais, conseguia seguir a dieta e os exercícios
exagerados sem retaliações, o que é uma benção
pra quem está no processo de anorexia.
![Page 42: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/42.jpg)
Ainda fujo de rodas de meninas que falam sobre
emagrecimento, calorias e atividades físicas
exageradas. Isso ainda não me faz bem, mas creio
que hoje posso me considerar curada, tanto que
como doces, massas, saio da alimentação
saudável e consigo tranquilamente voltar pra ela na
refeição seguinte.
A pesquisa está sendo ótima, já que
posso expor esse lado e também voltar
a aprender a ouvir sobre o assunto
beleza, mulher e corpos.
![Page 43: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/43.jpg)
Como
resistir?????
![Page 44: Corpos em revista selma felerico](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022042817/559e60ae1a28ab9e6d8b4600/html5/thumbnails/44.jpg)
Com tanta
exposição!!!!!