content marketing brasil: apresentação scup
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Apresentação realizada por Eliseu Barreira Júnior, em 29/11/2013. #CMBrasilTRANSCRIPT
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Por Eliseu Barreira Junior
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Ampliação de mercado e geração de novos leads
Resultados insuficientes
com estratégias de
marketing tradicional
Educação de profissionais
de mídias sociais
Criar uma estratégia de marketing de
conteúdo Estruturar processos e mensurar resultados
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Produzir conteúdo é um esforço contínuo que exige ferramentas e procedimentos editoriais do jornalismo.
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Seu conteúdo deve ir além dos
produtos e serviços que você oferece
Conteúdo de sucesso é
sinônimo de consistência, tanto
em termos de qualidade quanto
de entrega
Não tenha medo da opinião: tome
partido em questões do seu
mercado e construa uma liderança
de ideias
A curadoria de conteúdo é
essencial num cenário em que as
pessoas têm menos tempo para se
informar (oferta)
As pessoas sabem reconhecer o valor de um conteúdo de
qualidade: não subestime seu
público
Quando você produz conteúdo, se torna também uma empresa de mídia
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O conteúdo deve ser a principal ferramenta para a conversão de suspects em leads e de leads em prospects.
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O processo de produção de conteúdo não
deve ser um apêndice das áreas de
comunicação e marketing, mas um processo
estruturado e com vida própria.
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Estrutura de trabalho
semelhante à de uma redação
Internalização: economia de tempo com briefing e
administração de terceiros
Profissionais devem estar
alinhados com a missão, visão e
valores da empresa
Membros da equipe produzem,
editam e divulgam seu
próprio conteúdo
Calendário de publicação
compartilhado com a empresa
Profissional dedicado à
comunicação visual:
design é tudo
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O plano editorial de uma estratégia de marketing de conteúdo deve contemplar diferentes formatos, interesses e tipos de leitores.
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Facilidade de compartilhamento
Conteúdos práticos, opinativos e analíticos
Assinatura de grandes nomes do mercado
Curadoria com valor agregado
Ebooks, guias, análises, vídeos, entrevistas,
infográficos, webinars, pesquisas e especiais
Originalidade
Reflexões instigantes
Participação dos leitores
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Charlene Li, uma das 50 pessoas mais influentes do Vale do Silício
Rebecca Lieb, analista do
Altimeter Group
Frank Eliason, diretor de Global Social Media do Citi Group
Liz Heron, diretora de Mídias Sociais e Engajamento no The Wall Street Journal
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Primeiro evento do mercado focado em monitoramento e
métricas de mídias sociais
Grandes nomes do mercado foram reunidos num encontro inédito para discutir os riscos e oportunidades trazidos pela mídia social de Mark Zuckerberg
Profissionais das principais agências do mercado discutiram tendências em campanhas nas mídias sociais
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Em vez de realizar projetos isolados,
agrupe seus conteúdos sob o guarda-
chuva de um blog ou site. Assim, você
cria valor pelo conjunto dos materiais
oferecidos a seus leitores.
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Tudo num só lugar Conhecimento agregado
Navegação múltipla
Valorização do acervo
Diferentes tipos de consumo de conteúdo
4 categorias principais
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Navegação dupla (por temas ou
seções) e chamadas para o
acervo no pé dos posts
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Não adianta produzir conteúdo de
qualidade se ele não for lido. A
propaganda ainda é a alma do
negócio.
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Plugin de WordPress e consultoria especializada
Investimentos em AdWords e Facebook Ads
Parcerias com veículos como Veja, Exame e O Globo
Produção de conteúdo em parceria com usuários da ferramenta
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Produza relatórios semanais,
acompanhe o funil de vendas e extraia
insights para corrigir os rumos de sua
estratégia a qualquer momento.
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+300 conteúdos publicados
Crescimento de 540% na audiência
Responsável por 25% dos trials feitos mensalmente
2000 novos contatos por mês Gera 60% dos
novos leads
Tempo médio de visita de 10 minutos
Crescimento de 435% no número de domínios
apontando para o site