PEDRO MIGUEL SILVA

Sénior monager de consultoria da Deloitte

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Construir moinhos

Quem já investiu algum tempo a ler o memorando de entendimento com a troika

terá ficado com a percepção do caráctertransformador que o mesmo terá sobreo papel do Estado na economia Privatizações eliminação das golden shares cortena despesa da saúde e prestações sociaissuspensão de grandes obras públicas eliminação ou fusão de serviços do Estadosão algumas das medidas destinadas areduzir as nossas necessidades de capitalalheio e evitar o default da dívida portuguesa

Vivemos tempos difíceis e as medidas dedesalavancagem da nossa economia vãocontinuar O custo do crédito dificilmen

te retomará os valores de há três ou mais

anos Empresas e famílias terão de se habituar a depender mais das suas fontes próprias de rendimento e menos do efeito dealavanca gerado pelo recurso à dívidaMais que os efeitos imediatos na nossaestrutura de capital interessa discutir osimpactos estruturais que este ciclo de mudança poderá ter sobre a forma como encaramos o dinheiro o consumo e o futuro

em geralVamos poupar mais A poupança dasfamílias medida pela proporção do rendimento disponível que não é afecta à despesa de consumo final mas antes direccionada para o investimento deve aumentarfoi de 6 4 em 2008 8 8 em 2009 ede cerca de I I em 2010

Vamos ser mais móveis A nossa exposição à taxa de juro provém do elevadoíndice de endividamento de longo prazo

em particular o que resulta da aquisição dehabitação própria cerca de 75 da dívidadas famílias portuguesas provém do respectivo crédito à habitação pelo que omercado de aluguer deverá ganhar terreno nas opções dos portugueses Por outrolado o fluxo de emigração tem aumentado significativamente 28 entre 2005 e2009 em particular para quadros qualificados e países emergentes como BrasilAngola e até China Uma boa parte dosfluxos migratórios são também de caráctertemporário de pessoas que não só esperam regressar como de se deslocar temporariamente para outros paísesVamos mudar os nossos hábitos de

consumo Além da habitação todos osbens ou serviços normalmente adquiridoscom recurso a crédito automóveis viagens ou até electrodomésticos deverãosofrer uma redução ou pelo menos alteração no seu consumoUm contexto de mudança como o actualgera oportunidades às empresas que procurem diferenciar se da concorrência e re

novar a confiança dos seus consumidoresatravés de por exemploOferta de crédito responsável as campanhas leve agora comece a pagar emJaneiro não serão muito adequadas aocontexto actual Se algum efeito positivoadveio da subida das taxas de juro foi tornar mais presente a noção que não há dinheiro fácil e que o crédito apenas diferee aumenta o gasto nunca o substituiMaior contenção na execução e comunicação de promoções não sendo um fã

incondicional do Everyday Law Price concordo que a mensagem de um preço permanentemente baixo é muito forte no ac

tual contexto pelo que se torna ainda maisimportante garantir uma comunicaçãoadequada das mecânicas promocionais edas efectivas variações de preço praticadasdurante uma promoção

Disponibilização de alternativas lowcost numa altura em que muitas famíliasprocuram soluções para reduzir gastossem perda de qualidade de vida deverãoser bem vindas ofertas de menor custo

como venda a grosso ou em outlet assimcomo a criação de mercados de produtosusados ou com pequenos defeitosReforço da produção e valor acrescentado nacional o consumidor português vaiaumentar a importância dada aos bens eserviços que mais valor geram para o paísnão só porque são desenvolvidos ou produzidos localmente mas também porqueapostam em talento local utilizam materiais e serviços nacionais ou reinvestem osresultados libertos no paísUm antigo provérbio chinês diz quequando os ventos sopram uns constroem muros outros constróem moinhos

Podemos encarar a mudança como algonegativo ou positivo como uma dificuldade ou uma oportunidade Acredito quedaqui a dez anos vamos ver este períodocomo o início de uma transformação positiva em que abandonámos finalmente omanto protector do Estado para nos abrirmos mais ao mundo e nos fazermos de

pender mais de nós próprios

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Economia