conceito
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O que é conceito?
DEF.: Entidade psíquica abstrata e universal que serve para designar uma categoria ou classe de entidades, eventos ou
relações. Conceito é um padrão ou seja um modelo a ser seguido.
Conceitos são portadores de significado.
Um único conceito pode ser expresso por qualquer
número de linguagens.
linguagem é a utilização de signos percebidos pelos
órgãos dos sentidos para a comunicação de idéias ou sentimentos.
Idéia é uma representação de algo que não existe na realidade. É sinônimo de conceito.
Para a transmissão da mensagem ter sucesso o emissor tem que conhecer a "bagagem" cultural do seu receptor e se aproximar de sua linguagem.
A atenção é um processo de seleção do que percebemos. Interferem nisso a apresentação da mensagem e a
motivação.
Motivação existe quando o tema tem relevância. Que conseqüências traz?
Empatia é a capacidade de se colocar no lugar do outro. Mesmo quando observamos outra pessoa, é possível
sentirmos suas emoções ou associarmos suas
experiências com as que tivemos.
*Arte conceitualA idéia ou conceito é o mais importante da obra. Isso significa que todo o planejamento e decisões são feitos antecipadamente. A execução um assunto secundário.
O conceito não precisa definir peças, títulos ou imagens.
É um valor, uma qualidade, um diferencial
Ele é um guia para que toda a campanha saia de um mesmo ponto. É uma abordagem.
Quais são os objetivos?
Qual o posicionamento?
Saiba como eles foram feitos
Conheça o cliente
Pesquise muito
Saia do briefing, mas não o perca de vista
No briefing está o que dizer, a criação resolve como dizer
Uma peça que existe sem briefing não é adequada.
Nós não vendemos características, vendemos benefícios.
A questão é falar a coisa certa para a pessoa certa, do jeito certo.
Público
Mensagem
Linguagem
Tente resumir a marca a um adjetivo principal, e deixe isso claro. Esse é seu argumento.
Simplicidade
Criatividade em publicidade é resolver
problemas. Qual o seu problema? Faça novas perguntas.
Refletir, problematizar, criticar, desconstruir, discutir, perguntar, imaginar, inverter.
Use vários processos.
Qual a melhor forma de passar o diferencial?
O conceito tem que estar no ponto certo.
Ele é inspirador. Te dá liberdade, mas diz até onde você pode ir.
Dentro desse limite tudo é possível.
uma palavra, uma frase, um parágrafo
Conceito guarda chuva: forte o suficiente para gerar idéias para
qualquer mídia, rende várias peças. Ele é inspirador. .
Como ele sente? Quais são seus desejos? Quais as suas referências? Qual a melhor linguagem?
Quando falar com ele?
público-alvoAdequação e pertinência.
Você consegue atenção e produz
empatia. Ele se reconhece e você conversa com ele.
Provoque novas sensações, impressione, assuste, emocione, revolte, divirta, crie experiências que eles vão comentar.
Seja forte. Faça ele se lembrar de você.
Crie uma motivação para ele agir.
http://awardshome.com/cannes2009/pringles/
Funções do conceito A unidade é conseguida quando o conceito está presente em toda a campanha. Ter unidade não significa ter peças iguais,
significa ter o que as liguem. São diferentes abordagens da mesma idéia.
Isso gera identificação entre elas.
O impacto é sobre o púbico-alvo. Tenha
algo relevante para dizer, se não for relevante não adianta ter a melhor execução que não vai produzir efeito.
Write hot. Edit cold.
Não pare para desenvolver cada idéia, tenha várias.
As vezes o conceito parece bom mas não faz boas peças.você só vai descobrir quando for fazê-las.
O bom é inimigo do ótimo.
Tente testar suas idéias. Pergunte.
Se não funcionar: Mude, não insista.
Execução
Se você ficar só no conceito fica chato, e ficar só na execução é vazio..
Tente passar o conteúdo
de forma interessante.
Empacou?
Tente transformar a angustia em vontade.
Não é um mal sinal. Significa que você tirou tudo de óbvio da cabeça.
Sofra, chore, grite, mas faça! E faça direito. Vai valer a pena no final.
Vá até o cliente, compre o produto
Pesquise mais
- Talitááá!
Saia um pouco da agência, pare de olhar para a sua dupla.Vá ao ceubinho
Exercício
Brainstorm de palavras
Escolher os mais adequados, os mais fortes.
Ficar atendo a tudo o que possa traduzir esse conceito.
Cartões
Sensações, lembranças, imagens, etc.
