Comunicação Globalizada na

América Latina - O Caso do Diarios America

Dr. Marcos Santuario

Dissertação de Mestrado

ProfissionalProfissional / pesquisadorpesquisador

A trajetória pessoal: Da comunicação para América Latina Da América Latina à comunicação Do jornalismo à Academia

Escolha do temaEscolha do tema

América Latina Fenômeno jornalístico Caso ainda não estudado - de 1991 Exemplo que comprova teoria

apreendida na teoria estudada

O interesse fundamentalO interesse fundamental

Analisar o GDA inserido na tendência mundial de comunicação globalizada

Como exemplo da atual lógica de integração também na América Latina

Partindo da hipótese de sintonia Definição e surgimento do GDA

ReferenciaisReferenciais

Barbero e a importância do campo - uma nova fase do desenvolvimento do capitalismo, em que o campo da comunicação passa a desempenhar um papel decisivo

Canclini e a globalização - transcender duas posturas: globalização um paradigma único e irreversível / não importa que não seja coerente e nem integre a todos.

Outros pensamentosOutros pensamentos

Castells Sinclair Ianni Ortiz Mattelart Dênis Moraes Bolaño Herscovici Appadurai

TECNOLOGIAS Negroponte,

Binkley, Arlindo Machado,

Pierre Lévy, Baudrillard Paul Virilio Hamelink Caparelli

Em busca do objetoEm busca do objeto

Aproximação ao objeto GDA Pesquisa exploratória / não conteúdo Descrição da trajetória - de 91 até 2001 Compreensão de sua estruturação Contextualização

Integração GlobalIntegração Global Integração na América Latina e

globalização José Cecílio del Valle / Bolivar / San

Martin / Artigas Ressurge no final do século 20 - nova

ordem mundial Mudanças tecnológicas e comunicação Tendência de uniões empresariais

Para entender-se as mudanças neste processo é importante observar com Rafael Roncagliolo:

A partir do surgimento do Tratado de Livre Comércio da América do Norte (TLC), ocorre uma mudança semântica e política no Continente.

Do romântico-utópico ao econômico

Romântico x econômico

A integração reforçadaA integração reforçada

Três fenômenos que se reforçam

Transnacionalização da produçãoglobalização dos mercados liberalização dos estados.

Um novo estilo de integrarUm novo estilo de integrar

Estudo realizado por Aníbal Ford, Stella Martini e Nora Mazziotti (1996).

A instância econômica-comercial era a privilegiada:

Mercosul (Brasil, Argentina, Uruguai e Paraguai), CAN (Venezuela, Colômbia, Equador, Peru e Bolívia) e o Caricom (Antígua e Barbuda, Barbados, Belize, República Dominicana, Granada, Guiana, Bahamas e Suriname).

Novas empresas 1Novas empresas 1

Moraes: mídias inseridas em painel de forte concentração de comandos estratégicos e de mundialização de conteúdos, mercadorias e serviços, “facilitada pelas desregulamentações, pela supressão de barreiras fiscais, pela acumulação de capital nos países industrializados, pela deslocalização geográfica das bases de produção e, evidentemente, por redes tecnológicas de múltiplos usos

Novas empresas 2Novas empresas 2

Castells economia informacional caracteriza-se pelo desenvolvimento de uma nova lógica organizacional

Castells aponta o surgimento da interligação de empresas de grande porte no que passou a ser conhecido como “alianças estratégicas

O GDAO GDA União de empresas jornalísticas

familiares - 13 Diferentes empresas Diferentes veículos Diferentes países Com características comuns

CaracterísticasCaracterísticas Independência Pluralidade Liderança de opinião Atingir leitores com poder de decisão e

investimento Possuir grande credibilidade Serem líderes no uso de novas tecnologias Possuir maior circulação e Deter o domínio dos mercados

publicitários.

Comunicação globalizada Comunicação globalizada do GDAdo GDA Contexto global Formação de blocos Uso de novas tecnologias

Perfil atualPerfil atual

Maioria dos leitores se concentra nas classes consideradas economicamente média-alta e alta, e estabelecidas em países em que os índices de alfabetismo estão entre os maiores da América-Latina

O que provoca a uniãoO que provoca a união

Níveis de interesseNíveis de interesse troca editorial pela integração dos mercados um projeto de gestão

Confronto teoria/prática 1Confronto teoria/prática 1

Em Martín-Barbero, quanto à importância do campo da comunicação na, por ele denominada, nova fase do desenvolvimento do capitalismo.

Com a circulação mais fluída de capitais, bens e mensagens que caracteriza os processos globais segundo Canclini.

Confronto teoria/prática 2Confronto teoria/prática 2 Com a longa mas pouco fecunda tradição

de esforços de integração da América Latina observada, ainda no campo da comunicação, por Roncagliolo.

Quando Levy quando denota a produção da clarificação das diferenças através da atual densidade das comunicações e da redução do espaço prático.

Confronto teoria/prática 3Confronto teoria/prática 3

com o desenvolvimento de uma nova lógica organizacional e com as alianças estratégicas apontados por Castells.

com o contexto de oligopolização das mídias, descrito por Dênis Moraes, quem aborda ainda a formação de blocos interempresariais e a mundialização dos conteúdos.

Confronto teoria/prática 4Confronto teoria/prática 4

• Ainda com Moraes:Ainda com Moraes: 1. Diversificação produtiva e

patrimonial; 2. Convergência com telecomunicações

e Internet, 3. Parcerias tópicas ou duradouras e 4. Busca de mercados externos

Concluindo 1Concluindo 1

Um caminho no estudo dos fenômenos da comunicação na América Latina

Em sintonia com a tendência mundial de comunicação globalizada, o GDA se fixa, efetivamente, como exemplo da atual lógica de integração econômica, que hoje suplantou, na América Latina, o sonho bolivariano de união continental.

Concluindo 2Concluindo 2

Representa a associação de grupos econômicos, que trabalham com a comunicação, mas que respondem ao fim último da empresa privada, sob a forma de unidade econômica de produção: o lucro

Concluindo 3Concluindo 3

Trata-se de empresas que se complementam e que, em alguns casos, tornam-se suplementares.

Ao mesmo tempo em que se estabelece e se estrutura dentro da atual lógica de globalização econômica, o GDA utiliza-se das novas tecnologias da comunicação para alcançar suas metas previamente traçadas.

Futuro 1Futuro 1

Por esta pesquisa não lançar mão de uma análise de conteúdo, todo o material referente às coberturas jornalísticas do GDA, seus campos de interesse e sua real interação com os leitores pode servir como objeto de estudo para outros trabalhos.

Pulso latino-americanoPulso latino-americano

Uma análise pontual e mais profunda do produto comunicacional “Pulso Latinoamericano”.

Grande potencial para uma análise de seu conteúdo, sua abrangência e a proposta na qual se insere.