comunicacao e estratégias digitais
DESCRIPTION
Um levantamento básico das ferramentas disponíveis para desenvolver estratégias digitais e boas práticas nas redes sociais.TRANSCRIPT
Comunicação e Estratégias Digitais
Vitor Faro Social Media
WEBCOMTEXTO
Matheus Moraes Manager Web WEBCOMTEXTO
SEO - Search Engine Optmization (otimização para os mecanismos de busca);
- Códigos do site e referências externas que elevam a relevância para os motores de busca;
- Não envolve publicidade;
- Black hat.
SEM - Search Engine Marketing (estratégias de marketing nos mecanismos de busca);
- Envolve publicidade;
- Quem paga mais aparece melhor quando um termo é procurado;
- Custo por clique.
SEO x SEM: Qual o melhor? - É relativo;
- SEO para médio e longo prazo (site de notícias, blog ou um site institucional);
- SEM para resultados instantâneos (lojas virtuais, hotsites, produto novo no mercado, campanha);
- Ideal utilizar ambos.
AdWords - Anunciantes;
- Ferramenta para gerenciar campanhas e anúncios (pesquisa, sites parceiros, Youtube, etc.);
- Palavras-chave;
- CPC (clique) ou CPA (conversão);
- Filtros por país, região, idade, idioma, dispositivos, etc.
AdSense - Veículos;
- Ferramenta que exibe os anúncios do AdWords em sites individuais (parceiros);
- Relacionados ao conteúdo, localização geográfica, etc.;
- Texto, imagem e vídeo;
- Ganhar com quantidade de cliques ou de visualizações.
Facebook Ads - Anunciantes;
- Site externo, aplicativo, evento ou Fan Page;
- Obter mais opções "curtir" ou almentar alcance de publicação;
- CPC ou CPM;
- Filtros por país, região, idade, perfil, etc.
AnalyEcs - Dados sobre os acessos do site;
- Visualizações de Página (Page Views);
- Visualizações de Página únicas;
- Taxa de rejeição;
- Perfil do visitante;
- Fonte de tráfego;
- Conversões;
- Tempo Real.
Email markeEng - Opt-in e Opt-out;
- Rotina;
- Título (Venda, desconto, % Off, grátis, ganhar, vantagem, prêmio e exclusivo);
- Conteúdo relevante;
- Links externos;
- Analisar estatísticas.
MarkeEng de conteúdo e Social Media - Objetivos e planejamento;
- Conhecendo a audiência;
- Relacionamento e Gestão de conteúdo;
- Erros comuns;
- Marketing de Conteúdo.
ObjeEvos e Planejamento É necessário ter em mente quais são os objetivos de marketing que a sua empresa pretende atingir. E a partir deles descrever quais são as ações necessárias para que esse objetivo seja atingido.
O que quer, onde quer chegar, o que vai medir, análise SWOT.
Conhecendo a audiência - Pesquisar informações sobre a audiência;
- Listar características da audiência;
- Segmentação do público alvo.
Relacionamento e Gestão de conteúdo - Criação de ações de interação;
- Monitoramento (o que falam da marca e identificar oportunidades);
- Gerenciamento de crise;
- Personalização de conteúdo (Fazer com que o cliente se sinta especial).
Erros comuns - Falta de conhecimento do público alvo;
- Egoísmo empresarial (falar exclusivamente da marca/produtos/serviços);
- Baixa interatividade (falta de publicação e de respostas);
- Não publicar informações básicas;
- Não responder às menções e questionamentos;
- Falta de produção de conteúdo;
- Não saber fazer leitura de dados;
- Desconhecimento de recursos;
- Não leem regulamento de utilização do canal.
MarkeEng de Conteúdo É a criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso direcionado para um público definido e segmentado. Serve como uma forma suplementar de comunicação entre a marca e o público.
Pode assumir muitas formas, tais como revistas, boletins personalizados impressos ou online, conteúdo digital, websites ou microsites, white papers, webcasts, podcasts e webinars, road shows, mesas-redondas, mídia interativa, e-mail e eventos.
Quando o seu público procura algo relacionado a sua área de atuação é essencial que encontre o conteúdo em seus canais. Isso fará toda a diferença na hora de decisão do público em adquirir um produto ou serviço.
Sites, mídias sociais, portais, blogs, podcasts, vídeos, fotos, newsletters, apresentações e artigos são desenvolvidos para posicionar e fortalecer seu objetivo, do lançamento de produto ao gerenciamento do branding.
#ficadica - Não basta estar presente na internet;
- A falta de planejamento abre espaço para ações que despertam reações negativas;
- A expansão das redes sociais trouxe oportunidades de aproximação com o público;
- Não adianta entrar no novo espaço de forma diferente da vida real;
- Monitoramento em foco.
Alguns números - 94,2 milhões de brasileiros na internet;
- Em 2012, o Google teve exatamente 1.2 trilhão de pesquisas, em 146 idiomas;
- 70% das crianças entre 9 e 16 anos têm perfil nas redes sociais;
- Em 2012, 51 milhões de novos sites entraram no ar;
- Em 2013, o e-commerce brasileiro deve faturar R$ 28 bilhões (crescimento de 25%);
- O Facebook já possui 1,11 bilhão de usuários ativos mensais;
- Mais de 1 bilhão de fotos foram postadas no Facebook durante o réveillon de 2013;
- O Facebook já conta com mais de 250 milhões de jogadores por mês;
- O Instagram já passa de 100 milhões de usuários ativos;
- O YouTube superou a marca de 1 bilhão de visitas mensais;
- O Twitter possui 200 milhões de usuários ativos por mês;
- 34% dos turistas buscam informações sobre os destinos em sites e blogs;
- O Centro-Oeste concentra 6% dos usuários de redes sociais no Brasil, mas em contrapartida são os "heavy users”;
- O Foursquare possui mais de 30 milhões de usuários.
Considerações finais
E você achando que era fácil… (1imagem1000palavras)
Perguntas?
Contatos
Vitor Faro [email protected]
@vitorfaro
Matheus Moraes [email protected]
@matheusmoraes
www.webcomtexto.com.br R.com/webcomtexto
@webcomtexto