como melhorar a imagem do ensino superior? - abmes.org.br · imprensa fornecedores marca campus...
TRANSCRIPT
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?Algumas reflexes e possibilidades.Braslia, 30 de agosto de 2010 Mekler Nunes
www.universitybusiness.com
E quais seriam estas mensagens?
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Artigo: Todos ns temos pblicosdiferentes mas todo ns temos queenviar as mesmas mensagens
http://www.universitybusiness.com/
Empresas
TcnicosAdministrativos
Concorrentes
CorpoAcadmicos
Target
Ensino Mdio
Alunos;Alumini
Investidores
Governo
Candidatose Familimiares
Imprensa
Fornecedores
Marca Campus
Programasde Crdito
Eventos
Centro de Idiomas
PsGraduaes e
Extenso
GraduaesVestibularese Processos
Seletivos
Parcerias
Notcias
Resultadosde Negcio
Contedos
Merchandising
WEB (Sites, Portais, RedesSociais)
Press Releases
Call Center
Mailing
Brandingreas de Atendimento
EquipesExternas
Publicidade
Eventos
Patrocinios
Promoes
Folheteria
Mix de Marketing
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Muitas mensagens, muitos meios, muitos pblicos!
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
E quais tem sido os porta-vozes de tudo isso?
A) Mdias Especializadas ou no
B) Consultorias
A) Entidades do Setor
B) Profissionais do Setor
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Alguns exemplos: os especialistas!
Quem escreve sobre o Ensino Superior?
Que conhecimento tem?
Qual a fonte de dados?
Qual a vivncia?
Quais referenciais?
Voc interage com algum deles?
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Alguns exemplos: os mdias!
Qual o compromisso com o setor?
Quais os interesses?
Qual o impacto?
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Alguns exemplos: os consultores!
Quais as competncias efetivas?
Quais informaes j nodominamos ou sabemos primeiro?
Qual o investimento necessrio e qual o ROI?
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Ainda refnsAlgumas perguntas que temos dificuldade em responder
Qual o nosso negcio? E para que ele serve?
Qual a nossa estratgia? Qual promessaestamos fazendo?
Qual o nosso diferencial? O que aconcetecerealmente com quem estuda conosco?
Qual a nossa mensagem?
Apesar da diversidade do segmento algumas dessasrespostas poderiam ser coletivas.
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
A Confraria de Marketing EducacionalAlguns profissionais tentando responder
Nov/ 2008 2009 2010
Criao:
8 membrosfundadores
8 instituies
Aquecimento:
Encontros informais
Pequenas Discussestemticas: Redes Sociais; Branding
61 membros
25 instituies
1as Aes:
17/Jun: 1o evento oficial e patrocinado (EDUCA + BRASIL)
Parceria com a ABMES paraproduo de Livro
27/Ago: 2o evento oficial e patrocinado (ABRIL)
80 membros
40 instituies
350 mil alunos representados
Consolidao
estabelecer a forma legal
reunir 100 lderes emMarketing Educacional + 1000 profissionais de marketing e comunicao do Segmento.
Projetos Especficos
2010 / 2011
Mnica Borja, Gerente de Marketing e Relacionamento,INSTITUTO PRESBITERIANO MACKENZIE
Mekler Nichele Nunes, Diretor de Marketing e Comercial,KROTON EDUCACIONAL
Sandoval Nassa, Diretor de Marketing e Comunicao,UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO - UNINOVE
Maysa Simes, Diretora de Comunicao e Marketing,APC, MANTENEDORA DA PUC PARAN
Marcos Henrique Fac, Superintendente de Comunicao e Marketing,FUNDAO GETULIO VARGAS
Paula Maeda Goyos, Diretora Interina de Marketing,UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
Lcia Ribeiro, Diretora de Marketing e Comunicao,UNIVERSIDADE CIDADE DE SO PAULO - UNICID
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Quem so esses caras? Uma voz possvel para falar pelo Marketing do segmento
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
1o Brainstorming da ConfrariaAlgumas respostas para o Desafio ABMES
Separar nossonegcio das
Pblicas
Lidar maisdiretamente com a
Imprensa
Refugar maaspodres Selo
EMPRESA AMIGA DO UNIVERSITRIO
CriarSEGMENTAO
especfica(sair do pejorativo)
Dar nossas prpriasmensagens: Livrocom ABMES e Site
da Confraria
Conduzir projetosem consrcio
(Ex.: pesquisas de mercado)
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
ltimo slide e ltima pergunta:
Problema de Imagem ou de Comunicao? Ser ou Parecer relevante?2.240 instituies 4,5 mil bibliotecas implantadas;2,5 milhes de vagas ofertadas por ano (88% do total); Acervo de 50 milhes de livros;17 mil cursos ofertados (72% do total); 460 mil computadores instalados;3,6 milhes de alunos matriculados (75% do total); 13 mil laboratrios equipados.
563 mil alunos formados por ano (74% do total);67% dos professores do ensino superior brasileiro, sendo 110 mil mestres e doutores;
285 mil aulas dirias; Atendimento a mais de 20 milhes de pessoas por ano.
57 milhes de aulas anuais;Desde 1985, o setor privado formou mais de 6 milhes de profissionais para o mercado (70% do total de formados);
493 programas de mestrado e doutorado;86% dos empregados com formao superior de graduao so titulados por instituies particulares;
650 municpios do Brasil;85% dos empregados com ps-graduao so formados por instituies particulares;
Gerao de 380 mil empregos;60% dos empregados so promovidos ao conclurem um curso de ensino superior em uma instituio particular;
210 mil professores contratados;72% dos empregados recebem aumento salarial ao conclurem um curso de ensino superior em uma instituio particular.
19 milhes de m2 de construdos;
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Uma historinha para inspirar:
Como melhorar a Imagem do Ensino Superior?
Obrigado!
Mekler Nichele Nunes
Dir. Marketing da Kroton/IUNI Educacional Presidente da Confraria de Marketing Educacional
[email protected](11) 3775-2258; (11) 6182-0187
mailto:[email protected]:[email protected]
Slide Number 1Slide Number 2Slide Number 3Slide Number 4Slide Number 5Slide Number 6Slide Number 7Slide Number 8Slide Number 9Slide Number 10Slide Number 11Slide Number 12Slide Number 13Slide Number 14