CASE “BABELOUCO”

_A ESCOLA

Fundada em 2006, no bairro Trindade, em Florianópolis, a Babel Idiomas é uma instituição de ensino que oferece diversos cursos de línguas estrangeiras para jovens e adultos, tendo como principal target os alunos da UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina), uma vez que a escola está localizada próximo a esta instituição.

_PROBLEMA

Em 2014, já com 8 anos de atuação no mercado, a Babel Idiomas ainda era uma escola pouco conhecida e que não conseguia ultrapassar a marca dos 350 alunos matriculados, embora sua estrutura própria tenha capacidade para atender até 500 pessoas.

Como o cliente já estava desacreditado da propaganda, uma vez que ele nunca havia conseguido alcançar resultados expressivos com as campanhas que vinham sendo feitas, a verba, obviamente, foi muito reduzida, aproximadamente R$ 15.000,00 para a campanha toda.

_O QUE O CLIENTE ESPERAVA

O objetivo da Babel em 2014 era mostrar, mais uma vez, as pessoas a importância de um segundo idioma e atingir sua capacidade máxima de atendimento, algo que ela já vinha tentando sem sucesso nos anos anteriores

_ESTRATÉGIA

Com uma verba super reduzida e um desafio pela frente, a agência precisou ser cautelosa e ao mesmo tempo ousada. Pensando assim, a agência dividiu a campanha em dois caminhos:

1º Promo & Ativação;2º Propaganda.

_PONTO DE PARTIDA

Quando nos deparamos com uma situação onde precisamos falar em outro idioma e não temos a habiliade necessária para isto, a “língua”, quase que literalmete, trava o seu conteúdo, principalmente se pensarmos em seguir com um diálogo.

_A IDEIA

Com base naquela premissa, nasceu o “Babelouco” personagem que mostra de uma maneira bem caricata e metafórica o que acontece quando precisamos nos expressar em outro idioma e não temos o domínio da língua.

_RECURSOS

Criamos um concurso online incentivando as pessoas a contarem um “mico” seu ou de alguém que ela conhecesse envolvendo a falta do domínio da língua. Quando a promo chegasse a 1.000 compartilhamentos, as duas histórias mais curtidas ganhavam uma bolsa de estudos totalmente gratuita na Babel Idiomas.

CONCURSOON-LINE

Promo Facebook

Criamos um mascote em tamanho real para interagir com o público nas ações de panfletagem feitas na UFSC e em pontos específicos da Trindade, como academias, escolas e lugares com bastante circulação do público alvo da campanha.

MASCOTE

Mascote “Babelouco”

Veiculamos a campanha no jornal do bairro. Com classificados de imóveis para alugar, lanchonetes, etc, este jornal tem um alcance considerável, atingindo diretamente os alunos da UFSC e moradores da Trindade, públicos alvo da campanha.

ANÚNCIO

Anúncio Página

Criamos um spot de 30” e veiculamos na Rádio Ponto UFSC, rádio da prórpria universidade, atingindo diretamente os alunos, maior público da escola, e também ampliamos o plano de mídia para chamadas avulsas na rádio Itapema, uma das rádios preferidas dos jovens estudantes, para tornar o nome Babel ainda mais conhecido.

SPOT 30”

SPOT 30”

TOQUES DIÁRIOS

Para disceminar o nome Babel Idiomas não só na região da Trindade, mas também nos bairros adjacentes, apostamos em busdoors, outdoor e também em handles (mão amiga nas linhas de ônibus mais utilizadas pelo target da campanha).

MIDIA EXTERIORE INDOOR

Outdoor

Handles (mão amiga)

Busdoor

O Linguiação da Automação é uma festa organizada pelos alunos da Engenharia de Automação da UFSC que se tornou uma das mais populares festas do campus universitário e que seve para dar as boas vindas aos novos alunos no início do semestre. Investimos em cotas de patrocínio para tornar a Babel conhecida dos alunos novos.

PATROCÍNIOA EVENTO

Banner

Campanha Digital:

e-mkt

Hotsite

Promo Facebook

Cover Facebook

ALEMÃO FRANCÊS ESPANHOL ITALIANO PORTUGUÊSINGLÊS

Se você anda tendo dificuldades em expressar seu conteúdo

em outro idioma, venha pra Babel. Aqui, você aprende seu

idioma estrangeiro de maneira fácil, com horários flexíveis

e turmas reduzidas, formadas por grupos de idades

semelhantes. Na Babel, além de professores altamente

qualificados, você conta com uma estrutura completa e

totalmente climatizada. Tudo isso com mensalidades a partir

de R$ 145,00 na assinatura do semestre.

MATRÍCULAS ABERTAS

/babelidiomasfloripababelidiomas.com.br

48 3204 6343 A BABEL | CURSOS | MATERIAL DIDÁTICO | PROMO FACEBOOK | MATRICULE-SE | CONTATO

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qualificados, você conta com uma estrutura completa e

totalmente climatizada. Tudo isso com mensalidades a partir

de R$ 145,00 na assinatura do semestre.

www.babelidiomas.com.br

MATRÍCULAS ABERTAS

_RESULTADOS

O mascote teve aceitação imediata do público que interagiu e tirou fotos com ele nos semáforos, academias, shoppings, bares e na própria UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina), gerando uma expressiva notoriedade para a a marca Babel Idiomas.

“BABELOUCO”

A FANPAGE DA BABEL PASSOU DE 800 PARA MAIS DE

CURTIDAS.2000

O cliente desejava alcançar a difícil marca de 150 novas matrículas em 3 meses de campanha. Mas o resultado desejado foi alcançado já nos primeiros dias.

UM CRESCIMENTO DE MAIS DE

NO NÚMERO DE ALUNOS MATRICULADOS EM APENAS 15 DIAS DE CAMPANHA.

30%

Hoje a Babel Idiomas continua sendo uma das escolas mais lembradas da região por grande parte das pessoas que buscam aprender um novo idioma.

RESULTADO FINAL