como medir em tempo real o impacto dos comerciais de tv na internet?

Digital Intelligence Solutions

COMO MEDIR EM TEMPO REAL

O IMPACTO DOS COMERCIAIS

DE TV NA INTERNET?

Quinta-feira, 20 de Agosto de 2015

Bruno Simões

Digital Analytics Consultant, AT Internet


AT INTERNET

Bruno Simões

Digital Analytics Consultant

AT Internet

O APRESENTADOR


AT INTERNETQUEM SOMOS

anos de experiência com Analytics

clientes de todos os setores

sites mensurados

prêmios recebidos

certificações Européias

19

4.000+

400.000+

11

6


AT INTERNETQUEM SOMOS


› Tendências de Segunda Tela

› Comerciais de TV e o Impacto Online

› Casos de Uso

› Nossa Solução > Como Fazemos

› Exemplo de Projeto

TV TRACKINGAGENDA


TV TRACKINGPOR QUE?

mídia online


TV TRACKINGPOR QUE?

mídia online

ROI

cadastros conversões

keywordsvisitas


TV TRACKINGPOR QUE?

mídia online mídia TV

ROI


keywordsvisitas


TV TRACKINGPOR QUE?POR QUE?

mídia online mídia TV

ROI


keywordsvisitas

GRP Buzz


TV TRACKINGPOR QUE?

75%das pessoas utilizam

uma segunda

telaenquanto assistem TV*

*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013

(agosto)


TV TRACKINGPOR QUE?

75%das pessoas utilizam

uma segunda

telaenquanto assistem TV*

*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013

(agosto)

63%

40%

Email Redes Sociais

Multitasking


TV TRACKINGPOR QUE?

Anúncios em TV

aumentam em

80%busca branded*

*Estudo Efficient Frontier (mar 2011)

**Estudo SearchEngineLand (jan 2013)

minha marca

**


TV TRACKINGPUBLICIDADE

E OS ANÚNCIOS?



Quanto você investe e

quanto te retorna?


COMERCIAIS DE TV E O IMPACTO ONLINE



25%

Quantaspessoas que veem

um anúncio

visitam o site?



10%

Quantaspessoas que veem

um anúncio

compram no site?



Qual éo tíquete médio

de pessoas que

viram um aúncio?

R$ 400,00


DA TV PARA WEBOLX (CLASSIFICADOS)


DA TV PARA WEBIFOOD (DELIVERY)


DA TV PARA WEBIFOOD (DELIVERY) - IMPACTO POR CANAL

4%10%

32%

8% 9%5% 3% 5% 3%

9%5%

26%

4%0% 1% 1%

8%3% 2% 3% 3%

-2% 1%

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6%0%

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-50,00%

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50,00%

100,00%

Ca

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1

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9

Canal 10

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2

Canal 23

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8

Inserções no Mês Variação de Tráfego

400%+


DA TV PARA WEBCASE - IMPACTO POR HORÁRIO E COMERCIAL

12:0

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17:3

0

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1

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18:0

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6

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19:2

0

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1

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2

19:5

3

20:0

4

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5

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6

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0

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1

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5

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6

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23:0

0

23:1

1

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2

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3

23:4

4

23:5

5

Globo NAC

Produto A

12h22

Globo NAC

Produto B

15h44

Globo RJ

Produto A

16h56

Globo SP

Produto A

17h02

Globo NAC

Produto B

23h16


TV TRACKINGNOVOS MODELOS DE NEGÓCIO

FranceTV Publicité fornece aos

anunciantes a tecnologia de TV

Tracking com relatórios e

dashboards para que possam

otimizar campanhas e

usabilidade


NOSSA SOLUÇÃO


TV TRACKINGCOMO FUNCIONA


INFORMAÇÃO AO ALCANCE


TV TRACKINGDASHBOARDS AT INTERNET

18Kexposed visits

12Kincrease

100Kunexposed visits

Bounce rate

Page views per visit

Time spent per visit

Conversion rate

EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS

12.2% 20.6%

8.3 PV 8.6 PV

13 MIN 15 MIN

4.45% 3.08%



Share of visits

Bounce rate

Conversion

rate

EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS

82% 14% 10%75% 11% 8%

10% 20%

4.3% 2.9% 4.8% 3.2% 3.6% 3.1%


VÁ ALÉM

Diversos critérios sociodemográficos e grupos de

interesse disponíveis

Integração de outros dados de seu plano de mídia (GRP, custo de

inserção…)

Integração de histórico de audiência para mensurar ganho

incremental

Análise de atribuição multicanal on/offline

Monitore a performance de seus anúncios em rádios

INFORMAÇÃO AO ALCANCE


PROJETOTV TRACKING

informar canais de

monitoramento e

enviar o áudio dos

comerciais

adicionar

tag/SDK

analytics +

TV tracking

setup TV tracking

setup

Analytics

validação

analisar e

otimizar

semana 1 semana 2


PROJETO

1. Solução rápida de ser implementada

2. Dados disponíveis imediatamente

3. Exploração infinita com cruzamento de dados segmentados

4. Enriqueça insights com seus dados históricos e plano de mídia

TV TRACKING


TV TRACKING

Obrigado!

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- [email protected]

- linkedin.com/in/asdruble

Quer saber mais sobre que métricas

você pode utilizar hoje para conhecer o

resultado de suas campanhas de TV?

Entre em contato com a gente!

AT Internet Brasil

(11) 3192-3991

atinternet.com

events.atinternet.com/tv-tracking-pt-br/

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