\ CASE KOLESTONXUXA MORENA

\ PROBLEMA

O Brasil é o maior mercado de coloração do mundo,

movimentando cerca de 1 bilhão de reaisao ano e com grande potencial de crescimento. Isso faz com que o segmento de tintura para cabelos seja extremamente competitivo.

Nesse cenário, Koleston precisava reconquistaras consumidoras que estavam sendo atraídas

pela comunicação dos concorrentes.

Mas como se destacar e conquistar a mídia em um cenário onde os investimentos são milionários?

\ IDEIA

Mudar a cor dos cabelos da

LOIRA mais famosa do BRASIL.

\ ESTRATÉGIA

A campanha teve início com uma declaração da apresentadora de que seu sonho era mudar os cabelos.

Essa notícia foi divulgada nas redes sociais para

gerar curiosidade sobre o fato.

Lançado o mistério, a revelação foi feita em uma

coletiva de imprensa realizada nos moldes de

uma première, mantendo o suspense sobre o resultado e surpreendendo os jornalistas convidados.

\ EVENTO DE DIVULGAÇÃO

\ RESULTADOS

O assunto “Xuxa Morena” dominou as redes sociais

e virou hit na internet, não só entre os fãs da apresentadora, mas também entre outras celebridades, marcas e blogs famosos.

A apresentadora foi convidada para participar de programas de auditório, foi capa de revistas, sites e virou matéria nas cinco principais publicações femininas.

Foram contabilizados mais de

10 milhões de views no vídeo

com os bastidores da transformação.

Toda essa repercussão resultou em um aumento de vendas

de 180% para o tom utilizado pela apresentadora

e de 36% em todo o restante do portfólio.

A marca passou a ser assunto entre o público feminino

dentro e fora do salão de beleza, conquistandoum espaço mais valioso do que qualquer

campanha poderia conquistar.

\ RESUMO DO CASE

Koleston precisava reconquistar as consumidoras que estavam sendo atraídas pela concorrência.

A ideia foi transformar a apresentadora Xuxa na morena mais famosa do país, já que ela nunca havia mudado a cor dos seus cabelos. O assunto foi para a mídia e a marca pôde transformar o visualdas brasileiras, conseguindo o alcance desejado sem precisar investir milhões para superar seus concorrentes.

\ CASE KOLESTONXUXA MORENA