120anos colunistas
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Prêmio Colunistas 2015Agência: Saravah Cliente: Maracanã Projeto: 120 anos Flamengo Categoria: Anúncio de Oportunidade
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
DESAFIO
Como homenagear os 120 anos do C.R. Flamengo e, ao mesmo tempo, convidar os torcedores para o jogo de comemoração contra o Orlando City, domingo (15/11/2015), no próprio Maracanã?
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBJETIVOS
• Aproximar o estádio do clube e de seus torcedores
• Trazer um outro público para a festa (crianças, mulheres, família…)
• Reforçar pilares da estratégia de marca do Maraca, como
orgulho de sua história, emoção, vibração e amigável/popular, sem
ser popularesca
• Como todas ações do estádio, refletir a essência da marca:
"Histórias que emocionam, emoções que fazem história!"
• Aproveitar o momento para lançar a versão rubro-negra da marca Maracanã, ampliando a relação com o clube e seus torcedores
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
SOLUÇÃO
Personificar o Maracanã não apenas como um palco, mas como um amigo grato, emocionado e sempre companheiro do clube, ao longo de tantos anos e diversas conquistas.
Criar um anúncio em que o Maracanã agradece por todas as alegrias e relembra momentos históricos de convivência entre o estádio, o clube, seus ídolos e seus torcedores.
Recordar trechos das músicas que contagiam os torcedores nas arquibancadas, enaltecendo os ídolos, a Nação Rubro-Negra e a paixão que envolve gerações e passa de pai pra filho.
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
O ANÚNCIO
Sara
vah
Patrocinador Ofi cial
Hoje | 15h30
x
Querido Flamengo,
Rio, desde 1950
Desde que nasci, ench
o o peito para dizer que fa
ço parte da sua vida. Com o maior orgulho
quero cantar ao mundo inteiro a alegria de ser a sua casa.
Ouvindo a Charanga do Jaime tocar, vi Rubens, Dequinha e Pavão ganharem o
Tri. Fui palco da elegância de Carlinhos e Evaristo, dos gols de Dida e Nunes e das
cabeçadas fulminantes de Rondinelli e Angelim. Vi os dribles de Adílio, a maestria
de Júnior, a tranquilidade de Leandro e Andrade e a pontaria mágica de Pet.
Mas, acima de tudo, foi aqui que ele nasceu para o mundo. Zico, Zicão, ZicaCo,
que nós chamamos de rei, foi
quem mais alegrias me deu. Até hoje, meu grande artilheiro.
Aliás, que torcida é essa? Amor maior não tem igual! A nação sempre me emociona com seu
grito e sua raça. Como é bom ver essa
paixão passando de geração para geração. Todos
juntos, com seu manto sagrado e a bandeira na mão pra começar a festa.
Neste domingo, estarei mais uma vez, de braços abertos, recebendo você e
a maior torcida
do mundo para comemorarmos juntos seus 120 anos. Parabéns e muito obrigado por
tantas alegrias. Conte comigo, Mengão!
Ass.: Maracanã, o seu maior palco!
Mais informações: www.maracana.com
Zico, Zicão, ZicaCo
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
OS PÚBLICOS
A estratégia de divulgação foi construída pra atender dois
públicos distintos:
• Frequentadores do Maracanã:
torcedores que já costumam ir ao estádio
• Um novo público:
mulheres, crianças e mesmo pais que não frequentam o Maraca
ESTRATÉGIA USADAPara cada perfil de público, mídias específicas:
• Frequentadores do Maracanã:
anúncios nas editorias de esportes dos jornais do Rio no
sábado (véspera do jogo) e no domingo (dia da partida e do
aniversário em si)
• Um novo público:
anúncios nas editorias de programas e lazer dos principais
jornais do Rio, na sexta-feira e no sábado
VEÍCULOS USADOS
O Globo Rio Show
Caderno de Esportes
O DIA Caderno Ataque
Caderno Show & Lazer
Lance! Página de cobertura esportiva do Flamengo
Extra
Caderno de Esportes Jogo Extra
Meia-Hora Caderno de Esportes
OUTRAS MÍDIAS
Para dar suporte as ações de jornal, foram usados também:
Rádio Spots de 30" com a carta resumida nas seguintes rádios abaixo, sempre
buscando não apenas programas esportivos, mas também de entretenimento:
- Tupi
- Globo
- Transamérica
Mídias sociais Uso das ferramentas do Maracanã em Instagram, Twitter e Facebook
- JB FM
- Bradesco Esportes
- Rádio Cidade
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
RESULTADO
• o próprio Flamengo institucionalmente respondeu ao anúncio em
agradecimento, criando um interessante diálogo entre estádio e
clube
• atração do público de mulheres, crianças e família para o jogo
• solicitação do Flamengo para exposição do anúncio enquadrado
no museu do clube
• repercussão nas mídias sociais, com transformação da peça em
viral já na sexta-feira, dia do primeiro anúncio.
RESULTADOS
Mais de 2 mil curtidas
Mais de 1 mil compartilhamentos
Mais de 14 mil curtidas
Mais de 1 mil likes
Mais de 1 retweets
RESULTADOS
EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO
EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO
EXEMPLOS DE REPERCUSSÃOResposta do Flamengo para o anúncio publicado na sexta-feira (13/11)
EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO
Até mesmo grandes ídolos citados no texto responderam,
espontaneamente, agradecendo pela homenagem.
Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBRIGADO!www.saravah.com.br