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\ CASE KOLESTON XUXA MORENA

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Page 1: Colunistas - Xuxa Morena - Branding e Design Corporativo

\ CASE KOLESTONXUXA MORENA

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\ PROBLEMA

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O Brasil é o maior mercado de coloração do mundo,

movimentando cerca de 1 bilhão de reaisao ano e com grande potencial de crescimento. Isso faz com que o segmento de tintura para cabelos seja extremamente competitivo.

Page 4: Colunistas - Xuxa Morena - Branding e Design Corporativo

Nesse cenário, Koleston precisava reconquistaras consumidoras que estavam sendo atraídas

pela comunicação dos concorrentes.

Mas como se destacar e conquistar a mídia em um cenário onde os investimentos são milionários?

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\ IDEIA

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Mudar a cor dos cabelos da

LOIRA mais famosa do BRASIL.

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\ ESTRATÉGIA

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A campanha teve início com uma declaração da apresentadora de que seu sonho era mudar os cabelos.

Essa notícia foi divulgada nas redes sociais para

gerar curiosidade sobre o fato.

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Lançado o mistério, a revelação foi feita em uma

coletiva de imprensa realizada nos moldes de

uma première, mantendo o suspense sobre o resultado e surpreendendo os jornalistas convidados.

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\ EVENTO DE DIVULGAÇÃO

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\ RESULTADOS

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O assunto “Xuxa Morena” dominou as redes sociais

e virou hit na internet, não só entre os fãs da apresentadora, mas também entre outras celebridades, marcas e blogs famosos.

A apresentadora foi convidada para participar de programas de auditório, foi capa de revistas, sites e virou matéria nas cinco principais publicações femininas.

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Foram contabilizados mais de

10 milhões de views no vídeo com

os bastidores da transformação.

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Toda essa repercussão resultou em um aumento de vendas

de 180% para o tom utilizado pela apresentadora

e de 36% em todo o restante do portfólio.

A marca passou a ser assunto entre o público feminino dentro

e fora do salão de beleza, conquistandoum espaço mais valioso do que qualquer

campanha poderia conquistar.

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\ RESUMO DO CASE

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Koleston precisava reconquistar as consumidoras que estavam sendo atraídas pela concorrência.

A ideia foi transformar a apresentadora Xuxa na morena mais famosa do país, já que ela nunca havia mudado a cor dos seus cabelos. O assunto foi para a mídia e a marca pôde transformar o visual das brasileiras, conseguindo o alcance desejado sem precisar investir milhões para superar seus concorrentes.

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