Clipping do Varejo

Fevereiro 2010

Caros Leitores

O Clipping desta semana continua repleto de noticias que confirmam o vigoroso ritmo de expansão do varejo. Grandes empresas

como Pão de Açúcar, Carrefour e Walmart divulgam freqüentemente informações a respeito de seus planos de expansão.

Ao todos as 3 empresas devem abrir cerca de 1.000 novas lojas e a região Nordeste é o grande alvo neste momento. Aproveitar o

crescimento das classes C e D parece ser a estratégia mais atrativa para este segmento e junto com eles outros seguirão o mesmo

rumo como confecção, móveis e eletroeletrônicos.

Além do setor de super e hipermercados, outro segmento que tem divulgado seus planos de crescimento é o de Shopping Centers

que tem previstos 40 novos empreendimentos segundo a Abrasce.

Aqui no Núcleo de Varejo sentimos desde já o efeito dessa expansão. A demanda por programas In Company já aumentou. São

empresas que desejam preparar melhor os seus quadros e nos procuram para planejarmos e oferecermos programas de Pós-

Graduação em Marketing de Varejo, Gerenciamento de Categorias, Trade Marketing, entre outros.

É fundamental para quem quer crescer com sustentabilidade garantir a educação formal de seu time, pois apenas com treinamento e

seminários não se consegue consistência de conhecimento suficiente para sustentar a oportunidade de expansão longa e duradoura

que se avista adiante.

Nesta semana, abriremos inscrição para o curso de Marketing para Shopping Centers. Aguardamos interessados de todo o Brasil

afinal este curso acontece em uma única semana justamente para facilitar a estada em São Paulo daqueles alunos que vêem de fora.

Portanto, programa-se, prepare-se e enfrente os desafios do crescimento com conhecimento. Assim você e sua empresa chegarão

mais longe.

Abraços e boa leitura!

Prof. Ricardo Pastore.

CRESCE USO DO CELULAR POR USUÁRIOS DO VAREJO As expectativas dosconsumidores quanto ao usoabrangente de canais diversosde interação com o varejo sãocada vez mais altas, comdestaque para a crescenteutilização dos canais móveis.Essa é a principal conclusão daquarta pesquisa anual comconsumidores divulgada pelaSterling Commerce. (...)O estudo perguntou quãoimportante era o canal móvelpara os consumidores. Asincríveis diferenças existentes nouso deste canal pelas faixasetárias de 18-44 e 45-64demonstram que a tendência decompra no canal móvel deveráaumentar e será o fatordeterminante da demanda pelouso de múltiplos canais. (...)(Decision Report - 22/02/2010 )

Economia

As vendas no varejo brasileiroexpandiram-se 5,9% em 2009,seguindo alta de 9,1% nos 12 mesesantecedentes. Os dados são doInstituto Brasileiro de Geografia eEstatística (IBGE). "O segmento deHipermercados, supermercados,produtos alimentícios, bebidas e fumoregistrou expansão no volume devendas em 2009 de 8,3%, em relaçãoao ano anterior, resultado que o levoua responder por um 67,8% da taxaanual do varejo", destacou oorganismo.

Considerando a passagem denovembro para dezembro do anopassado, as vendas cederam 0,4%,com ajuste sazonal. Ante o mês finalde 2008, houve, porém, ampliação de

9,1%, com as oito atividadespesquisadas registrando crescimentono volume de vendas, comoHipermercados, supermercados,produtos alimentícios, bebidas e fumo(9,7%) e Móveis e eletrodomésticos(13,2%).

(...) Quanto ao comércio varejistaampliado, que inclui os segmentos deveículos, motos, partes e peças e dematerial de construção, o volume devendas cresceu 6,9% e a receitanominal subiu 7,8% em 2009. No mêsem dezembro, houve alta de 0,6% edeclínio de 0,2%, na ordem.(Valor Online - 23/02/2010)

VENDAS NO VAREJO CRESCEM 5,9% EM 2009, APONTA IBGE

Em Breve

Curso Intensivo de Marketing para

Shopping Centers

Para maiores informaçõesretaillab@espm.br

Nova Turma

24 a 28 de maio

horário diurno | 40h

CARREFOUR FECHA

LOJAS NA BÉLGICA

O grupo francês Carrefour,

segunda maior rede varejista

do mundo, vai cortar 1,6 mil

postos de trabalho e fechar 21

lojas na Bélgica, numa

tentativa para retomar a

lucratividade no país. De

acordo com a empresa, essas

mudanças são necessárias

para estabilizar suas

operações na Bélgica, que,

"em termos estruturais, estão

dando prejuízo".(Último Segundo - 25/02/2010)

COOP VISLUMBRA ALTA DE 16% NA PÁSCOA

A Cooperativa de Consumo (Coop) prevê crescimento entre 10 e 16% nofornecimento de produtos relacionados à Páscoa em comparação ao mesmoperíodo de 2009. De acordo com a empresa, 85 toneladas de ovos de chocolateserão produzidas e ainda há o investimento em marcas próprias, já que somente demarca Coop Plus, fabricados pela Cacau Show, estão previstas 85 mil unidades.

(DCI - 25/02/2010)

Super & Hiper

O Carrefour estreia no e-commerce

em março. Para promover o

lançamento de sua loja virtual, a

marca faz uma ação que dará 20% de

desconto para os consumidores no

valor total de sua primeira compra na

loja on-line. Para isso, basta se

cadastrar no endereço

www.carrefour.com.br. Os clientes

cadastrados antes do lançamento

ainda terão acesso exclusivo no

primeiro dia de operação do site e

poderão aproveitar as vantagens

preparadas pela rede.

(Mundo do Marketing - 25/02/2010)

CARREFOUR INAUGURA LOJA VIRTUAL EM MARÇO

PRÓXIMO FERIADÃO

Varejistas já estão de olho naSemana Santa. O Grupo Pão deAçúcar terá uma oferta debacalhau 40% maior que no anopassado e promete preço 20%menor. A expectativa de venda é15% superior em relação ao anopassado. O Brasil importa daNoruega e de Portugal 34 miltoneladas de bacalhau por ano -das quais15% vão para asempresas de Abílio Diniz.

A novidade da companhia paraesta Páscoa é o kit-refeição. Emuma embalagem de 450 gramas,ideal para uma pessoa, vembacalhau dessalgado pré-pronto,azeitona verde sem caroço,dentes de alhos descascados etomate cereja. Junto, umareceita para que o cliente monteseu prato.(Jornal do Comércio - RJ - 25/02/2010)

Super & Hiper

As redes regionais de eletrodomésticosaceleraram os planos de expansão paraeste ano, especialmente depois daformação do megabloco de varejo que

uniu Casas Bahia, Ponto Frio e Pão deAçúcar. Ao contrário do que se imagina,a força das redes regionais é grande.Um levantamento feito pelo Estado comfabricantes de eletroeletrônicos revelaque, juntas, essas redes têm o triplo depontos de venda em relação aomegabloco. As redes regionais têm3.471 lojas espalhadas pelo País epresença em todas a regiões.

Já o megabloco reúne 1.120 lojasconcentradas no Sudeste e não está naRegião Norte, a nova fronteira domercado consumidor, onde as regionaisestão. Atentas para essa novaconfiguração do mercado e para escaparda provável pressão que esse

megabloco vai exercer na hora de fecharas negociações, as indústrias já estãopróximas das redes regionais.

“As indústrias começaram a melhorar ascondições de negociação”, contaVanderlei Gonçalves, diretor presidentede rede catarinense Salfer, que fechou2009 com 161 lojas espalhadas entreParaná e Santa Catarina. (...)

Com faturamento bruto de R$ 547bilhões em 2009, Salfer abriu 40 lojas.Para este ano, planeja inaugurar 50pontos de venda. “Somos a rede deeletrodomésticos que mais vai abrir lojasem 2010”, afirma Gonçalves. (...)(Estado de São Paulo - 25/02/2010)

VAREJO REGIONAL AVANÇA PELO PAÍS

CARREFOUR INVESTE

R$ 27 MILHÕES EM

NOVO CENTRO DE DISTRIBUIÇÃO EM

MANAUSO Grupo Carrefour inaugura

amanhã o seu novo CD (Centro deDistribuição) na avenida Torquato

Tapajós, que exigiu investimentos

de R$ 27 milhões e vai gerar 150

novos empregos. Somados os

postos de trabalho criados no CDaos já existentes nos seis

hipermercados do Carrefour emManaus, o número de

colaboradores da rede vai

aumentar para 4 mil empregos na

cidade, entre diretos e indiretos.(Jornal do Commercio - AM - 24/02/2010)

Super & Hiper

Os Estados do Norte e Nordesteserão prioritários para a expansão noBrasil do Carrefour. As duas regiõesrepresentam 17% das vendas grupono mercado brasileiro e já superam aparticipação da região Sul nofaturamento. Com os investimentosem logística que foram realizadosrecentemente, o diretor do Carrefourno Brasil, Túlio Bolzoni, afirma que oNorte e Nordeste passarão a ter umpeso ainda maior nas vendas.

Depois de abrir no ano passado umcentro de distribuição em Recife (PE),a multinacional francesa inaugurou umontem um depósito em Manaus (AM),no qual foram investidos R$ 27milhões. A varejista construiu o seuprimeiro depósito central no Nordeste

há cinco anos, em João Pessoa (PB).

O grupo já possui seis hipermercadosna capital amazonense, o maiornúmero em uma capital brasileiradepois de São Paulo (SP) e BeloHorizonte (BH) e é esperado que leveoutras bandeiras para a região, comoo Atacadão ou os supermercadosCarrefour Bairro.

Nos últimos cinco anos, o Carrefourdecidiu concentrar investimentos emsua eficiência logística. Além dereduzir custos, a melhora gestão dosestoques permite reduzir os níveis deruptura (falta de mercadoria) nas lojas.(...)(Valor Econômico - 25/02/2010)

CARREFOUR VAI ACELERAR EXPANSÃO NO NORTE E NE

GBARBOSA QUER

COMPRAR REDE SUPER

FAMÍLIA

– A rede GBarbosa, que possui

ampla atuação no nordeste do

país, estaria negociando a

compra da varejista Super

Família, de Fortaleza, segundo

informações do Blog do jornalista

Egidio Serpa, no Portal do Diário

do Nordeste. A GBarbosa,

comandada pela empresa

chilena Cencosud, é a quarta

maior varejista de autosserviço

do Brasil, com faturamento anual

acima dos R$ 2 bilhões, e tem

planos para expandir ainda mais

sua atuação em 2010.

(Giro News - 25/02/2010)

WALMART - INVESTIMENTOS NO BRASIL

A rede de varejo americana Wal-Mart inaugurou esta semana em Miami um escritório

exclusivo para a América Latina e confirmou que prevê investimentos superiores a US$

1,2 bilhão no Brasil. O presidente e diretor-geral do Wal-Mart na América Latina, Eduardo

Solórzano, disse em entrevista coletiva que os investimentos são sem precedentes.

"Nunca tínhamos feito um deste montante", afirmou. Os planos no Brasil incluem a

abertura de 110 lojas. (Último Segundo - 25/02/2010)

Super & Hiper

Para aumentar o fluxo de pessoas naslojas em até 25% e consequentementeelevar o faturamento -em 5% apenasnos postos-, redes médias do setorsupermercadista, como a Cooperativade Consumo (Coop) e a Savegnago,além do líder no ramo atacadista Makro,pretendem seguir as gigantessupermercadistas e investir na aberturade postos de gasolina, segmento queestá em expansão no País.(...) De olho neste nicho, a Cooperativade Consumo (Coop) pretende investiraproximadamente R$ 7 milhões este ano

- dinheiro de caixa próprio - paraconstruir postos de combustível em seteunidades da rede no interior paulista. Aideia é iniciar o trabalho de implantaçãode uma rede de postos de gasolina juntoàs 30 unidades da Coop, de acordo coma viabilidade técnica de cada loja.Com a entrada neste nicho, a redeespera ver 5% de crescimento emfaturamento em 2010, apenas com onovo negócio. (...)(DCI - 22/02/2010)

POSTO DE GASOLINA ATRAI SUPERMERCADO MÉDIO

Visite!

VENDAS DO VAREJO DEVEM CRESCER 28% NESTA PÁSCOAA Associação Brasileira deLojistas de Shopping prevê umcrescimento de 28% nas vendasde varejo nesta Páscoa. (...)Sãoesperados 15 mil novosprofissionais temporários nocomércio varejista, alta de 4% nonúmero de vagas emcomparação ao mesmo períodode 2009.Os resultados são impulsionadospela melhora das condiçõeseconômicas dos clientes e o fimdas temperaturas mais altas.A expectativa é que sejamvendidas 25,5 mil toneladas dechocolate, o equivalente a 100milhões de ovos. (...)PE&GN – 25/02/2010

Shopping Center

A região Sudeste como um todo, e

especialmente o Estado de São

Paulo, receberá certamente o maior

número de centros de compras

(shopping centers) nos próximos três

anos, naquela que não deixa de ser

uma preparação para a demanda que

existirá no Brasil em 2014 com a

realização da Copa do Mundo aqui. O

evento promete trazer um forte fluxo de

turistas e fará o Brasil mais atraente

como destino, ainda mais se levarem

em conta as Olimpíadas de 2016.

(...) A Iguatemi Empresa de Shopping

Centers (IESC) já afirmou ter

encontrado neste um bom período

para acelerar investimentos e

anunciou, ontem, que fechou um

acordo para a construção de um novo

shopping na cidade de São José do

Rio Preto, no interior do Estado de

São Paulo, que terá investimento total

de R$ 135,1 milhões. O acordo de

permuta feito define que a Iguatemi

ficará com 88% do shopping, e o

proprietário do terreno, com os 12%

restantes. O mall, voltado às classes A

e B, terá 34,6 mil m² de área bruta

locável (ABL) e 251 lojas.

(DCI - 23/02/2010)

INTERIOR PAULISTA TAMBÉM ATRAI MAIS SHOPPINGS

INFLAÇÃO PELO IGP-M

TEM MAIOR NÍVEL DESDE

JULHO DE 2008O Índice Geral de Preços do

Mercado (IGP-M) acelerou

fortemente em fevereiro, quase

dobrando a taxa de janeiro, e

atingiu o maior patamar desde

julho de 2008, devido a um salto

nos custos no atacado.

O indicador subiu 1,18 por cento

em fevereiro, ante alta de 0,63 por

cento em janeiro, informou a

Fundação Getúlio Vargas (FGV)

nesta quinta-feira. (...)

O Índice de Preços ao Consumidor

(IPC) subiu 0,88 por cento em

fevereiro, ante variação positiva de

1 por cento em janeiro. (...)(Reuters - 25/2/2010 )

Economia

A taxa de desemprego de 7,2%

apurada pelo Instituto Brasileiro de

Geografia e Estatística (IBGE) no mês

passado foi a menor para um mês de

janeiro na série histórica do instituto,

iniciada em 2003.

O número de ocupados nas seis

regiões metropolitanas pesquisadas

ficou em 21,6 milhões em janeiro,

com queda de 1,0% ante dezembro

de 2009, mas aumento de 2,1% na

comparação com janeiro de 2009.

SETORES - O comércio, como ocorre

sazonalmente nessa época do ano,

teve queda de 1,8% no número de

ocupados em janeiro ante dezembro,

com a dispensa de temporários, mas

registrou resultado positivo (0,4%) na

comparação com janeiro de 2009. O

único segmento a registrar aumento

no número de vagas em todas as

comparações em janeiro foi o de

serviços prestados às empresas

(bancos, consultorias, serviços de

limpeza), com alta de 2,1% ante

dezembro e aumento de 4,9% ante

janeiro do ano passado.

(Agência Estado - 25/2/2010 )

IBGE: DESEMPREGO DE JANEIRO É O MENOR PARA O MÊS

FAMÍLIAS PAULISTAS REDUZEM CALOTE, DIZ FECOMÉRCIO

As famílias paulistanas estão

menos endividadas em fevereiro,

se comparado com o mês

anterior, segundo a Pesquisa de

Endividamento e Inadimplência

do Consumidor (PEIC) divulgada

ontem pela Federação do

Comércio de Bens, Serviços e

Turismo do Estado de São Paulo

(Fecomércio -SP).

De acordo com a instituição, este

é o melhor resultado nos

indicadores de endividamento

desde outubro de 2009. Nesse

mês, 43% das famílias de São

Paulo estavam endividadas,

enquanto em janeiro o índice era

de 44%. (...) (DCI - 25/02/2010)

Economia

As vendas reais dos supermercados

cresceram 8,56% em janeiro de 2010

em relação ao mesmo período do ano

passado. É o que indica o Índice

Nacional de Vendas, divulgado

mensalmente pela Associação

Brasileira de Supermercados (Abras).

Comparado a dezembro de 2009,

houve uma queda real de -21,74%. Os

índices já foram deflacionados pelo

IPCA do IBGE.

Em valores nominais, o Índice de

Vendas da Abras apresentou

crescimento de 13,55% em relação a

janeiro de 2009 e queda de -20,96%

sobre o mês anterior. No período, o

AbrasMercado apresentou alta de

0,89% em relação a dezembro do

último ano. Já na comparação com o

mesmo mês de 2009, a cesta de 35

produtos de largo consumo, analisada

pela GfK, registrou queda de -0,12%,

passando de R$ 264,16 para R$

263,84. (...)

(Mundo do Marketing - 25/02/2010)

VENDAS DE SUPERMERCADOS CRESCEM 8,56% EM JANEIRO

INDÚSTRIA DE CHOCOLATES APOSTA EM OVOS DE PÁSCOA MAIORES ESTE ANO Os consumidores vão encontrarnas prateleiras do varejo nestaPáscoa ovos de chocolates comtamanhos e preços maiores. Aindústria de chocolates, apósreduzir a gramatura média dosprodutos no ano passado, emrazão dos efeitos da crise,aposta agora no forte avançodas vendas. Já os preços novarejo devem crescer até 6%,puxados pelos reajustes dosúltimos meses do açúcar e docacau.(...) Nos supermercados, aexpectativa é de que os produtoscom marca própria puxem asvendas. (...)(Agência Estado - 20/02/2010)

Economia

O setor de bens de consumo no Brasil

deve expandir pelo menos 4% em

2010, quase o dobro do registrado em

2009 (2,2%). A projeção é resultado

de um estudo feito pela Nielsen e

apresentado ontem, dia 23, durante o

evento “Café setorial – Bens de

Consumo – Para onde irá o R$ do

brasileiro em 2010?”, na Amcham São

Paulo.

Entre os destaques do levantamento

que envolve 159 categorias de

produtos está o setor de alimentos. No

último ano, o segmento apresentou

recuperação em relação a 2008,

principalmente nas categorias

mercadoria doce (aumento de 1,2%

em 2009 frente à queda de 1,1% em

2008), salgada (0,9% contra - 0,7%) e

perecíveis (6,5% contra - 0,1%).

Na área de higiene e limpeza, 2009

também foi um ano de retomada. O

setor cresceu 2,5% comparado à

queda de 0,6% no período anterior. As

bebidas não alcóolicas também

viveram um bom momento: cresceram

2,8%, acompanhadas pelas alcóolicas

(2,9%), com destaque para cervejas.

(Mundo do Marketing - 24/02/2010)

CONSUMO DEVE CRESCER 4% EM 2010, DIZ NIELSEN

LEGO ABRIRÁ LOJA

NO BRASILApós um crescimento recorde no

Brasil, a Lego planeja abrir uma

loja no país até o fim do primeiro

trimestre de 2010. O local já foi

escolhido: o Shopping Cidade

Jardim, em São Paulo. A abertura

de um ponto-de-venda da marca

pretende criar uma referência da

Lego e de seu conceito no

mercado nacional para estimular

as vendas dos produtos em todo

o varejo do país.(Mundo do Marketing - 25/02/2010)BAUDUCCO APOSTA EM COLOMBAS

A Bauducco anunciou a produção de 9 milhões de unidades do produto para o

período deste ano, entre o Carnaval e a Páscoa, quando as vendas movimentam R$

80 milhões. As Colombas são uma aposta da empresa para diminuir a dependência

da venda de panetones, já que as massas são parecidas. A Bauducco projeta um

crescimento para 2010 de 15%, passando de R$ 1,6 bilhão. (Giro News - 25/02/2010)

Marketing Mix

A Nestlé investiu em suas marcas

tradicionais como Nestlé Classic e

Alpino. Para a Páscoa deste ano, a

empresa lançará mini ovos Suflair. Há

também novidades na linha de

chocolates Super Premium com

Nestlé Gold e ampliação do leque de

opções para os públicos infantil e

teen. A promoção "Páscoa

Chocolover" chega a sua segunda

edição. Os participantes concorrerão a

prêmios e a seis viagens para

conhecer a mais tradicional fábrica de

chocolates da Nestlé, na Suíça.

(Giro News - 25/02/2010)

NESTLÉ TRAZ NOVIDADES À PÁSCOA

VAREJO BRASILEIRO BRILHA; O AMERICANO, MURCHAEnquanto o Brasil comemora osbons resultados do varejo, em2009, os Estados Unidos vivemum pesadelo. No ano passado, asvendas do setor no Paíscresceram 5,9% sobre o anoanterior, segundo a consultoriaGS&MD - Gouvêa de Souza, combase em dados do IBGE,fechando um ciclo de seis anos dealta acima do PIB.No mercado americano, aocontrário, o balanço ficou negativoem 6,6%, até novembro do anopassado. A crise no varejo dosEUA provocou o fechamento de8.526 lojas, responsáveis porvendas de US$ 41,5 bilhões, entre2008 e 2009. (...)(Agência Estado - 24/02/2010)

CASAS BAHIA ABRE MAIS 3 LOJAS NO MERCADO BAIANO

A rede Casas Bahia, líder em venda de eletrodomésticos e móveis no País, com

mais de 500 lojas, continua sua expansão no nordeste brasileiro e no Estado da

Bahia com a abertura de mais três lojas, alcançando mais de 15 unidades neste

mercado. (...)

(DCI - 23/02/2010)

Mercado

Depois de registrar vendas 82% maioresno segmento de beleza e higiene,responsável por 36% da receita líquida,a Hypermarcas espera reforçar ocrescimento em 2010 na esteira daexpansão do varejo. "As perspectivaspara este ano são muito boas", afirmouontem Claudio Bergamo, presidente daHypermarcas, em teleconferência comanalistas. "Todos os nossos clientes(varejistas) vão abrir novas lojas, o quesignifica maior investimento em estoquepor parte do autosserviço", disse.A Hypermarcas encerrou 2009 com lucro

líquido de R$ 313,4 milhões, contraprejuízo de R$ 207,9 milhões registradoem 2008. (...)Segundo o executivo, a empresa estácaminhando para ter cerca de 80% (dasvendas) em medicamentos e higienepessoal, número que estava em torno de65%. "Os negócios de medicamentos ehigiene pessoal estão crescendo epossuem margens maiores do quealimentos e limpeza, o que compensa orearranjo do mix", afirma. (...)(Valor Econômico - 23/02/2010)

HYPERMARCAS MUDA MIX, AUMENTA PREÇOS E BUSCA

REDUÇÃO DE CUSTOS

Este informativo é destinado à comunidade de interesse

sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos,

professores e funcionários de empresas parceiras do

Retail Lab, o laboratório de Varejo do

Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.

PRODUZIDO POR:

Leonardo Milanês

Tatiana Fagundes

COORDENAÇÃO:

Prof. Ricardo Pastore

26/02/2010