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EDIPUCRSJerônimo Carlos Santos Braga – DiretorJorge Campos da Costa – Editor-Chefe

SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO - GEDID

Anais

ORGANIZAÇÃO:

Eliane Meire Soares RaslanJanie Kiszewski Pacheco

Tammie Caruse Faria Sandri

REALIZAÇÃO:

23 de outubro de 2012Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos

do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Socialda Faculade de Comunicação Social – Famecos

da Pontifiícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUCRS

Porto Alegre, 2013

© EDIPUCRS, 2013

CAPA: RODRIGO BRAGA

REVISÃO DE TEXTO: DOS AUTORES

EDITORAÇÃO ELETRÔNICA: RODRIGO VALLS

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

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Ficha Catalográfica elaborada pelo Setor de Tratamento da Informação da BC-PUCRS.

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S471a Seminário de Estudantes de Pós-Graduação – GEDID (2012 : Porto Alegre, RS)

Anais [recurso eletrônico] / org. Eliane Meire Soares Raslan, Janie Kiszewski Pacheco, Tammie Caruse Faria Sandri.– Dados eletrônicos. – Porto Alegre : EDIPUCRS, 2013.

22 p.

Evento realizado pelo Grupo de Estudos sobre Design daImagem e seus Discursos do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social, FAMECOS, PUCRS.

ISBN 978-85-397-0349-4

1. Comunicação – Seminários. I. Raslan, Eliane Meire Soares. II. Pacheco, Janie Kiszewski. III. Sandri, Tammie Caruse Faria. IV. Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Faculdade de Comunicação Social. V. Título.

CDD 301.14

ConteúdoRESUMOS DOS TRABALHOS APRESENTADOS NO SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO-GEDID ��7

APRESENTAÇÃO ��8

RESUMOS PALESTRAS ��9

O holocausto no cinema contemporâneo: “A Lista de Schindler” e sua hegemonia na representação da Shoah ��10

Dra. Adriana Schryver Kurtz

Processo criativo do discurso publicitário ��11

Dr. Fábio Hansen

RESUMOS COMUNICAÇÕES ��12

TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO E MERCADO AUDIOVISUAL �� 13

Indústria cinematográfica: Carmen Miranda no mundo da arte e do consumo��13

Eliane Meire Soares Raslan

TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO, CULTURA E POLÍTICA �� 14

Comunicação organizacional na era da convergência ��14

Fernanda Lopes de Freitas

TEMÁTICA: DISCURSO PUBLICITÁRIO �� 15

Natura e o Discurso sobre a mulher de 70 ��15

Nancy Vianna

TEMÁTICA: IMAGEM E DISCURSOS �� 16

Imagens juvenis no cinema brasileiro contemporâneo ��16

Janie Kiszewski Pacheco

TEMÁTICA: IMAGEM E DISCURSOS �� 17

Estratégias visuais de produção de sentidos e a recepção em jornais caricatos ��17


TEMÁTICA: MANIFESTOS VISUAIS CONTEMPORÂNEOS �� 18

O Interacionismo Simbólico e a ressignificação de espaços urbanos através de intervenções fotográficas e audiovisuais ��18

Aline Feijó Bianchini

TEMÁTICA: MANIFESTOS VISUAIS CONTEMPORÂNEOS �� 19

Redes sociais móveis e ação coletiva: apontamentos sobre as dinâmicas sociais na paisagem midiática contemporânea ��19

Jandré Batista

Sandra Henriques

TEMÁTICA: TECNOLOGIA, PRODUÇÃO E MERCADO �� 20

A superação de limites no audiovisual - inovação técnica ou lógica operativa? ��20

Daniel Bassan Petry

Gustavo Daudt Fischer

TEMÁTICA: TECNOLOGIA, PRODUÇÃO E MERCADO �� 21

O ensino a distância do curso de Relações Públicas em um cenário tecnológico e digital ��21

Valmor Rhoden

Juliana Lima Moreira Rhoden

RESUMOS DOS TRABALHOS APRESENTADOS NO SEMINÁRIO

DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO-GEDID

APRESENTAÇÃOO Seminário de Estudantes de Pós-Graduação - GEDID se define a partir da

necessidade de reunir pesquisadores e estudantes de mestrado e doutorado dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação Social e áreas afins para promover a troca de conhecimentos e a discussão de temas científicos de interesse para a academia, com apresentação de artigos sobre pesquisas, dissertações e teses�

O Seminário está organizado a partir de palestras de professores doutores convidados e de comunicações orais dos pesquisadores e estudantes inscritos, sobre as temáticas Comunicação e mercado audiovisual; Comunicação, cultura e política; Discurso publicitário, Discurso jornalístico; Imagem e discursos; Manifestos visuais contemporâneos; e Tecnologia, produção e mercado.

A acolhida à proposta do Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos, logo nesta primeira edição, pode ser verificada na diversidade de trabalhos participantes, reafirmando a importância de proporcionar espaços para a discussão acadêmica�

RESUMOS PALESTRAS

SEMINÁRIO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO – GEDID 10

O holocausto no cinema contemporâneo: “A Lista de Schindler” e sua hegemonia na representação da Shoah

Dra. Adriana Schryver Kurtz

Professora dos cursos de Comunicação Social – Jornalismo e Publicidade e Propaganda (ESPM/RS)

Quase 20 anos após o lançamento de “A Lista de Schindler” (1993), o cineasta norte-americano Steven Spielberg segue sendo uma espécie de “curador” do imaginário ocidental acerca do extermínio dos judeus europeus. Este texto examina a inabalável hegemonia do projeto audiovisual de Spielberg na conformação da memória do Holocausto, num cenário composto por centenas de filmes, produzidos pelo menos desde meados do Século XX. Ainda que o tema tenha sido revitalizado a partir dos anos 80, com o lançamento de dezenas de títulos, “A Lista” tornou-se uma espécie de ícone da representação da memória das vítimas e sobreviventes, bem como da própria história do genocídio de seis milhões de judeus, condenados por Hitler. Porém a cinematografia spielberguiana cobra seu preço com a simplificação e naturalização histórica, com consequências funestas para as gerações futuras� É o que mostra uma avaliação crítica da narrativa a partir de um breve contraponto com outras obras, com destaque para o documentário “Shoah” (1974-1985), de Claude Lanzmann�

Palavras-chave: Steven Spielberg - A Lista de Schindler – Shoah – Claude Lanzmann

Grupo de Estudos sobre Design da Imagem e seus Discursos11

Processo criativo do discurso publicitárioDr� Fábio Hansen

Professor do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda (ESPM/RS)

Na tese de doutorado foi realizada uma análise do processo criativo do discurso publicitário na perspectiva teórica da linguagem, a partir da Análise de Discurso (AD). O propósito recaiu sobre o funcionamento discursivo do processo de construção da publicidade� Neste contexto, refletiu-se sobre a presença do outro como constitutivo do processo criativo, questionando como esse outro se atravessa no processo criativo do discurso publicitário. Para alcançar respostas convincentes, questões acerca de autoria, criatividade e produtividade também foram contempladas. O corpus discursivo da investigação compreendeu sequências discursivas produzidas em situações experimentais. Para tanto, examinamos diálogos internos da criação de uma agência de propaganda de Porto Alegre, acompanhando todo o processo criativo. Nas reflexões teóricas, priorizamos as noções da AD: heterogeneidade discursiva, memória discursiva, interdiscurso, pré-construído, formação discursiva, formações ideológicas e imaginárias, sujeito desejante, lugar discursivo, autoria e leitor virtual. Por fim, atestamos que a construção de sentido do discurso publicitário é atravessada pela exterioridade e pela heterogeneidade de vozes. Assim, caracterizamos o processo criativo, sobretudo, como um processo produtivo, determinado pelas suas condições de produção, e a criatividade, finalmente, como um efeito da subordinação ideológica dos criativos.

Palavras-chave: Publicidade. Linguagem. Criatividade. Produtividade.

RESUMOS COMUNICAÇÕES


TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO E MERCADO AUDIOVISUAL

Indústria cinematográfica: Carmen Miranda no mundo da arte e do consumo

Eliane Meire Soares Raslan

Doutoranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS)

Pensando no cinema arte, que existindo ou não, consideramos que nunca deixou de ser comercializado, buscamos as ideias do cineasta François Truffaut sobre o cinema na sua expressão e sentido� Exemplificamos a comercialização dos filmes com Carmen Miranda, figura que colaborou para alavancar a indústria cinematográfica com alto índice de aceitação dos filmes norte-americanos em diversos países. Analisamos as atitudes e consequências dos cineastas buscando a preferência do espectador e do consumo, sobretudo, tratando a questão da estética.

Palavras-chave: Mercado audiovisual. Carmen Miranda. Arte de comunicar. François Truffaut�


TEMÁTICA: COMUNICAÇÃO, CULTURA E POLÍTICA

Comunicação organizacional na era da convergência

Fernanda Lopes de Freitas


Este artigo visa compreender e explicar como a comunicação organizacional e a postura das marcas tiveram de se modificar e adequar-se a esta nova realidade, em que a convergência e a participação coletiva mudaram não somente à questão tecnológica, mas o comportamento social� Mais do que nunca, parece-nos interessante observar que a relação do todo com as partes deste sistema organização – públicos está, não só mais evidente, como efetiva. Por isso, analisarmos esta nova realidade da sociedade em que vivemos, a fim de melhor observar as exigências e práticas comunicacionais das organizações na era digital, latentes em nossa cotidianidade, parece-nos não somente imprescindível, como urgente para nossa área de estudos.

Palavras-chave: Comunicação organizacional. Marcas, Cultura da convergência. Participação coletiva.


TEMÁTICA: DISCURSO PUBLICITÁRIO

Natura e o Discurso sobre a mulher de 70Nancy Vianna

Mestranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS)

O artigo visa analisar o discurso presente na Campanha Publicitária da Natura Chronos 70+, onde por meio de uma homenagem às histórias de vida, evidencia o viver intensamente e somar conquistas, aliado ao cuidado pessoal. No entendimento que o Discurso Publicitário usa de elementos que podem levar o espectador a sensação de uma realidade particular, por meio de apelos emocionais é que nos baseamos nos estudos de Charaudeau, Pinto e Verón, observando os modos de dizer do enunciador, as relações entre os sujeitos presentes no interior do discurso e as estratégias discursivas usadas com a finalidade de atingir o destinatário da mensagem. O discurso, que é permeado por valores simbólicos, busca ensejar o reconhecimento do público nas cenas apresentadas, por meio de uma situação enunciativa que expõe e apresenta o produto, através de uma encenação de situações que geram identificação com a vida real, que por meio de uma forma poética evoca o sonho de poder rejuvenescer, manter a pele firme, apesar da ação do tempo. A Natura faz uso do emocional, como estratégia discursiva, a fim de sensibilizar a consumidora, intenta encantá-la, por meio da mistura do real e do imaginário, envolvendo poesia e o valor dado a beleza e ao bem-estar.

Palavras-chave: Publicidade� Campanha Publicitária� Discurso� Efeito de Realidade�


TEMÁTICA: IMAGEM E DISCURSOS

Imagens juvenis no cinema brasileiro contemporâneo

Janie Kiszewski Pacheco


Considerando que a juventude é uma categoria social que se consolida nas primeiras décadas do século XX, seria inadequado desconsiderar o quanto essa categoria é ela própria constituída pelas imagens midiáticas, em especial aquelas associadas ao cinema. No Brasil, na década de 1980, registram-se títulos significativos voltados aos jovens, em vista da dinâmica do campo cinematográfico associado à indústria editorial ou à indústria fonográfica. Após o vácuo na produção nos anos 1990 decorrente da política do governo Collor, neste início do século XXI, o cenário que se apresenta é distinto e vários filmes têm tematizado a juventude. Embora as narrativas, na maioria das vezes, tenham como cenário os centros urbanos, as temáticas são diversas: violência e criminalidade, tráfico de drogas, busca por emprego, dificuldades no convívio social, iniciação sexual, relacionamento amoroso, entre outras. Este artigo tece algumas considerações sobre as imagens juvenis que emergem de um corpus fílmico constituído por películas produzidas no período entre 2002 e 2011. Partimos da premissa adotada por Dayrel (2003) que existem jovens específicos, os quais se encontram em contextos específicos, assim não há uma suposta juventude, masjuventudes, as quais podem ser constatadas no cinema brasileiro.

Palavras-chave: Juventude. Categoria social. Cinema brasileiro contemporâneo. Imagens juvenis.


TEMÁTICA: IMAGEM E DISCURSOS

Estratégias visuais de produção de sentidos e a recepção em jornais caricatos



O projeto de tese tem como tema as estratégias da imagem na intersecção entre a produção e a recepção de sentidos, tomando como objeto de estudos manifestações caricaturais nos jornais rio-grandinos do século XIX O Diabrete, Marui e Bisturi. A partir do que a Teoria da Imagem, de Villafañe e Minguéz (1996,1985), possibilita analisar, a proposta contempla o cruzamento entre o que se produz na mensagem e o que o receptor percebe na mensagem� Entre os problemas de pesquisa, o estudo investiga se os efeitos de sentido produzidos na intencionalidade do encontro pelo autor serão mesmo capazes de proporcionar o encontro com o leitor� O estudo segue como metodologia a Hermenêutica de Profundidade, de Thompson (2009) e tem como objetivo geral desenvolver uma proposta de análise dos efeitos de sentido produzidos e dos efeitos de sentido percebidos pelo público nas manifestações caricaturais� O projeto traz, na essência, que a análise sobre produção (modos do fazer profissional) e recepção de efeitos de sentido, a partir da Teoria da Imagem, é aplicável a diferentes objetos - do passado ou do presente - diferentes públicos, e pode (ou melhor, deve) servir para aprimorar as práticas profissionais no discurso visual. Como resultado, espera-se contribuir para o campo das estratégias na produção de sentidos, auxiliando a teoria a auxiliar a prática midiática, na promoção do encontro entre emissor e receptor, ou seja, no processo de aproximação com o público.

Palavras-chave: Estudo de recepção. Estudo da imagem. Imprensa caricata. Mídia visual.


TEMÁTICA: MANIFESTOS VISUAIS CONTEMPORÂNEOS

O Interacionismo Simbólico e a ressignificação de espaços urbanos através de intervenções fotográficas e audiovisuais

Aline Feijó Bianchini

Mestranda em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS)

Muitos lugares nos centros urbanos são inutilizados e ficam esquecidos ao longo do tempo. Não fazendo mais parte do imaginário coletivo, tais locais acabam sendo considerados perigosos, proibidos ou simplesmente desaparecem da vida social, se tornando antilugares ou não lugares no espaço urbano. Através dos conceitos de mídias locativas e tecnologias de geolocalização, o projeto Exorcismos Urbanos – Antilugares, Redescobertas, Novas Cidades propõe uma ressignificação simbólica desses locais, voltando a atenção da sociedade para esses antilugares com intervenções fotográficas e audiovisuais. Tal ressignificação do espaço urbano perpassa alguns pressupostos do Interacionismo Simbólico, trabalhados neste artigo como elemento unificador e fundamental para que essa ressignificação aconteça�

Palavras-chave: Espaço urbano. Mídia Locativa. Antilugar. Interacionismo simbólico.


TEMÁTICA: MANIFESTOS VISUAIS CONTEMPORÂNEOS

Redes sociais móveis e ação coletiva: apontamentos sobre as dinâmicas sociais na paisagem midiática contemporânea

Jandré Batista

Doutorando em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS)

Sandra Henriques

Doutorando em Comunicação Social (FAMECOS/PUCRS)

O presente artigo objetiva contribuir para a discussão sobre as especificidades das dinâmicas da ação coletiva no contexto das redes sociais móveis. No ambiente comunicacional contemporâneo, diversos dispositivos, como tablets e telefones celulares, oportunizam outras formas e possibilidades de interação social no tempo e no espaço� O sujeito não necessita mais do protagonismo da interação presencial para se articular politicamente. Assim, considerando a difusão das redes sociais móveis, pretende-se discutir aspectos teóricos da transformação das dinâmicas da ação coletiva na paisagem midiática contemporânea. Autores como Simel (2006), Gohn (1997; 2007), Ling (2004) e Sádaba (2007) balizam a discussão apresentada.

Palavras-chave: Redes sociais móveis. Ação coletiva. Mobilidade.


TEMÁTICA: TECNOLOGIA, PRODUÇÃO E MERCADO

A superação de limites no audiovisual - inovação técnica ou lógica operativa?

Daniel Bassan Petry

Mestrando Ciências da Comunicação (UNISINOS)

Gustavo Daudt Fischer

Professor do curso de Ciências da Comunicação (UNISINOS)

O presente artigo discute o a recorrente lógica de superação de limitações técnicas presente na produção de audiovisuais desde a criação do cinema até a contemporaneidade. Observou-se que este comportamento é parte integrante não só da evolução técnica dos audiovisuais, mas também um fator constituinte da cultura visual contemporânea. A grande exploração dos limites das técnicas até a década de 1980 saturou os limites do audiovisual produzido através de artefatos analógicos. Esta saturação em conjunto com a popularização dos computadores e a criação das interfaces gráficas computacionais (GUIs) guiou a implementação do uso de efeitos visuais digitais e de softwares na produção audiovisual, tendo este processo ocorrido de forma mais intensa durante a década de 1990. Utilizando as ideias defendidas por Manovich o presente trabalho demonstra através de uma genealogia do audiovisual como a inserção do ambiente computacional no cinema não é uma evolução única e completamente revolucionária mas sim parte do comportamento natural dos audiovisuais em tentar transcender a técnica, tentando escapar do determinismo técnico previsto por Flusser, de que todas as imagens técnicas são futuráveis por quem compreende as limitações do aparato utilizado para criá-las�

Palavras-chave: Genealogia. Cinema. Software. Efeitos Visuais.


TEMÁTICA: TECNOLOGIA, PRODUÇÃO E MERCADO

O ensino a distância do curso de Relações Públicas em um cenário tecnológico e digital

Valmor Rhoden

Doutorando em Comunicação (Famecos/PUCRS)

Juliana Lima Moreira Rhoden

Professora Assistente do campus São Borja

As Relações Públicas (RP), em 2014, completam 100 anos de atuação no Brasil. Na área do ensino de RP são 45 anos. Nos últimos anos desse processo histórico, o ensino na modalidade a distância e o impacto das tecnologias digitais são desafios que merecem ser discutidos e estudados� O artigo tem como base a pesquisa bibliográfica sobre o ensino a distância de RP, discutindo impactos, perspectivas e êxitos, em um cenário de tecnologias digitais� A partir destes pontos realizamos uma reflexão sobre o tema, acreditando que é preciso debater sobre este cenário, bastante presente a partir dos anos 2000� O cenário digital representa uma possibilidade de atuação aos profissionais de Relações Públicas, como o ensino superior se apropria disto, impacta no perfil do profissional que se está formando e pode aumentar ou diminuir a necessidade deste no mundo do trabalho� Não se defende que as instituições de ensino e os cursos sejam apêndices do mercado de trabalho, porém é preciso preparar o egresso para estas novas perspectivas que se apresentam, sob pena da área não ser reconhecida para a atuação no mundo do trabalho�

Palavras-chave: Relações Públicas. Ensino. Ensino a distância. Tecnologias digitais.

chanceler - editora.pucrs.br

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