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CEDIA — VISUAL IDENTITY GUIDELINES 1

CEDIAWW VISUALIDENTITYGUIDELINES01.2019

CEDIA — VISUAL IDENTITY GUIDELINES2 3

En CEDIA, trabajamos colaborativamente para generar y potenciar redes de investigación, en los ámbitos nacional e internacional, en beneficio de la sociedad. Al hacer esto, estamos ampliando la capacidad de las personas para construir, innovar y mantener su curiosidad investigativa.

La consolidación de la imagen de CEDIA necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios y mensajes visuales en nuestra comunicación y difusión. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad sino ser una guía que abra nuevas posibilidades para comunicar su propia esencia.

BIENVENIDO


BRANDPROGRESSION

2003 2012 2014 2014 2015

CURRENT MARK2019


Estas pautas describen las reglas generales al usar los activos visuales de marca de CEDIA. El uso constante de estos activos visuales ayuda a las personas a reconocer fácilmente las referencias comunicacionales a CEDIA y proteger su valor de marca. Es importante que sus materiales comunicacionales, publicitarios, de marketing y los activos visuales utilicen correctamente los estándares expuestos en el presente documento aprobado por CEDIA.

Esta guía es para cualquier persona que quiera usar correcta y adecuadamente los activos visuales de la marca CEDIA en sus lineamientos de rigor técnico, comunicación visual o publicidad y que estén aprobados para su uso por CEDIA.


índice


logologo

construcciónproporciones

zona de seguridad


TRUCCIÓN

CONS


versión principal versión secundaria

proporciones


versión principalcon leyenda

versión secundariacon leyenda

a —

b —

proporciones


versión principal versión secundaria

zona de seguridad


versión principalcon leyenda

versión secundariacon leyenda

zona de seguridad


colorpaleta corporativapaleta publicitaria

degradado corporativo


Es esencial que el uso de nuestros colores sean uniformes y constantes en todas las aplicaciones.

Hemos identificado especificaciones de nuestra gama de colores CEDIA en todos los calibres del espectro cromático. Las tablas adjuntas enumeran los valores que siempre se deben usar al representar nuestra paleta de colores corporativa y publicitaria.

Corporate CIAN y Corporate Blue son nuestros colores de marca principal y debemos usarlos tan a menudo como podamos para ayudar a generar una sensación constante en todas las comunicaciones.


corporatecian

corporateblue


Los colores de nuestra paleta publicitaria deben usarse para como expresión de nuestra vibrante personalidad. Aplicado en banners, website, publicaciones en redes sociales, etc.

Las tablas adjuntas enumeran los valores que siempre se deben usar al representar nuestra paleta de colores publicitaria.


green orange purpleyellow soft blue

strong blue


gray grayfog

corporate gradient

Nota. La colocación del valor angular para el degradado dependerá de la composcicón de la pieza de comunicación gráfica que se este desarrollando.


tipografíaprincipal

secundariade apoyo


Nuestra marca consta con tres familias tipográficas, todas ellas con una gran variedad de fuentes y caracteres para una máxima flexibilidad en todas las aplicaciones.

Conduit debe usarse principalmente para los titulares, mientras que el Titillium se debe usar para apoyar el texto, como la copia del cuerpo y las llamadas a la acción (CTA).

Nuestra tipografía alternativa es Pilcrow, que puede usarse como sustituto en titulares o texto corrido en ciertas aplicaciones (en línea, correo electrónico, Word y Excel), debido a su versatilidad.


Don Quijote de la Mancha es una novela escrita por el español Miguel de Cervantes Saavedra. Publicada su primera parte con el título de El ingenioso hidalgo don Quijote de la Mancha a comienzos de 1605, es la obra más destacada de la literatura española y una de las principales de la literatura universal. En 1615 apareció su continuación con el título de Segunda parte del ingenioso caballero don Quijote de la Mancha. El Quijote de 1605 se publicó dividido en cuatro partes; pero al aparecer el Quijote de 1615 en calidad de Segunda parte de la obra, quedó revocada de hecho la partición en cuatro secciones del volumen publicado diez años antes por Cervantes.


elementosgráficos


Crear esquinas redondeadas en un diseño es una forma simple de resaltar y priorizar información.

El uso de cuadrados o rectángulos de esquinas redondeadas sutilmente enfatiza la información más importante o las conclusiones clave de nuestros materiales. Evite el uso de más de dos formas de esquina redondeada por diseño ya que esto disminuye su impacto y significado.

Haciendo una esquina redondeada precisa y consistente, aportamos una uniformidad valiosa e integridad estética a nuestro sistema visual.

Todos los colores en la paleta de CEDIA se pueden usar para delinear o completar una forma de esquina redondeada. Consulte la sección Color para ver los colores correctos.

Este es un cuadrado de esquina redondeada. Los radios de esquina son 0,5 cm. Teniendo esta medida como base, luego todos los demás tamaños aumentan o disminuyen proporcionalmente.


estilofotográfico


Nuestro sistema visual y nuestro lenguaje de diseño de marca usan fotografías para transmitir nuestra personalidad y establecer una conexión emocional significativa con nuestros miembros. Cada imagen que seleccionamos hace una declaración importante sobre quiénes somos y las experiencias que ofrecemos.

El poder narrativo de nuestro estilo de fotografía brinda un mensaje claro de lo auténtico y real de nuestro estilo y concepto comunicacional. Nuestro fotoperiodismo documenta experiencias de una vida real o una historia ligada a nuestros servicios.

También crea una conexión íntima entre el sujeto de la fotografía y el espectador. Las mejores imágenes dejan una impresión duradera porque el espectador se relaciona con el tema de la foto.

Para garantizar que nuestras imágenes representen la personalidad de nuestra marca y, a su vez, atraer a los espectadores y ayudarlos a sentirse parte de la experiencia que se muestra en la imagen, asegúrese de que las fotografías que seleccione o fotografíe para CEDIA cumplan con los siguientes lineamientos conceptuales:


Captura momentos auténticos.

• Las personas deberían mostrarse cómodas y satisfechas en lugar de plantearse, organizarse o animarse demasiado. Los espectadores son, naturalmente, más atraídos cuando las personas en una fotografía parecen reales y verdaderamente comprometidas en su actividad.• El (los) sujeto (s) debe (n) aparecer en posiciones y situaciones naturales como si representara una escena en lugar de ser estático y / o posado. Posar en ángulos perfectos pierde o destruye la conexión auténtica.• Capturar un momento auténtico es similar a cómo un fotograma de un video de alta definición puede capturar la esencia y el espíritu de un momento.

Utiliza iluminación auténtica.

• La iluminación debe verse natural incluso si es artificial, y nunca deberíamos poder decir que una foto está encendida. El uso excesivo de la iluminación del estudio puede crear una sensación inauténtica.• Use tomas que capturen luz natural o que usen un rebote para capturar la luz disponible.• No todas las imágenes deben ser demasiado brillantes. Evite disparar a las personas sobre un fondo blanco aislado, lo que da como resultado una pérdida del contexto del entorno.


Presente ambientes naturales.• No recorte personas ni objetos de su entorno original.• No mostrar ambientes excesivamente cuidados.• Permitir pequeñas imperfecciones o “happenings” como el resplandor de una ventana, un escritorio ligeramente desordenado o alguien a mitad de un pensamiento.

Muestre artefactos u objetos de manera real.• Mostrar el uso natural y real de un objeto por parte de las personas.• Los objetos no debe ser impuesto o “forzado” en un ambiente, sino que se muestra cómo se usarían naturalmente.• Permita que el objeto brinde contexto para la historia sin ser siempre el foco de la toma.

Considera el punto de vista.• Explore ángulos interesantes y auténticos para capturar una tarea cotidiana. Un punto de vista creativo hace que los sujetos se vean involucrados en la escena en lugar de solo espectadores.• Recorte una imagen o use una perspectiva forzada y controle la profundidad de campo para aislar a los sujetos y enfatizar su historia.

Este concepto es uno de los más nesesarios por su amplia demanda en los comunicados oficiales corporativos y publicitarios. Por tal motivo, se necesita que sea el más rico en producción de material

fotográfico y el más cuidadoso en sus detalles.


ilustración


Nuestro estilo de ilustración es simple, funcional y claro.

Al igual que el logotipo de CEDIA, nuestro estilo de ilustración se centra en representaciones sencillas y directas de símbolos, ideas, procesos e información. Las ilustraciones deben usar en su mayoría colores sólidos de la paleta de colores de CEDIA, paletas derivadas de los mismos o ser creados en blanco. Todas las ilustraciones deben ser de arte plano, lo que significa que no se deben usar dimensiones adicionales, el uso de degradados o sombras debe limitarse al mínimo o ser usados solo en casos excepcionales. Todas las ilustraciones deben ser intencionales y apoyar el mensaje principal.

Comuníquese con [email protected] para obtener la aprobación de cualquier ilustración que esté destinada a aparecer o interactuar con CEDIA.

La ilustración es una señal de marca poderosa que puede reforzar los mensajes primarios y simplificar el punto complejo del mensaje en nuestras comunicaciones. Nos esforzamos por conectarnos con nuestro público de manera auténtica; por lo tanto, se prefiere incorporar fotografía realista en lugar de ilustración cuando corresponda.

Nuestro logotipo establece el tono para el estilo general: claro, simple y abierto. Si bien las ilustraciones no deben usarse para elementos de marca o identidad, se usan para iconografía, gráficos de información e ilustraciones conceptuales.


aplicación sobre soportes


La aplicación de nuestro logotipo siempre debe servir como la primera impresión. Los ejemplos a continuación ilustran escenarios de caso de uso para la aplicación de logotipo.

Nota. La colocación en cada aplicación es solo para fines ilustrativos, ante cualquier duda comunicarce con:[email protected]


Caja de embalaje y documentación

Señalización del edificio Exterior primario frente a la señal de la puerta

Stand. Vista primaria y secundaria

Página web.Página principal vs. páginas secundarias

Tarjeta de presentación anverso y reverso

Página de título de PowerPoint vs. diapositivas vs. divisores de sección

Publicidad en una sola página

Cubierta Colateral vs. interior

Comuníquese con [email protected] para obtener la aprobación de cualquier aplicación en la que esté destinada a ser soporte del logo de CEDIA.


Somos la Corporación Ecuatoriana para el Desarrollo de la Investigación y la Academia. CEDIA es la Red Nacional de Investigación y Educación Ecuatoriana – RNIE (NREN por sus siglas en inglés).

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