caso depor 2
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8/11/2019 Caso Depor 2
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Lanzamiento del diarioDEPOR
Integrantes:- Yadira Feria
- Giovana Balcazar
- Fabiola Figueroa
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* Anlisis del sector de diarios
deportivos del Per
En el 2008 el sector de
diarios deportivos estaba
liderado por 3 diarios:
El Bocon.
Libero
Todo Sport.
Con ventas promedio diaria
de 93 500 unidades, que
representaban el 10% del
mercado total de diarios enLima.
Catalogados por el pblico
como poco serios, faltos de
credibilidad, dedicados mas
a la poltica y la farndula
deportiva en lugar del
deporte.
Del estudio realizado por el Grupo el Comercio se pudo observar que haba un
descontento de algunos usuarios de este sector.
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*Cules son los principales atributos y
puntos de diferenciacin de Depor?
Informacin deportiva de calidad y confiable
Mas pginas, mas color y mejor contenido
Dirigido a un lector joven Depor informa no solamente del futbol, sino tambin de otros
deportes
No solo trae informacin, sino tambin el anlisis que ayuda a
comprender mejor el juego
Cuenta con un staff de columnistas especializados para todos
los deportes
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*Cules fueron los principales factores
que favorecieron el xito de la campaa de
Depor?
Su estrategia de mejor informacin, mas paginas, mas deportes yanlisis de informacin.
Su campaa de lanzamiento que estuvo orientado con este fin:
Posicionar el diario Depor como el diario deportivo que piensa y
siente como el hincha
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*Identifique las oportunidades y
amenazas que presenta en laactualidad el sector de medios
deportivos.
OPORTUNIDADES
Haba una demanda desatendida,
nuevos lectores de otros deportes.
Potenciales compradores, pblico
joven. Alto porcentaje de compradores
insatisfechos, dispuestos a cambiarse.
Haba mercado potencial para una
web deportiva.
El Per es lder de compra de diarios a
nivel latinoamericano.
Crecimiento de lectores femenino de
diario deportivo.
AMENAZAS
En el 2008 el Per tuvo psimos
resultados deportivos (eliminacin
de campeonato mundial). Nivel bajo del equipo de futbol
peruano.
Competencia de diarios deportivos.
Bocn, Libero.
La venta de diarios est supeditada
a resultados deportivos y estos no
son buenos en el pas.
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*Investigue como es el posicionamiento
actual de Depor entre jvenes de 15 a 20
aos que les gusta el deporte
El posicionamiento de Depor en el
2012, sigue liderando el mercado
deportivo con su estrategia de
informacin de calidad, mas
deportes, ms pginas, siguen siendo
los diferenciadores principales
respecto a su principal competidor el
diario el Bocn
En junio del 2010 el
posicionamiento actual del
diario Depor entre jvenes de15 a 25 aos es de 152.7 mil
ejemplares, liderando en el
segmento de 15 a 20 aos de
compra de diarios deportivos
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Penetracin demercado: no solo
para pblicoobjetivo.
Desarrollo deproducto: mayor
enfoque en elmbito
internacional.
Desarrollo de
mercado: Llevarlo aotros pases dondehaya gran cantidad
de peruanos.
Diversificacin: No
slo peridicos sinovender otros
artculos.