case sundown
DESCRIPTION
Case ficitício da marca Sundown, onde o objetivo era desenvolver uma campanha “pré-verão” (setembro a dezembro) nas redes sociais para promover a marca SUNDOWN de forma a reforçar a lembrança da marca no período de maior índice de venda de bloqueadores e protetores solar. Executando uma ação inovadora para gerar impacto, buzz e interatividade com o target da campanha.TRANSCRIPT
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SUNDOWN®Àile Carvalho
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Objetivos
Reforçar a lembrança
da marca no verão.
MKT
Comu-nicação
Mídia
Associar a marca à
conceitos de amizade e
momentos importantes
da vida por meio de
ações de comunicação.
Gerar impacto por meio de
ações de mídia que levam o
público-alvo a interagir com a
marca e garantir cobertura por
meio da adesão de muitas
pessoas levando em conta o
potencial da internet.
![Page 3: Case Sundown](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022050920/54906caeb47959f2248b5251/html5/thumbnails/3.jpg)
Estratégia
• Ação interativa no Facebook
• Rede social em expansão
• Público AB - MF
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Estratégia
Por trás das redes sociais existem pessoas, e sundownincentiva o relacionamento saudável num ambienteensolarado = Sundown SunMates!
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Estratégia
• Sundown SunMates!
Ganhe uma viajem de verão para Fernando de Noronha com mais dois amigos! Para participar é simples, mostre que você a diversão de amigos reunidos mostrando o quanto é saudável se divertir ao ar livre;
Envie sua foto com amigos num dia ensolarado, utilizando qualquer produto da linha de protetores da sundown. As duas fotografias queconseguirem mais Likes levam o prêmio.
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EstratégiaProfile da marca
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Profile da marca
Táticas• Sundown SunMates!
Hotsite > Visa facilitar o acesso e compreensão do público para o SunMates.
Forte apelo visual; Interativo com outras redes sociais ;
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Táticas• Sundown SunMates!
Sampling > Para gerar buzz, a Sundown irá realizar ações em diversas cidades brasileiras em locais como praias, parques e lo-cais de descontração, distribuindo sachês de filtro solar.
Treinamento de pessoal; Veículos plotados; 5 eventos > 2.000 pessoas Incentivo de uso; Divulgar SunMates; Upload na hora;
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Táticas• Sundown SunMates!
Link Building > Difundir a ação e o sampling via Mídia espontânea, através de portais de notícia, blogs especializdos, twitter e outros meios relevantes
Relacionamento via twitter próprio Promoted Trend AdWords Imprensa geral Agregadores (digg, ping, reader, delicious)
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Calendário
![Page 11: Case Sundown](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022050920/54906caeb47959f2248b5251/html5/thumbnails/11.jpg)
Métricas• Sundown SunMates!
Monitoramento efetivoRelatórios semanais
Google Analytics Tráfego - visitantes únicos, seguidores, RT’s Interação - likers, indicações Feedback - sugestões, reclamações (posteriormente alterações) Evolução Influência - em comparação com assuntos em alta Concorrência
![Page 12: Case Sundown](https://reader034.vdocuments.com.br/reader034/viewer/2022050920/54906caeb47959f2248b5251/html5/thumbnails/12.jpg)
SUNDOWN®Àile Carvalho