case mix de midia gang
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Desde 1976, as lojas Gang tem como objetivo principal atender ao público jovem oferecendo o melhor em roupas.
Atualmente conta com mais de 27 filiais entre os estados de Rio Grande do Sul e Santa Catarina e outros 150 pontos de venda multimarca espalhados pelo Brasil.
O mix de mídia das Lojas Gang
O trabalho da Duplo M era descobrir se as ações de comunicação das lojas Gang possuiam aderência junto ao público alvo.
Também não era possível identificar se essa comunicação estava contribuindo para a construção da imagem de marca pretendida pela empresa junto a seu público.
Objetivos:
A pesquisa teve como objetivo principal observar e analisar os hábitos de mídia do consumidor da Gang, a partir de um aprofundamento das ações cotidianas dele.
Porém, através desse objetivo, conseguimos ao longo do trabalho compreender vários outros pontos a respeito do perfil do consumidor da Gang.
Realizar uma pesquisa qualitativa com os consumidores das Lojas Gang que buscasse responder as questões pretendidas.
1ª Etapa - Seleção
Dividimos a pesquisa em duas etapas.
Na 1ª Etapa selecionamos 20 adolescentes consumidores da Gang e enviamos uma agenda, onde deveriam contar em detalhes de suas rotinas ao longo de uma semana.
Para incentivar o bom preenchimento das agendas, compramos as bem
preenchidas pelo valor de R$30,00 para cada adolescente.
As melhores agendas concorriam uma vaga na segunda etapa da pesquisa, que valeria um prêmio muito maior.
Os resultados das agendas já foram surpreendentes: as agendas vieram cheias de detalhes, já revelando tendências de comportamento e abertura para o conhecimento do público.
Escolhemos então as 12 melhores agendas (6 meninas e 6 meninos) e partimos para a segunda etapa da pesquisa.
1ª Etapa - Seleção
Uma entrevista em profundidade filmada, dentro do quarto do adolescente, com roteiro específico conforme a rotina relatada na agenda.
E além de conversar sobre hábitos de mídia, falamos sobre música, amigos, família, relacionamentos, diversão e é claro: ROUPAS E MARCAS.
2ª Etapa - Entrevista
Logo depois da entrevista fizemos uma invasão de cenário completa.
Pedimos para ele mostrar todo o quarto e as coisas que mais gostava.
Abrimos o guarda-roupas e simulamos junto com eles vários visuais diferentes, de acordo com as ocasiões da sua rotina.
2ª Etapa - Entrevista
RESULTADOS
Conseguimos, dentro do universo jovem, compreender e analisar:
- Como se relacionavam
com as marcas que fazem
parte de seu universo e
em que grau elas fazem
parte de suas vidas.
- A percepção que tinham da marca Gang e de suas principais concorrentes.
- Como refletiam e
expressavam as suas
identidades através de seus
quartos e objetos pessoais.
- O público-alvo da Gang,
construindo seu perfil de
acordo com seus hábitos e
afazeres cotidianos.
- Como utilizavam seu tempo em relação à família, estudo, demais obrigações e lazer.
E, mais importante que tudo: fornecer o conhecimento necessário para que marca entendesse seu papel e no universo do seu público, possibilitando novas interações, novos pontos de contato e crescimento para as Lojas Gang.