Árvore dosSonhos Itatiaia

Hotsite

Anunciante

Categoria

Introdução

Consciente de que as empresas possuem um importante papel transformador e

potencializador das mudanças sociais e culturais, a Itatiaia Móveis utilizou a força

da comunicação para promover de forma lúdica e interativa, o Concurso Cultural Árvore

dos Sonhos Itatiaia (www.arvoredossonhositatiaia.com.br).

Inspirada na canção de Raul Seixas “Sonho que se sonha só é só um sonho que se

sonha só. Mas sonho que se sonha junto é realidade”, a ação promoveu a

conscientização dos internautas sobre a importância de iniciarmos a nova década

buscando construir juntos um mundo mais sustentável.

Além de concorrer a prêmios, os participantes contribuíram de forma simbólica na

preservação do meio ambiente, pois as primeiras 1.000 árvores plantadas no

hotsite se transformaram em árvores de verdade, que a Itatiaia Móveis plantou

em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica (www.sosmatatlantica.org.br),

através do Projeto Florestas do Futuro.

Objetivos

• Sensibilizar e estimular a reflexão dos participantes sobre a importância dos atos individuais na construção de um mundo mais sustentável.

• Fixar a imagem da Itatiaia como uma empresa preocupada com o meio ambiente;

• Criar uma campanha criativa, lúdica e interativa para o público daempresa;

• Aumentar visitação e interação no site e blog;

• Desenvolver relacionamento com o público-alvo;

Lançamento da Campanha

A campanha foi lançada no domingo, dia 19 de dezembro de 2010, em rede

nacional no Programa do Gugu e finalizou no dia 21 de janeiro de 2011. O

concurso foi aberto para participantes de todo Brasil através do hotsite

www.arvoredossonhos.com.br, criado especialmente para a campanha. Apesar de

ter sido restrito aos internautas brasileiros, o concurso ganhou uma dimensão

internacional com visitas de outros países, como Estados Unidos, Portugal, Itália e

Reino Unido.

Mecânica Promoção – Fase1: Hotsite

Após o cadastro no hotsite o usuário poderia escolher uma semente entre cincotipos de árvores:

Amor, Amizade, Esperança, Paz e Prosperidade

Obs.: Cada árvore com estilos e animações personalizadas com o seu tema.

Hotsite

Ao acessar a home do hotsite, o internauta poderia navegar com o mouse, clicar nasárvores já plantas virtualmente e deixar recados.

Hotsite – Árvore da esperança

Hotsite – Árvore da Paz

Hotsite – Árvore do Amor

Hotsite – Árvore da Felicidade

Hotsite – Árvore da Amizade

Contrapartida Social

As 1.000 primeiras árvores virtuais plantadas no hotsite, foram também plantadas no

mundo real, através da parceria da Itatiaia Móveis com o Projeto Florestas do Futuro

da Fundação SOS Mata Atlântica.

Além de contribuírem com as florestas do futuro, os participantes da campanha

responderam a pergunta “2011 é o início de uma nova década, o que você deseja

para o mundo?”, e concorreram a prêmios como cozinhas completas, eletrodomésticos

e brindes da SOS Mata Atlântica.

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Ganhadores

Ganhadores

Ganhadores

Ganhadores

Resultados

• Integração Televisão & Internet, através da veiculação no Programa do Gugu;

• Feedback positivo dos internautas sobre o formato da campanha com foco na sustentabilidade;

• Interação com o target feminino (80% dos participantes mulheres);

• O concurso cultural Árvore dos Sonhos Itatiaia consolidou a imagem da Itatiaia como empresa preocupada com a sustentabilidade e socialmente responsável;

• Realizada de forma inovadora, a campanha fugiu da fórmula tradicional dos Concursos Culturais, pois os participantes tinham que plantar uma árvore virtual. Promoveu a conscientização do público e gerou uma corrente de mensagens positivas para nova década.

Resultados - Estatísticas

• 13.512 árvores plantadas no hotsite

• 92.844 Visitas

• 63.258 Visitantes Únicos

• 283.700 Visualizações de páginas

• 00:06:10 Tempo médio no site

Resultados - Estatísticas

• 23.729 Visitas no Blog da Itatiaia (Finalistas da Semana)

• Recorde de Audiência Itatiaia Mês de Janeiro 320.103 visitas.

• Recorde de Visitação no Blog (55.088 total de visitas, pico de 7.338 (19/01)

• 15.226 visitas - Segundo maior recorde de visitação em um único dia (19/01).