case chocolate

Gestores SEBRAE Case History : Marcas 1

Gestores SEBRAE Case History

Packaging: busca de oportunidades e instrumentos de comunicação no mercado de chocolates


Packaging: busca de oportunidades e instrumentos de comunicação no mercado de chocolates.

Embalagens: - Características- Elementos de diferenciação- Cor e tipografia- Apresentação

Como as marcas se posicionam no mercado

- Target- Tipos de abordagem- Comunicação- Oferta de produtos- Distribuição - Instrumentos utilizados


Produto: ocasiões de consumo

ingrediente snack presente brinquedo/jogo


Target: abordagem/approach

emocional racional

material

imaterial


Tabletes de degustação - EMBALAGEMCores desaturadasGráfica minimalista essencialEstilo intelectual: “capa de livro”

- TARGETNicho de mercado: entendedores e aficionados

- DISTRIBUIÇÃOLojas especializadas

- APRESENTAÇÃOGráfica discreta

Cores sem brilhoEstilo “artesanal”

O “chocolate” é a coisa mais importante

INGREDIENTE

“Coleção”

Bombons

-FORMATabletes: a forma mais pura e legítima do chocolate sem nenhuma interferência. Degustação e análise com os cinco sentidos.


SNACK

Tabletes clássicos

Mini tabletes

Confecção diferenciada

Bombons

- EMBALAGEMTipografia e cores chamativas: distinguir-se, competiçãoFotos ilustrativas: mostrar o conteúdo, saborPresença forte do logo: imagem corporativaDiferenciação de sabores por cor.

- FORMADa logomarca aos tabletes, o uso deste formato não é por acaso. “Sua forma quadrada tem com ponto de partida, medidas padrões de um bolso de jaqueta esportiva”.

- MENSAGEMEmbalagem “abre fácil” reforça a mensagem de conveniência, praticidade e esportividade da marca.

Pequenos snacks

Extenção da linha: busca de novos mercados


PRESENTE

Bombons

Transparência à moda “artesanal”.

Edição especial “haloween”.Approach diferenciado e irreverente.

- EMBALAGEMMuito dourado

Gráfica refinada e essencialEstilo “caixa de joias”,

“embalagem para presente”

- MENSAGEMPreciosidadeChocolate de griffeLuxo Status

- DISTRIBUIÇÃOLojas especializadas

- TARGETPoder aquisitivo alto“Para presente”


Tabletes

Barra recheadas

- TARGET“A criança que compra esse ovo de chocolate

em geral o desembrulha

nervosamente e apenas quebra o

chocolate, sem se importar em comê-lo, interessada somente no brinquedo em seu

interior.”(Folha de São Paulo em 22/12/2002).

- FORMAA idéia do produto baseou-se no Ovo de Páscoa e seu forte valor emocional.

-MENSAGEM“nutre brincando”

1974

BRINQUEDO/JOGO

Surpresa : embalagem dentro da embalagem…

1

2

34

Kinder Surpresa

EMBALAGEMCores vivas e chamativas: prender à atençãoTipografia estilo “cartoon”: diversãoUtiliso de ilustrações ao invés de fotos: “mundo de fantasia”Imagem corporativa forte


Target: abordagem/approach

emocional racional

material

imaterial

sofisticado

consciente

inconsciente

lúdico

case chocolate

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