case akamai da marca construÇÃo de refeÊncia [ ] um exemplo de
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CASE AKAMAI
DA MARCA
CONSTRUÇÃO DE REFEÊNCIA[ ]UM EXEMPLO DE
O PROCESSO E RESULTADOS
Líder mundial em soluções de aceleração e segurança para a InternetResponsável por 20 a 30% de todo o tráfego online mundial
Tornar o estudo State of the Internet – divulgado trimestralmente pela empresa - referência em informações sobre a internet.
Inspiração: Estudo Barômetro, da Cisco.
Divulgação do material em território nacional simultaneamente ao anúncio global
Destaque de dados referentes ao desempenho da internet brasileira e Latam
Negociação de pautas exclusivas com mídias relevantes para cada edição do estudo
Divulgação massiva de press release Trabalho de Relações com a Mídia e
relacionamento com os principais jornalistas de negócios e de TI
Divulgação de 4 estudos (até fevereiro de 2014)
Mais de 320 matérias publicadas Informações do estudo citadas em
matérias produzidas ao longo do ano e não apenas nos períodos de anúncio do material
252 milhões de leitores potenciais na última divulgação (janeiro de 2014)
EMPRESA
DESAFIO
ESTRATÉGIA
Principal resultado da última divulgação: Veja.com
O post no Facebook referente ao SOTI gerou mais de 10.500 curtidas e 11 mil compartilhamentos
RESULTADOS
VISIBILIDADE EM GERAL
4 EstudosAbril 2013 Julho
2013Outubro
2013Janeiro 2014
SOTI 4T12
15 matérias
SOTI 3T13SOTI 2T13SOTI 1T13
65 matérias
94 matérias
148 matérias
2+ milhões
de leitores
potenciais
252milhões de
leitores potenciais
65milhões de leitores potenciais
24+ milhões
de leitores
potenciais
322 matérias
VISIBILIDADE EM MÍDIAS DE NEGÓCIOS E MASSA
VISIBILIDADE EM MÍDIAS DE TI
VISIBILIDADE EM MATÉRIAS ESPONTÂNEAS