gestão da marca na internet - case coca cola
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Apresentação sobre como gerenciar sua marca na internet. Após uma introdução teórica, a apresentação aborda o case da Coca Cola, empresa com estratégia muito bem elaborada na internet e que colhe bons frutos disso.TRANSCRIPT
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Quem somos
Desenvolvendo seu negócio na internet
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Antigamente…
4
Hoje…
Mudança de conceitos
Mídia Tradicional Mídia Social
Comunicação unidirecional Comunicação bidirecional
Empresa no controle da marca Cliente no controle da marca
Marketing “Push” Marketing “Pull”
Propagação lenta de informações Ações virais em tempo real
Como era...
Construção da Marca
Ações segmentadas
Canais sociais
Engajamento
Estratégia
Conteúdo
Viralidade
Resultados
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Antigamente…
10
Hoje…
41,5 milhões de Fans no
66 milhões de views e 63 mil inscritos no
Canal do
525 mil seguidores no
506 mil no
3% 20% - % budget em online
marketing, de 2007 a 2011;
E mais...
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Números Incríveis! 29,7 milhões
27,8 milhões
4,8 milhões
4,3 milhões
Mudança estrutural na estratégia de
marketing da marca!http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E
http://www.youtube.com/watch?v=fiwIq-8GWA8
Evolução da estratégia
Excelência Criativa Excelência de Conteúdo
Promovendo o Engajamento e Interação
Usuários criando histórias sobre a marca;
Coca Cola potencializando e valorizando a colaboração;
Criação de Interação Dinâmica
Resultado...
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Contatos
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(61) 8115 0793
Lucas Varela [email protected]
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