case ação metro dia das mães
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Case Ação Metro Dia das MãesTRANSCRIPT
CASE
AÇÃO DIA DAS MÃES
Prêmio Colunistas 2012
GRUPO BANDEIRANTESJORNAL METRO
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
DESAFIO
precisava de uma solução
criativa e impactante.
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
DESAFIO
precisava de uma solução
criativa e impactante.A verba para uma ação nesta
data era bastante
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
DESAFIO
precisava de uma solução
criativa e impactante.A verba para uma ação nesta
data era bastante reduzida
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
e havia o desejo de distribuir brindes.
DESAFIO
precisava de uma solução
criativa e impactante.A verba para uma ação nesta
data era bastante reduzida
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
e havia o desejo de distribuir brindes.
DESAFIO
O cliente queria entregar rosas vermelhas.
precisava de uma solução
criativa e impactante.A verba para uma ação nesta
data era bastante reduzida
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
e havia o desejo de distribuir brindes.
DESAFIO
O cliente queria entregar rosas vermelhas.
Como atender ao pedido, fugindo do “lugar-comum”?
SOLUÇÃO
Por possuir uma tiragem muito
grande, costumam ocorrer
sobras na produção.
Parte do que é enviado para distribuição gratuita é recolhida no final do dia.
Identificamos nessas sobras
uma oportunidade: transformar
exemplares não distribuídos
do Metro para confeccionar
um brinde.
Contratamos um artesão para executar a ideia: uma rosa feita de papel-jornal
do Metro, simbolizando o carinho e admiração da marca pelas mães.
A entrega foi feita empontos-chave de distribuição do jornal, acompanhada de um
tag que parafraseava o slogan
da marca para transmitir uma
mensagem direta e adequada
ao Dia das Mães.
“O que VOCÊ faz ninguém consegue.”
A entrega foi feita empontos-chave de distribuição do jornal, acompanhada de um
tag que parafraseava o slogan
da marca para transmitir uma
mensagem direta e adequada
ao Dia das Mães:
RESULTADOS
Mais de 650 pessoas foramimpactadas diretamente pela ação
e outras centenas
indiretamente, gerando comentários positivos.
A ação, idealizada para a
praça do Rio de Janeiro,se estendeu para outraspraças devido ao sucesso eà decisão do Grupo Bandeirantes.