Ariel LambrechtSearch Quality Analyst

Search Labs 2010, São Paulo, 28 e 29 de Julho

Casa de Ferreiro, Espeto de PauErros de SEO do Google

O Google não odeia SEO!

Videos, Blogs Artigos de Ajuda

Guia de SEO Fórum de Ajudapara webmasters

Mas o Google não faz SEO? Como assim?

foto: Dan Foy

SEO no dominio Google.com

100 produtos do Google analisados nos seguintes critérios de SEO: Apresentação nos mecanismos de pesquisaURL e redirecionamentoOtimização de página

1º critério:Apresentação nos mecanismos de pesquisa

Apresentação nos mecanismos de pesquisa

estender com informação relevante sobre o produto

utilizar meta tag de descrição com 2 linhas de texto

Conteúdo da tag <title>

90% dos títulos em Google.com poderiam ser melhorados!

Exemplos de títulos inapropriados

- Aproveite o espaço proporcionado- Alguns usuários só olham para o título- De dicas para os usuários e mecanismos de pesquisa

- Seja seletivo com as suas palavras- Pense no que os usuários vão pesquisar

- Utilize o poder da sua marca a seu favor

- Não confunda seus usuários- Cuidado com templates / reutilização de código

Bons exemplos de títulos

Excelente! Estes títulos:Aproveitam todo o espaço proporcionadoDescrevem a página e o produto para usuários e mecanismos de pesquisaIncluem palavras que os usuários estão procurando para encontrar o produto

Utilização da tag de descrição

70% dos nossos produtos não utilizam meta tag de descrição

Exemplos de meta tag de descrição inapropriadas

- Controle a descrição que aparece nos mecanismos de pesquisa- Evite que o Google escolha o menu de navegação ou o rodapé como descrição.

- Atenção para resultados sem descrição: a causa pode ser meta tag "nosnippet" ou "Disallow: /" no robots.txt

- Não confunda seus usuários- Cuidado com templates / reutilização de código

- Utilize uma descrição interessante, que desperte curiosidade e seja relevante- Aproveite o espaço disponível

Bons exemplos de tag de descrição

Excelente! Estas descrições:Aproveitam todo o espaço proporcionado;Foram extraídas do texto especificado na meta tag de descrição;Descrevem a página e o produto para usuários e mecanismos de pesquisa;Incluem palavras que os usuários estão procurando para encontrar o produto;Despertam a curiosidade do usuário.

Presença de "Links do site"

Mostrar "Links do site" é decisão do algoritmo, mas você pode aumentar suas chances:

estruture hierarquicamente seu siteutilize texto âncora descritivo nos links internosevite "enterrar" seu conteúdo em muitos subdiretórios

Metade dos produtos do Google possuem "Links do site", mas 68% deles não eram atraentes!

Exemplos de "Links do site" não desejados

- Bloqueie "Links do site" que não sejam atraentes ou tão úteis- Utilize a Ferramenta para webmasters

- Bloqueie "Links do site" que apontam para conteúdo indesejado ou inapropriado

Bons exemplos de "Links do site"

Excelente! Estas descrições:São relevantes para o produtoAjudam os usuários a encontrar o conteúdo que estão procurandoOcupam mais espaço na página de resultado de pesquisa

2º critério:URL e redirecionamento

URL e redirecionamentos

Os produtos do Google não utilizam uma estrutura consistente de URL.

URL e redirecionamentos

Evite usuários frustrados e diluição da reputação da página:Escolha a URL canônica mais fácil de memorizarUtilize essa forma canônica de maneira consistenteRedirecione (301) as variações mais comuns utilizadas pelos usuários para sua URL canônica, ou rel="canonical" se necessário

- A reputação é diluída quando o mesmo conteúdo é acessível através de múltiplas URLs

- Consolide as versões não canônicas utilizando redirecionamento 301 para recapturar a reputação e prevenir conteúdo duplicado

Exemplos de tratamento de URL inapropriados

- Evite erros 404 desnecessários - Evite servir o mesmo conteúdo com URLs diferentes

- Não utilize redirecionamento 302 se o correto for 301 - Evite redirecionamentos para URLs não canonicas

Exemplos de tratamento de URL inapropriados

- Evite duplicação de conteúdo- A reputação é diluída quando o mesmo conteúdo é acessível através de múltiplas URLs- Escolha uma das URLs e redirecione as outras com 301 ou utilize rel="canonical"

Conteúdo Duplicado!

3º critério: Otimização de página

Otimização de página

Existem muitas oportunidades para otimizar uma página!

link de destino

texto âncora

texto alternativo

tag de cabeçalho

nome da imagem

conteúdo e palavras-chave

Utilização da tag de cabeçalho <H1,2,3...>

Tags de cabeçalho informam usuários e mecanismos de pesquisa sobre a estrutura da sua página

Utilize hierarquicamente as tags H1, H2, H3 etcTenha cuidado ao selecionar suas palavrasSempre utilize a tag H1

33% dos produtos não utilizam tags H1,2,3!60% dos produtos não utilizam a tag H1

Utilização de texto âncora não descritivos

33% dos nossos produtos utilizam texto âncora genérico

- Evite texto âncora genérico que não diz o que o usuário encontrará no destino do link- Não utilize: "saiba mais", "clique aqui" ou palavras genéricas como "vídeo" ou "link"

Exemplos de texto âncora descritivo

Excelente! O texto âncora destes links:Descrevem exatamente o conteúdo da página de destinoSão mais úteis aos usuários e mecanismos de pesquisa do que palavras genéricas como "clique aqui" e "saiba mais"

Cuidado com o destino do link no logo

60% dos nossos logos não apontam para a URL canônica

- O usuário que clicar neste logo cairá em uma página de erro 404- O logo deve apontar sempre para página principal utilizando a URL canônica

- Ao clicar no logo, este usuário será redirecionada para outro produto.- Não confunda seus usuários nem os mecanismos de pesquisa

Maus exemplos de têxto alternativo no logo

- Evite texto alternativo não descritivo - Nunca deixe o texto alternativo vazio

- Cuidado com variáveis/templates - Não utilize texto alternativo não relacionado com o produto

Têxto alternativo no logo

Excelente!O texto alternativo deste logo inclui o nome do produtoSe o logo possuir um link para a página principal, o texto alternativo é tratado como texto âncora pelos mecanismos de pesquisa

Conclusão?

Obrigado!esperamos você em google.com.br/webmasters

SEO Report Card:http://googlewebmastercentral.blogspot.com/

Guia básico de SEO:http://www.google.com.br/support/webmasters/

Ferramentas para webmasters:http://www.google.com.br/webmasters/

Forum para webmasters:http://www.google.com.br/support/forum/p/webmasters?hl=pt_br

Diretrizes para webmasters:http://www.google.com.br/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769