cartografia social (1)[1] parcial

8/2/2019 Cartografia Social (1)[1] Parcial

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ANALISIS CARTOGRAFICO

CASO:


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Mapa cartogrfico oficial grandes superficies(venta de bombombum)


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ANALISIS

En todas las grandes superficies del pas encontramosdistribucin directa de paquetes de bombombum, es decir enestos sitios no se da consumo individual del producto sinopor paquete, entre los sitios de grandes superficiesencontramos:

XITOCARREFORUR

SAO

Tambin encontramos tiendas en toda Bogot las comnmentellamadas TIENDAS DE BARRIO en donde encontramosdistribucin al detal de dicho producto, en nuestro caso solodelimitaremos nuestra investigacin a tiendas de grandessuperficies.


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CARTOGRAFIA SUBJETIVA


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Anlisis

En el mapa anterior vemos los lugares y las situaciones de

consumo de este producto. La persona que realizo ydibujo este mapa, es consumidora de este producto, y lohace en el parque, en la universidad, en los buses, y ensituaciones como fiesta y postre de su comida.

Con este mapa nos damos cuenta que este producto se

adapta a muchas situaciones y lugares de consumo, yque al ser un dulce, este se puede llevar a todas partes,es bastante porttil por decirlo as, y es un producto fcilde consumir y de adquirir. A parte que su precio esbastante exequible.


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CARTOGRAFIA SOCIAL


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anlisis

La poblacin sensible a el consumo de

bombombum son todos los nios jvenes yadultos de cualquier localidad de Bogot,en el mapa podemos ver el impacto quegenera bombombum en cada localidad endonde desde un nio de 5 aos hasta un

adulto de la tercera edad de 70 consumebombombum. Esto tambien influenciadopor el impacto publicitario que tienebombombum en todas las tiendas ysupermercados del pas, incluyendo las

tiendas ambulantes y el voz a voz.


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CARTOGRAFIA DIGITAL


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anlisis

En Bogot el consumo de bombombum ha sido de

manera relevante, ya que en diferentes estudiosrealizados por las diferentes empresas se ha encontradoque bombombum ha sido uno de los elementos que masha sido vendido, en un estudio realizado por la empresaANIELSEN encontraron que bombombum ocupaba el

lugar 18 dentro de los 40 productos mas consumidos enBogot, mientras que en un estudio realizado por otrasinstituciones se ha visto que Bon Bon Bum fuera es unode los 12 productos colombianos con mayor xito en lahistoria del mercadeo en el pas, segn un estudio deMarketing Metrics y la Universidad de Wharton.


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TECNICAS DE DESPLAZAMIENTO

NICHOS DE CONSUMO Y VENTA: El pblico objetivoest entre los 5 y 70

aos, los nichos de consumo son : Colegios

Escuelas

Universidades

Calles de la ciudad

Mientras que los nichos de venta son:

Tiendas

Grandes superficies

Tiendas ambulantes

Bogot

Tiendas debarrio

Tiendas

ambulantes

Tiendas degrandes

superficies

Salida

Clienteregreso

En Bogot las personas se desplazan hacia los diversos sitiosgeneralmente usando los sitios mas cercanos para comprar el producto,

en el grafico presentamos un ciclo ya que ese es el recorrido que hace elcliente para comprar generalmente el producto: se ubica en Bogot , elcliente se desplaza a cualquiera de los sitios mencionados y regresa a

donde se encuentre esto se convierte en un movimiento cclico para lacompra.


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INTERCAMBIOS DE POBLACION

Generalmente las personas que compran

BBB. Son personas que son influidas por lapublicidad y cuentan con canales de ventacomo tiendas de grandes superficies, lascomnmente llamadas tiendas de barrio ytiendas ambulantes que hay en toda la ciudad,los grupos de consumo suelen ser niosdesde los 5 aos hasta adultos de 70 aos,

ellos son nios de colegio y escuelas, jvenesde colegios y universidades , adultos y adultosmayores que transitan por toda la ciudad y nonecesitan de fecha ni hora exacta para elconsumo de bombombum, usan momentoscomo ir a la tienda a comprar algo, ir ha hacermercado, o simplemente como postredespus de almorzar.

Bon Bon Bum, uno de las 12

productos mas exitosos deColombia.Te ha acompaado por ms de 50aos, te ha endulzado cada da, hahecho parte de la vida de cada personacolombiana, es el lder de la categora yes Colombiano en su totalidad

Razones suficientes para que Bon BonBum fuera uno de los 12 productoscolombianos con mayor xito en lahistoria del mercadeo en el pas, segnun estudio de Marketing Mtricas y laUniversidad de Wharton.

Todo esto, GRACIAS a los

colombianos! Publicado: 2011-08-18T09:00:00 / Revista Dinero


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MAPEO DE RED CLIENTE

El producto ms econmicos bombombum.

Surtido de todos los sabores condistribucin al detal del producto

Cercana

DISTRIBUIDOR DE TIENDA

Surtido de todos los sabores condistribucin al por mayor

El producto ms econmicos bombombum.

Cercana

Los distribuidores generalmente se encuentran en los lugares cercanos a elflujo de gente, ejemplo universidades, colegios y sitios donde exista algnflujo de gente, lo anterior mostramos como el distribuidor se encuentra en

diversos puntos de la ciudad como TIENDA Y COMO GRANDESUPERFICIE, en todas las localidades de Bogot encontramos GRANDES

SUPERFICIES y as mismo encontramos mayor cantidad de TIENDAS enlas diferentes localidades.


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ACTORES SOCIALES

CONSUMIDOR

DISTRUBUIDOR

VENDEDOR

COMPRARPRECIO

SABOR

VENDERCLIENTESCANTIDAD

CLIENTEGANANCIA

CANTIDADVENTA


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DEFINICION

La etnografa, tambin conocida como

investigacin etnogrfica o investigacincualitativa, surgi como un concepto clave parala antropologa para el mejor entendimientoen la organizacin y construccin de

significados de distintos grupos y sociedades;ya sean distantes y extraos para el propioobservador o prximos y conocidos(Fetterman: 1989).


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Pregunta de investigacin

Que tan pertinente fue el diseo ycontenido del material POP entregado

en los stands de la feriaPOLIEXCHANGE?


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OBJETIVO DE INVESTIGACION

Analizar el material POP entregado en la feria EXCHANGEpara saber cuales son las falencias y fortalezas de cadauno de ellos en cuanto a diseo y contenido y llegar a

saber, que se debe tener en cuenta a la hora deelaborarlos, para que este material tenga xito.


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METODOLOGIA DE INVESTIGACION

OBSERVACION: Se realizo una observacion durante la feria en los

diferentes stands de la feria POLIEXCHANGE. Estuvimos intimandoen varios de los setands con el personal que habia en ellos,quienes nos contabana cerca de los diferentes programas que ellosestaban proporcionando y asi mismo nos entregaron una grancantidad de material POP con el cual nos informaban a profucnidadmas acerca de lo que se ofrecia. Nosotras como estudiantes,

pudimos hacer una critica acerca de lo que se nos estaba siendoentregado por medio de la OBSERVACION, una actividad muycomun en las metodologias de investigacion, y a partir de estaobservacion un analisis detallado de cada una de las piezasentregadas, para saber cuales de ellas eran realemnte fuertes comomaterial nformativo y cuales de ellas debian mejorar para tener mas

credibilidad de marca y mas reconocimiento para los estudiantes.


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Desarrollo de la investigacin

En primera medida, nuestra observacion se baso en visitar los

stands de la feria, observar que tal era la atencion en cada uno deellos, que cantidad de informacion importante ofrecian en ellos,pero principalemnte, hicimos enfasis en el material informativoque los exponentes nos ofrecian. Vimos como en algunos stands,habia un material POP bastante interesante y que llamaba muchola atencion, pero vimos como en otros stands, no le prestaban

mucha atencion a hacer entrega de este material, y a parte tenianun material muy pobre, que a parte de tener poca informacion, yal cual le faltaba bastante estetica visual. A partir de elloanalizamos las piezas entregadas para saber que tan pertienenteo no era el contenido y el diseo de cada una de ellas, y paralograr generalizar que se debe tener en cuenta a la hora de crear

material POP informativo para este tipo de eventos.


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MATERIAL P.O.P.

De todos los stands recorridos, elegimos unicamente 4de ellos para analizar el caso. A continuacion lespresentamos las piezas de cada stand con su respectivo

analisis.


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anlisisEste fue el stand que mejor capacitadoestaba con material POP informativo.

Dentro de el haba mucho materialinteresante y a parte de ello con unascaractersticas visuales bastanteatractivas para el consumidor. As mismo,el material contaba con un contenidobastante completo con el cual losasistentes e interesados en esta escuela,podan conocer a fondo lo que esta

universidad es y ofrece para postgradosen en pas de Espaa.

A parte del contenido completo que teniael material, su diseo era tambinbastante bueno. Usaron muy bien losespacios para crear una pieza bastantefuerte y que realmente a uno le dabanganas de tenerla en las manos. Elmaterial y la impresin hacan que uno

percibiera calidad no solo en la pieza sino tambin en la institucin como tal. A

partir de este tipo de piezas, laorganizacin puede transmitir muchos desus valores corporativos, en este casoreconocimiento, trayectoria y estudios decalidad, podan ser percibidos con losmateriales POP entregados. Dentro de laobservacin y el anlisis realizadoscreemos que este stand fue uno de los

mas fuertes en cuanto a comunicacinAl hablar un poco mas del contenido, se

debe tener en cuenta que los precios delos programas son bastante importantesy dentro de este material POP no seencontraba, lo cual se debe tratar demejorar, ya que esto es uno de losaspectos que mas le interesan al cliente.


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Anlisis

Esta empresa uso una comunicacinbastante diferente a la que analizamos

anteriormente, pero de igual maneraentrega un material POP interesantepero al mismo tiempo con unosdetalles que lo hacen un poco dbilvisualmente. Al entregar una revista, leda una gran credibilidad a la marcapues la elaboracin de una revista escompleja y requiere de muchosesfuerzos. A parte el contenido que

esta revista tiene es bastanteinteresante ya que muestra muchosdestinos, muchas universidadesdiferentes, muchas opciones paraestudiar en el exterior, lo cual la hacebastante interesante, por la variedad deinformacin que hay en ella.

De acuerdo al diseo de la mismo, se

debe tener en cuenta que para que

tenga mayor fuerza, cualquier pieza decualquier organizacin, debe tener

presentes los colores corporativos, eneste cazo azul y blanco, cosa que noocurre en esta pieza. Se debi haberhecho uso de estos colores para que lamarca tuviera mayor presencia y asvez mayor fuerza. As mismo, vemoscomo la marca, en cuanto a logo, estapresente en pocas ocasiones, ysabiendo que es una pieza editorial de

la marca misma, esta deberaaprovecharse de esto para estar enmas lugares y as ser mas recordadapor el publico. Tambin, el uso demuchos colores, hace que el valorcorporativo tenga debilidad puesadems de mostrar bastantesaturacin, no hay coherencia nicontinuidad de marca.


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En cuanto al diseo editorial como tal,vimos tambin algunas falenciascomo uso de tipografas bastantegrandes en tamao, para cuadros detexto que no lo requieren, uso

inadecuado de los espacios, dejandoespacios en blanco que no le dan unabuena imagen visual a las paginas yque hacen que aparentemente no demucho inters a la hora de leer.

Todas estas pequeas falenciasencontradas en cuanto a la parte

visual pueden ser mejoradas, paraque esta revista tome una mayorfuerza y sea una pieza comunicacionalmas fuerte, ya que reconocemos queel contenido es apropiado, pero paraque se comunique todo mejor, si serecomienda prestarle un poco deatencin a estas falencias, que

pueden ser insignificantes paramuchos, pero importantes paranosotros, como estudiantes y futuros

profesionales en el rea de lacomunicacin.

Adicionalmente, a la pieza le faltoentregar mayor informacin decontacto, y que solo entrego la paginaweb en la revista. Es importante teneren cuenta que en estos casos deferias en los que se hacenormalmente relaciones publicas, lainformacin del contacto cobramuchsima importancia y se debetener en cuenta para la elaboracin de

las diferentes piezas.Al hablar un poco mas del contenido,se debe tener en cuenta que losprecios de los programas sonbastante importantes y dentro de estematerial POP no se encontraba, locual se debe tratar de mejorar, ya queesto es uno de los aspectos que masle interesan al cliente.


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Anlisis

El elaborar un materialinformativo que tenga forma derevista, como lo hemos visto, esun poco comn en todos losstands recorridos incluyendo esteque estamos analizando detrotamundos, pero de igualmanera creemos que contiene

informacin muy importante yque la forma que esta diseadotambin es atractiva.Camparndolo supongamos conla revista anterior, aunque este noeste tan completo ni nanga tantainformacin, su diseo mas sutil

y menos saturado lo hace muyatractivo.

Ttiene un diseo agradable conpocos elementos pero muy biendistribuidos. Ttiene la informacinnecesaria para conocer laempresa y sus servicios, lo cuallo hace bastante fuerte en este

aspecto, y a parte cuenta con unespacio relevante para entregarleal lector la informacin decontacto, elemento importante atener en cuenta al estarrelacionndose en una feria.


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En algunas ocasiones, al usar muchas migenes, y diferentes tipos detipografas, hacen que algunas paginas se vean saturadas, cosa que sedebe tener en cuenta pues quiz estas paginas as no sean muyatractivas para que el lector les ponga atencin.

En forma general, esta revista esta bien en cuanto a contenido y se debenmirar unos aspectos de diseo para volverla aun mas fuerte yconvertirla en una pieza editorial y comunicacional de mayor fortalezapara la empresa.

Es importante sealar que la gran cantidad que la marca esta presentedentro de las paginas de la revista es tambin de resaltar, pues es

importante que si la revista es suya, se aproveche de esto, para quelamarca pueda entrar en la mente del consumidor y ocupar un espacio enella.

Al hablar un poco mas del contenido, se debe tener en cuenta que losprecios de los programas son bastante importantes y dentro de estematerial POP no se encontraba, lo cual se debe tratar de mejorar, ya que

esto es uno de los aspectos que mas le interesan al cliente.


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Anlisis

En primera instancia esimportante resaltar que al haber

entregado un solo broshure eneste stand, puede que hayamenor informacin que en losstands anteriores, al ser unespacio mas reducido. Pero por elcontrario, en este casoentroncamos un broshure lleno

de informacin y de imgenesque lo unico que hacen es saturaral consumidor y hacer que a esteno le den muchas ganas de leerya que los elementos secombinan entre si haciendo quela legibilidad de la pieza sea muydbil.

As este brosure tenga todos loselementos requeridos tales como;

informacin de contacto,imgenes, informacin de losproductos y servicios, precios,entre otros, es importante resaltarque se debi disear de unamanera diferente para que llamaramas la atencin del publico y no

lo saturara tanto.Realmente queda poco de que

hablar, pues esta pieza esta muydbil para comunicarse con elpublico ya que visualmente no espara nada agradable.


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CONCLUSIONES

En forma general vemos que en la mayora de las piezas entregadas,hace falta hacer un estudio de diseo, pues hay muchas falencias en

este tema, que se se mejoran, podran llegar a entregarle una mayorfuerza a todas estas piezas entregadas al consumidor, para comunicarlos valores que la marca quiere que este perciba. Eeste material y eldiseo del mismo, es la carta de presentacin, y esta debe ser muybuena para que el publico crea en la marca y en la organizacinn,razn por la cual, los anlisis de las piezas entregadas, pueden llegar afacilitar el futuro proceso de creacin de el material POP.

En cuanto a el contenido de la informacin que observamos que hay enlas piezas, es bastante oportuno en la mayora de ellas. Se debe teneren cuenta que los precios son un atributo que le interesa bastante alconsumidor, razn por al cual seria pertinente agregarlos en elcontendi de el material POP, pues vimos que en la mayora de ellos, noesta. Pir toro lado, es importante que la marca este presente en estecontenido que tengan los materiales informativos, con el fin de crearposicionamiento en la mente del consumidor.


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Ya, al hablar de una manera general, creemos que hay masfalencias en cuanto a diseo que en cuanto a contenido, peroque realmente es necesario que se tengan en cuenta las

sugerencias que proponemos, ya que de manera critica,estamos analizando cada una de las piezas, y as mismo, al serestudiantes y futuros profesionales en el tema de lacomunicacin, creemos que nuestras criticas constructivas yopiniones, deben ser tenidas en cuenta.

Por ultimo sobra decir que la presencia de estas empresas en

nuestra universidad, fue realmente interesante e importantepara los estudiantes, pues es una oportunidad de conocer laforma de vivir nuevas experiencias en el exterior y de poderconocer nuevas culturas, nuevos idiomas, y nuevos lugaresdonde estudiar, y complementar y reforzar nuestrosaprendizajes obtenidos a lo largo del pregrado realizado.

cartografia social (1)[1] parcial

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