carnaval - análise de repercussão: rio de janeiro x salvador

Projeto: Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador

Janeiro de 2009

Aquecimento Carnaval 2010 – Rio de Janeiro X Salvador

Introdução

O relatório a seguir é resultado das conversações no Twitter sobre o

Carnaval 2010 no Rio de Janeiro e em Salvador, no intervalo de

07 a 12 de janeiro de 2010.

Levantar o volume de mensagens;

Identificar os assuntos mais abordados;

Analisar e comparar os sentimentos das mensagens.

Objetivos

Índice

Introdução e contextualização

Key Findings

Números gerais


Carnavais: Rio de Janeiro X Salvador


Cerca de 41% de todo material colhido sobre o Carnaval de Salvador foi emitido por usuários do sexo masculino. As mulheres

são responsáveis por 46% dos tweets sobre o mesmo evento. Perfis sem identificação ou institucionais somam 13%.

Para o Carnaval do Rio de Janeiro, 40% do conteúdo foi gerado por homens contra 36% dos comentários de mulheres. Os

demais 24% representam tweets feitos a partir de contas institucionais e de usuários sem identificação.

O volume de mensagens coletadas sobre o Carnaval de Salvador é 342% superior ao Carnaval do Rio de Janeiro. Somente

de conteúdo positivo, o carnaval baiano superou o do Rio em 7 vezes. A cada 4 mensagens positivas, Carnaval de

Salvador teve registro de 1 negativa. Para Rio de Janeiro, o índice foi a metade: 2 mensagens positivas para cada 1

negativa.

A região com maior repercussão sobre o Carnaval de Salvador foi a própria região Nordeste com 27,3% dos tweets coletados,

assim como a região Sudeste que gerou mais comentários sobre o Carnaval do Rio (41%).

Key Findings

Ainda em relação à distribuição geográfica dos comentários, o Carnaval de Salvador foi citado por usuários de 23 diferentes

estados, enquanto o Carnaval do Rio foi citado em 14 deles.

A estrutura de atrações e programação musical foi o assunto mais citado em ambos os casos: Rio de Janeiro (20%) e Salvador

(18%).


Análise geral > Período de tempo X Volume

Período da análise: 07 a 12 de Janeiro de 2010.

Palavras-chave coletadas: Carnaval Salvador e Carnaval Rio de Janeiro

32

159133

119

199185

0

50

100

150

200

250

7/1/2009 8/1/2009 9/1/2009 10/1/2009 11/1/2009 12/1/2009

Tw

eets

22

41

30

23

42

29

0

10

20

30

40

50

7/1/2009 8/1/2009 9/1/2009 10/1/2009 11/1/2009 12/1/2009

Salvador

Rio de Janeiro

Tw

eets

Durante o período analisado, percebe-se uma grande diferença de volume entre a repercussão do carnaval nas duas cidades. O

buzz gerado no Twitter sobre Salvador é quatro vezes superior ao do Rio de Janeiro. No dia de pico de ambas as coletas,

11/01, a quantidade de mensagens sobre o Carnaval Salvador foi 373% maior do que as mensagens sobre o Carnaval de Rio

de Janeiro.


308

198

148

87

4323

10 3 10

72

2638

0 7 16 243 1

0

50

100

150

200

250

300

350

Estrutura Eu Vou Outros Promoções Não Vou Rio X Salvador Celebridades Outras Comparações

História

Nú

mero

de T

weets

Temas mais abordados

Salvador

Rio de Janeiro

Análise geral > Temas

• A porcentagem de usuários que comentaram sobre a estrutura do carnaval (hospedagem, programação, pacotes de

viagem,etc) é bem próxima para Rio e Salvador: 38% e 37%, respectivamente. Esse foi o assunto mais comentado nos dois

monitoramentos.

• As mensagens “Eu Vou” e “Não Vou” são manifestações relacionadas ao destino dos usuários no carnaval, sem que fosse

citado um tema específico.

• O tema “Outros” é formado por diferentes micro assuntos que não chegaram a formar um grupo relevante.

• Cerca de 11% dos tweets sobre o Carnaval Salvador falam sobre promoções feitas por instituições. Para o evento ocorrido

na capital fluminense não foram encontrados ações promocionais durante o período de análise.


Análise geral > Sentimento

Positivas : Negativas

2000Volume X Sentimento

297

41

462

12268 24

0

100

200

300

400

500

Salvador Rio de Janeiro

Nú

mero

de T

weets

Volume X Sentimento

Positivo

Neutro

Negativo

Obs.: Quanto mais próximo de 1, melhor é o sentimento

Índice de qualificação da marca (IQM):

Tweets

positivos

297 Tweets

neutros

462 Tweets

negativos

68

+ -

Total de comentários827

IQM = 0.83

CARNAVAL DE SALVADOR

Tweets

positivos

41 Tweets

neutros

122 Tweets

negativos

24

+ -

Total de comentários187

IQM = 0.74

CARNAVAL DO RIO DE JANEIRO

Salvador: 4 : 1 Rio de Janeiro: 2 : 1

Comparando números por sentimento, Salvador ainda possui

vantagem quanto aos comentários positivos: 36% dos

tweets contra 22% do Rio. Proporcionalmente, o carnaval

do Rio de Janeiro também tem mais mensagens

negativas (13%) do que a capital da Bahia (8%).


0,9%

Análise geral > Volume X Estado > Carnaval de Salvador

0,4%

33,6%

2,6%

3,9%

1,3%

1,1%

0,9%

7,4%

0,4%

1,3%

1,5%

4,4%0,7%

2,6%

9,4%

2,4%

0,2%

0,7%

0,2%

2,6%

21,4%

0,2%

A distribuição geográfica dos tweets coletados

sobre o Carnaval de Salvador segue a representação

do mapa ao lado. Foram considerados apenas os

usuários que forneceram a localização geográfica

no seu perfil (56% do total)

A Bahia foi o estado com maior recorrência sobre o

tema “Carnaval de Salvador”, com 33,6%. São

Paulo vem logo em seguida com 21,4% e,

posteriormente, Rio de Janeiro com 9,4%.

Brasileiros residentes no exterior também

comentaram sobre o Carnaval de Salvador: Itália

(1,1%), Portugal (0,4%) e Angola (0,2%).

Usuários dos estados em azul não enviaram

mensagens sobre o tema.


Análise geral > Volume X Estado > Carnaval Rio de Janeiro

1%

1%1%

1%

1%

7%

1%

1%1%

9%42%

4%

2%

1%

27%

Em relação ao carnaval do Rio de Janeiro, a

distribuição geográfica dos tweets concentrou-se em

uma quantidade menor de estados. Dos 54% dos

usuários que identificaram o local de origem, os mais

encontrados foram: Rio de Janeiro (42%), São

Paulo (27%) e Paraná (9%).

Usuários dos estados em azul não enviaram

mensagens sobre o tema.


Análise geral > Volume X Programação > Carnaval de Salvador

Um dos diferencias do carnaval de Salvador é a sua vasta programação musical. A artista que gerou o maior buzz pelos usuários

é a norte-americana Beyoncé, confirmada para abrir o carnaval baiano no dia 10 de fevereiro. A cantora foi responsável por 36%

do buzz gerado Em segundo lugar, Ivete Sangalo apareceu em 34% dos tweets analisados para o tema programação. Foram

muito comentados ainda Claudia Leitte, Timbalada, Chiclete com Banana e Parangolé.

19%

17%

17%13%

12%

9%

5%

4%4%

Beyoncé

Ivete Sangalo

Ivete Sangalo e Beyoncé

Outros

Parangolé

Claudia Leitte

Timbalada

Banda Eva

Chiclete com Banana


Análise geral > Volume X Programação > Carnaval do Rio de Janeiro

A cidade do Rio de Janeiro é conhecida por oferecer diferentes opções e estilos de carnaval para o público. Entre os usuários que

citaram algumas das atrações, o carnaval de rua foi mencionado por mais da metade das pessoas (51%), superando em 6%

as citações ao Desfile das Escolas de Samba (45%). Ainda foram lembrados os Bailes de Carnaval (3%) e a programação de

Música Eletrônica (1%).

51%45%

3% 1%

Blocos de Rua

Escolas de Samba

Bailes de Carnaval

Música Eletrônica


Análise dos tweets por temas > Carnaval de Salvador

O tema “Estrutura” - que engloba programação, pacotes de viagem, segurança, transporte - foi o tema mais comentado

sobre o carnaval de Salvador. Os respectivos Eu Vou e Não Vou – segundo e sexto assunto mais comentados,

respectivamente - representam a parcela das manifestações que puramente comunicam o desejo (ou não) e a ida (ou não) ao

evento relacionado. Os exemplos de mensagens serão mostrados a seguir.

116



O tema “Outros” engloba assuntos com pouca recorrência que não chegam a formar um grupo relevante. Veja alguns exemplos

abaixo:

116

Contagem Regressiva | Galera menos de um mês pro carnaval de Salvador 2010.

Comunidade GLS| Quer dizer, um dos poucos espaços no carnaval de salvador onde se pode paquerar pessoas do mesmo sexo sem parecer um desajustado...

“Pré-Sal”| pré-sal seria o carnaval fora de época de salvador??? #Seria

Calendário| em Salvador o ano parece que só vai começar de verdade depois do carnaval...

Fashion Rio| eu amo que no fashion rio eles distribuem leque, tipo como no carnaval de salvador


Planejando carnaval de Salvador 2010!!! Não posso cogitar em perder Beyonce cantando single ladies em cima de um trio!!

RT @cleberparadela: Prefeitura proíbe espetinho de gato no Carnaval de Salvador. E agora? Como a galera vai desenvolver anticorpos ?

Acho que certas pessoas que organizam o Carnaval,querem acabar com a festa. Uma festa de rua não se faz em gabinete. Abre o olho Salvador.


Quem vai pro Carnaval de Salvador ??? #EUVOUPROCarnavaldeSalvador

30 dias para o carnaval de Salvador

Fazer o que em Salvador se não gosto de sol e nem carnaval?

rt @ouniversitario: A Conta Universitária Bradesco te leva para o Carnaval de Salvador. Gostou? Saiba como em http://migre.me/fIim

Estrutura

Eu Vou

Não Vou

Promoções

Oquei, Salvador só ano que vem. Agora a campanha é: quero ir pra Diamantina no carnaval e preciso de companhia. Alguém siabilita??

carnaval chegando,salvador enchendo,enchendo de gente,enchendo o saco....

Reações

@monicasangalo meu sonhooooooo e conhece esse lugar lindo q e a salvador to querendo ir por carnaval sonho com isso toda a noite!!

E se eu me irritar, apareço sozinho em no carnaval de Salvador!!!

Sempre há tempo para uma ultima Twitada: Tou indo pra Bonfim. Salvador agora só no carnaval. :)

alguém ja passou carnaval em Prado Bahia? meu sonho era Salvador mais como a grana e curtaa!!

@HugoGloss Que proposta indecente é essa?Quem NAO quer ir pro carnaval em Salvador? Mee leva. =)

Abaixo alguns exemplos de tweets dos principais assuntos encontrados sobre carnaval de Salvador:

Comparações outras cidades

Q:Carnaval do Rio de Janeiro ou Salvador? A:SALVADOOOR,passarei esse ano lá :* http://formspring.me/keelandrade/q/31199060

@Formadeviagens No carnaval né ?? To pensando..to em duvida entre olinda e salvador..hehehe

Q:Carnaval do Rio de Janeiro ou Salvador? A:- Rio http://formspring.me/Traumathyc/q/30032857

História

Os melhores blocos do carnaval de Salvador... Frenesi e Tiete Vip´s #twittealgomuitomuitomuitomuiiitoantigo

Carnaval de Salvador 2010 - 60 anos do Trio Elétrico muito bem homenageado por @carlinhosbrown com Andarilho Encantado! Vale a pena ouvir!


Análise dos tweets por temas > Carnaval do Rio de Janeiro

O tema “Estrutura” também foi o mais citado sobre o carnaval do Rio de Janeiro. Em terceiro lugar, o tópico celebridades

foi estimulado pelas notícias da possível vinda de celebridades internacionais (Leonardo DiCaprio e Thalía) ao carnaval carioca.

Os exemplos de mensagens serão mostrados a seguir.

4

3


E para quem vai curtir o carnaval na cidade maravilhosa: Blocos de carnaval do Rio de Janeiro 2010!

Começa a venda de ingressos para o carnaval do Rio de Janeiro: O atendimento será feito das 9h às 17h

Passar o carnaval no Rio de Janeiro é legal? O que vocês acham? Rs

Eita! Vai todo mundo pro Rio de Janeiro no carnaval! :)

Vamos que vamos.... carnaval com as amigas.... invadindo o Rio de Janeiro!!!

Thalia pode desfilar no Carnaval do Rio de Janeiro

Madonna e DiCaprio podem passar o carnaval no Rio de Janeiro http://bit.ly/8rURP6

não é uma questão de arrumar o que fazer no carnaval, é uma questão de não querer ficar no rio de janeiro no carnaval.

Estrutura

Análise dos tweets por temas > Carnaval do Rio de Janeiro

Eu Vou Celebridades

Outros

Não Vou

Pena que por aqui acabou *** Sempre quis assistir de pertinho #carnaval do Rio de Janeiro*

Reações

#PQP meu pai quer passar o carnaval no rio D:| EU ODEIOOO CARNAVAL E EU ODEIOOO O RIO DE JANEIRO..... U.U MASTER ¬¬'

Quero MUIIITO passar o carnaval no Rio de Janeiro!

não teremos mesmo Orquestra Imperial no Rio de Janeiro no pré-carnaval? Que pecado, que eresia

Por que ninguém acredita que vou pro Rio de janeiro no carnaval?

"Leonardo DiCaprio passará Carnaval no Brasil" Mais precisamente, no Rio de Janeiro. UAU! #ironia Sério, e dai? ¬¬

Comparações outras cidades

Carnaval do Rio de Janeiro ou Salvador? A:De Ouro Preto. Mas entre os dois, acho que do Rio....

dúvida sacana para 2010: Olinda ou Rio? RT @samba_carioca Roteiro de Pré Carnaval no Rio de Janeiro > http://migre.me/g2nS

Q:Carnaval do Rio de Janeiro ou Salvador? A:nao gosto mt , mas prefiro o de salvadoré mais agitad... http://formspring.me/batuck/q/30044753

Abaixo alguns exemplos de tweets dos principais assuntos encontrados sobre carnaval do Rio de Janeiro:


Carnavais: Rio de Janeiro X Salvador


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