Carlos Martins Formação: Comunicação /Publicidade / MarketingVice Presidente do APL de Plástico da Bahia (2009 a 2011)Exercendo atualmente a gerência comercial da Industria Melissa Beltrame

O consumidor e o poder da embalagem.

Origem das embalagens

No século XVIII (após Revolução Industrial na Inglaterra), gerou transições entre:

• Feudalismo para o capitalismo• A substituição das ferramentas para as máquinas• A energia humana pela energia motriz• A produção artesanal para fabricação em massa

• Inovações tecnológicas: Software, Equipamentos, Computadores, entre outros.

As empresas que não conseguiram transmitir diferenciais perceptíveis, inovações em seus produtos ou serviços FICARAM PARA TRÁS.

No século XX (Globalização), todos os negócios sofrerão efeitos de competição.

Origem das embalagens

A influência que as embalagens sofreram com as novas tecnologias...

Quais são os sentidos necessários para a escolha de um produto ?

• Audição• Paladar• Olfato• Visão• Tato

É a embalagem que o consumidor vê no supermercado, diferencia o produto dos concorrentes, atrai para que ele a pegue e queira saber mais informações sobre o produto que possa convencê-lo a levá-lo para casa.

Foi percebido pelo consumidor que:

• Designer • Praticidade• Inovações• Sensações

Tornou-se tão fundamental quanto o produto a ser vendido.

Os meios de comunicação mais cobiçados...

• Visibilidade• Informação• Apelo emocional • Praticidade

Constitui-se como um modelo de avaliação de um determinado produto .

Modelo VIAP

• Visibilidade

É a capacidade que a embalagem tem para atrair a atenção nas prateleiras.

O objetivo é de ter destaque sem ser berrante que não destrua a imagem da marca.

Aspectos visuais, tamanhos e formas também aumentam a visibilidade.

• Informação

São as instruções de um produto, benefícios, slogans e informações complementares.

O objetivo é fornecer o tipo e a quantidade certa de informação sem sobrecarregar a embalagem com excesso, interferindo na idéia principal

• Apelo emocional

Está relacionado à capacidade da embalagem de cativar o sentimento ou humor desejado.

O objetivo é desenvolver um design na embalagem que possa despertar emoções específicas (elegância, prestígio, alegria, diversão, desejo, etc.), com o uso de cores, formas e materiais.

• Praticidade

É a maneira de como a embalagem funciona, e não ao que ela comunica.

O objetivo é gerar pontos de praticidade dando importância à proteção ao produto, facilidade de manuseio para varejista e ao consumidor, reciclagem, armazenamento.

Embalagens comunicativas...

Embalagens comunicativas...

Ela traz consigo:

• Sua marca• Seus valores • Suas qualidades• Sua identidade• Suas emoções

Isto faz dela a principal mídia da marca tornando-a o ponto real de contato com o consumidor e tendo repercussão direta na venda.

Sua função é tornar compreensível o conteúdo e viabilizar a compra.

Ela agrega valor ao produto, interfere na qualidade percebida no primeiro momento e forma conceito sobre o fabricante elevando ou rebaixando sua imagem de marca.

Evolução das embalagens...

Com o aumento da concorrência, as embalagens necessitam estar cada vez mais:

• Atraentes• Convenientes• Competitivas • Principalmente com um DESIGN diferenciado

Com isso elas vêm ganhando mais status e maior atenção nas prateleiras

O design da embalagem sendo feita de forma correta, torna-se essencial para a boa criação.

1. Conhecer o produto2. Conhecer o consumidor3. Conhecer o mercado4. Ter uma estratégia de Mkt5. Ter uma estratégia para o design6. Conhecer a concorrência7. Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenvolvida8. Conhecer sua utilização9. Trabalhar integrado com a indústria10. Buscar bons fornecedores

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