campanha poupanÇa etapa kids. 1.cenário 2.objetivos 3.estratégia 4.tática 5.cronograma...

CAMPANHA POUPANÇAETAPA KIDS

1. Cenário2. Objetivos3. Estratégia4. Tática5. Cronograma6. Investimento

CAMPANHA POUPANÇA SICOOB

A 1ª etapa da campanha foi ao ar em maio e junho de 2014 e atingiu um resultado surpreendente:

CENÁRIO

A campanha foi visualizada

259 milhõesde vezes.

Foram geradas38 milinterações

Ao considerarmos somente os dados de mídia, obtivemos o seguinte retorno:

CENÁRIO

ROIConsolidado da campanha

147%

Custo para atingirmil pessoas

Consolidado da campanha

R$6,71

Cálculo realizado considerando como receita as exibições e interações da campanha.Fórmula utilizada: (retorno - investimento) / investimento. Custos dos kits degustação e dos porquinhos não foram incluídos.

Comunicar os benefícios da Poupança Sicoobcom foco na captação de depósitos.

OBJETIVOS

Posicionar o produto expandindo para o público infantojuvenil.

#1

#2

ESTRATÉGIA

Ações focadas no público infantojuvenil: usaro engajamento do público como mídiano mês de outubro

Sustentação conceitual:aproveitamento das peças

já existentes

Mídia expontânea

RevistaWeb + Redes Sociais

ESTRATÉGIA:expansão dos pontos de contato da campanha em 360º

Mídia regional

EnxovalPA

Hotsite+ game

*Ações sugeridas para serem produzidas e realizadas pelas cooperativas com o suporteda Loggia Comunicação Planejada.

TÁTICAContinuidade da campanha nacional

Web + Redes Sociais

Mídia WebPotencializar a hashtag #liberteseuporquinho, o game e o hotsite usando mídia web no Facebook, Twitter, Rede de Conteúdo do Google.

Mercado: nacional

Período sugerido: Outubro/14 (1 a 31/10/14)

Veja descrição da mídia Web a seguir:

Game


Web + Redes Sociais Game

Anúncio em vídeo TrueView. Aparece quando um usuário inicia a reprodução de um vídeo como uma pré-reprodução. Ele tem a opção de pular ou assistir ao anúncio após 5 (cinco) segundos de exibição.

Views estimados: 17.647 Formato: vídeo



Veiculação de anúncios segmentados para o público da campanha. Impressões estimadas: 4.761.905Formato: diversas imagens (podemos trabalhar até 5 diferentes)

Clique e saiba mais

Por meio do Google colocaremos anúncios em grandes sites como Folha, Época, Estadãoe G1.



Veiculação de anúncio através de conta e tweets promovidos.

Interações estimadas: 3.333Formato: anúncio texto



Veiculação de anúncios no facebook.

Impressões estimadas: 12.000.000Formato: posts patrocinados, anúncio no feed de notícias e na barra lateral


Revista

Usar contrato já existente com a Revista Globo Rural.


Renovar as peças nos PAs

Ambientação

Desenvolver novas peças para deixar os pontos de atendimento no “clima da campanha”. Enviar kit degustação para incentivar a utilização:

1 Cartaz50 Filipetas (sugestão de novo modelo na próxima página)1 Display de mesa10 porquinhos cofrinhos

Enxoval PA


Gerar interação com público infantojuvenil e criar ferramenta promocional

Filipeta = Máscaras

A sugestão é fazer filipetas em formato de máscaras, que poderão ser utilizadas de diferentes maneiras pelas cooperativas em eventos, ações promocionais e nos PAs.

Enxoval PA

TÁTICA

SUPORTE REGIONAL:

As ações descritas a seguir são sugestões para serem realizadas pelas cooperativas e/ou centrais, dando apoio às ações de continuidade da campanha nacional.

TÁTICASuporte regional: ações realizadas pelas cooperativas*

Usar uma mania nacional para espalhar o porquinho pelo Brasil

Adesivos

Mídia expontânea

A mecânica é muito simples: criar adesivos para as cooperativas distribuírem aos associados ou mesmo realizar blitz para colar os adesivos nos carros.

*Ação sugerida para ser produzida e realizada pelas cooperativas com o suporte da Loggia Comunicação Planejada.


Incentivar as cooperativas a dar suporte regional à campanha

Extensão

Mídia exterior, elemídia, jornais, rádios, carro de som e outras oportunidades locais, aumentarão a força da campanha em alcance, frequência e penetração.

Mídia regional



Game


Usar o game como ferramenta de ativação regional

Promocional

Incentivar as cooperativas a divulgarem o game localmente por meio de ações em eventos e de mídia na internet ou em redes sociais.

SET OUT NOV

Criação

Banners Web

Filipeta – Máscara

Produção

Kit degustação

Envio

Mídia

Web

AGO

CRONOGRAMA

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