MARCIO VERAS

CAMPANHA JOHNNIE WALKER :

“O GIGANTE ACORDOU”

- Criar através do uso dos meios alternativos e de outras estratégias de marketing e

comunicação uma maior visibilidade e aceitação da campanha e da marca perante o

público-alvo

OBJETIVO GERAL:

-Aumentar o “market share” da marca no país;-Fixar a marca na mente de um número ainda maior de consumidores através de estratégias de mídias alternativas inovadoras e ousadas;-Relacionar a imagem da marca a atitudes

positivas e que valorizem o nosso país e o povo brasileiro.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Colocar adesivos gigantes de pegadas em praças de alimentação de grandes shoppings

e no interior de restaurantes e boates que atinjam o público-alvo e que incluam os mais diversos lugares do país com um dos slogans temas da campanha “você é do tamanho dos seus passos” incluindo o símbolo da marca.

ESTRATÉGIAS

SIMULAÇÃO DA AÇÃO NOS PONTOS DE MOVIMENTAÇÃO DO PÚBLICO-ALVO:

ESTRATÉGIASUsar a pedra da gávea no Rio de Janeiro como um

dos principais pontos para construir um buzz marketing colocando bem no topo da rocha que

lembra uma gigantesca cabeça, um enorme chapéu escocês já que a marca é da escócia, mas

possui uma grande aceitação pelo público brasileiro, com o título “keep walking Brazil” e o slogan principal em um outdoor fixado no topo:

“o gigante não está mais adormecido”.

SIMULAÇÃO DA AÇÃO DE BUZZ MARKETING NA PEDRA DA GÁVEA,RJ

Construir nos principais pontos de consumo da bebida em todo o Brasil uma garrafa de

whisky johnnie walker em tamanho gigante onde a mesma terá vários painéis de led

exibindo constantemente as peças da campanha, o endereço do site na internet e

no facebook, já existentes e os projetos apoiados pela marca.

ESTRATÉGIAS

SIMULAÇÃO DE COMO SERÁ O MEIO ALTERNATIVO NOS PONTOS DE CONSUMO:

Criaremos um concurso cultural na rede social Twitter onde os participantes terão que em

140 caracteres criar uma frase com as seguintes palavras chaves da campanha

johnnie walker, gigante, Brasil; a melhor frase ganhará uma viagem com direito a

acompanhante e tudo pago para conhecer a escócia a terra natal do whisky johnnie walker

ESTRATÉGIAS

ESTRATÉGIASSIMULAÇÃO DO CONCURSO

CULTURAL NO TWITTER:

Criaremos um canal no Youtube intitulado johnniewalkerbrasil com os diversos vídeos da campanha como o making-off de como o vídeo foi produzido, as ações de marketing que estão

ocorrendo em todo o país e a repercussão entre o público-alvo que poderá além de postar

comentários escritos também poderão expor seus vídeos com o depoimento sobre o que

achou da campanha e sua afinidade com a marca.

ESTRATÉGIAS

ESTRATÉGIASSIMULAÇÃO DO CANAL NO YOUTUBE:

Outra ação cultural também no Youtube patrocinada pela marca será a produção de um vídeo pelos participantes do canal que estará aberto ao público onde terá como

proposta o tema “um projeto do tamanho de nossos passos” onde o melhor projeto social ganhará um prêmio de patrocínio no valor de

100 mil reais.

ESTRATÉGIAS

Para a televisão será veiculado nos programas voltados para o público-alvo a cobertura de uma ação que será gravada em alguns vt´s,

essa ação se tratará da cobertura de esportes radicais patrocinados pela marca johnnie

walker que ocorrerão nas cinco regiões do Brasil como por exemplo um salto de asa

delta da pedra da gávea no Rio de Janeiro;

ESTRATÉGIAS

Um salto de pára-quedas do edifício mais alto de São Paulo o mirante do vale(sudeste), um rapel nas cataratas do Iguaçu(sul), uma aventura de surfe no encontro das águas do rio Amazonas

com o mar conhecido como “pororoca”(norte), um rapel na cachoeira véu da noiva na chapada dos Guimarães em mato grosso(centro-oeste) e um salto de asa delta da chapada diamantina

no interior da Bahia(nordeste);

ESTRATÉGIAS

ESTRATÉGIAS

PEDRA DA GÁVEA, RJ MIRANTE DO VALE, SP CATARATAS DO IGUAÇU, PR

“POROROCA” , PA CACHOEIRA VÉU DA NOIVA, MT CHAPADA DIAMANTINA, BA

SIMULAÇÃO DOS CENÁRIO PARA A AÇÃO TELEVISIVA:

O objetivo é focar na idéia tema da campanha que quer mostrar a grandiosidade e riqueza do nosso país além de promover o whisky, por isso aparecerá sempre a marca johnnie walker Brasil em todos os cenários seja nas blusas, capacetes dos participantes como

nos instrumentos esportivos asa-delta, pára-quedas,etc.

ESTRATÉGIAS

OBRIGADO PELA ATENÇÃO!

FIM