Campanha: Dia Mundial de Luta contra a Aids

Borghi/Lowe Cliente: Ministério da Saúde

Mídias Integradas

Estima-se que cerca de 255 mil brasileiros vivam com HIV e não saibam por nunca terem feito o teste. Pesquisas demonstram que a maioria das pessoas não fazem o teste por conta de fatores sociais: a vergonha de estar na dúvida e o preconceito caso o resultado seja positivo.

Cenário

Incentivar toda população sexualmente ativa a fazer o teste de HIV, alertando sobre a importância de descobrir cedo. É comprovado que as pessoas que descobrem o vírus cedo, têm mais chances de ter uma vida com qualidade.

Desafio

Como incentivar a população a fazer o teste?

Na campanha, deixamos claro que o mais importante é descobrir o vírus o quanto antes e fizemos analogias com situações cotidianas para mostrar como esse argumento é forte, verdadeiro e amplo o bastante para falar com heterossexuais, homossexuais, travestis, profissionais de saúde e todos os públicos sexualmente ativos.  

Solução

O ca! t" action da campanha partiu deste princípio:

Existem coisas na vida que é melhor saber o quanto antes, com a aids também é assim.

Filme

Na internet, criamos ações interativas, em que o internauta ajudava uma pessoa com dúvida em fazer o teste. O personagem compartilha suas angustias e o peso da decisão. Durante essa conversa entre personagem e usuário, informações sobre os benefícios de saber o quanto antes eram transmitidas para o internauta, que podia interceder na história. Era possível antecipar a decisão pela testagem ou escolher não fazê-lo e receber mais informações sobre o assunto, a fim de convencê-lo a escolher fazer o teste.

Filme interativo

Filme interativo

Aba Faceb$k

Um ambiente receptivo da campanha foi criado em uma aba em uma rede social. Ela trazia o vídeo com a dúvida sobre o teste e fazia a mesma pergunta para o internauta decidir: fazer ou não o teste?

Aba navegação

A partir da decisão de fazer o teste ou não, o conteúdo apresentado aos usuários mudava. Para os indecisos, conteúdo informativo e de convencimento. Para quem já resolveu fazer o teste, reforço à decisão e encaminhamento à rede pública de testagem.

Influenciadores Para potencializar a mensagem e criar identificação da causa nos grupos prioritários, realizamos uma ação de relações públicas com blogs de maior identificação com o público.

Ba#e$ Para aumentar a frequência da mensagem e divulgar as ações de engajamento, utilizamos mídia on-line em redes sociais e portais verticais.

A campanha teve um número representativo de visualizações na internet e teve grande número de testes realizados no período em que esteve no ar, superando as expectativas do cliente.

Resultados

-  Mais de 11 mil compartilhamentos no Facebook. -  Milhares de usuários usando a hashtag #façaoteste. -  Estima-se que mais de 1 milhão de pessoas foram impactadas pelas redes sociais.

Campanha: Dia Mundial de Luta contra a Aids

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