Cliente: Baterias MouraMeio: TelevisãoCampanha 2014

Resumo da ApresentaçãoPara aumentar o resultado de recall da Baterias Moura, foi feita uma estratégia de mídia com o objetivo de conseguir uma alta frequência em mercado nacional e regional (Campinas e Curitiba). Com isso, o planejamento foi feito em base de inserções avulsas no meio TV em programas jornalísticos e de esportes, além de merchandising .

Para 2014 o investimento em mídia seria o mesmo de 2013, apenas considerando o reajuste de tabela. Era preciso repensar a mídia, para tentar potencializar o investimento e garantir o aumento de recall, que em 2013 havia sido de 59%. A mídia teria que ser repensada, levando em consideração que em 2014 seria ano de copa, onde os grandes anunciantes estariam presentes na mídia de forma intensa.

Além da nacional, duas praças eram prioritárias para a Baterias Moura: Campinas/SP e Curitiba/PR.

Descrição do problema a ser resolvido

Estratégia e Tática da MídiaPara não pulverizar a verba, decidimos concentrar num único meio e veículo. Escolhemos o meio TV, pela sua alta penetração, que é de 97% e como veículo a TV Globo, por ser a emissora com o maior share no total de ligados especial (44,65%), segundo o Mídia Dados 2013.

Para dar maior visibilidade nacional ao cliente, colocamos na estratégia de mídia merchandising no quadro Lata Velha, exibido no programa Caldeirão do Huck, com merchan feito pelo próprio Luciano Huck. Esta veiculação nos garantiria a permanência durante todo o ano, sempre que o quadro fosse exibido.

Além dos merchans, propomos mídia nacional, com VT de 30”, no período de março a maio, antes do início da copa, para sair um pouco do alto volume de veiculação que teriam os grandes anunciantes. No início (março) a mídia foi focada em programas jornalísticos, durante todo o dia, que são programas com perfil do target do cliente (Ambos ABC 25+) e a partir de abril, fizemos a sustentação apenas no jornalismo da manhã.

Para cobrir as praças regionais, propomos veiculação do VT de 30”, no período de março a junho, também focando programas com maior perfil no target prioritário, além dos patrocínios, com vinheta de 7”, dos programas Globo Esporte, no período de janeiro a julho em Campinas e do Praça TV 1ª Edição de fevereiro a agosto em Curitiba.

Estratégia e Tática da Mídia

Peças

Resultados ObtidosApós o início da veiculação, a nova pesquisa foi realizada e o cliente atingiu 66,5% de recall. Crescendo assim, 7,5% em relação ao recall de 2013.

Números de inserções, impactos, alcance e frequência da mídia veiculada: