8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 1/12

AULA 02

CARACTERÍSTICAS E DEFINIÇÕES DE PUBLICIDADE

CAMPOS DE ACTUAÇÃO DA PUBLICIDADE

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 2/12

D ef    

• DEFINIÇÕES E CARACTERÍSTICAS DA PUBLICIDADE 

i    ni    ç õ  es 

A publicidade é uma Comunicação de massas efectuada por um emissor claramenteidentificado que paga aos media para inserirem as sua mensagens e os difundir.  d  e

 puÉ uma forma de comunicação com características específicas:

l     i    c i    d  ad  

Tem um emissor identificado (salvo em situações específicas‐Teaser)

Dirige‐se a um público supostamente extenso, ou seja, a um todo e não a ume (    c on

in iv uo

Encontra‐se nos mass media, utilizando meios para fazer passar a sua mensagem dei    nua

ç ã  

orma a er a e ransparen e

o)    

Imagem 1‐ Exemplo de Publicidade “above the line”

2

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 3/12

EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE:

Surgiu ao mesmo tempo que a economia de mercado, à qual está intimamente ligada, animando a actividade de produtos e marcas

A 

sua 

existência 

resulta 

da 

vontade 

de 

os 

agentes 

económicos 

se 

dirigirem 

a 

um 

público 

,  , 

e os promova junto dos mesmos

Alimenta‐se da concorrência. Está orientada e toma partido pois visa incentivar um acto de 

compra, a favor de um dos actores

Está dependente da existência e da evolução dos mass media que transmitem as 

mensagens

3

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 4/12

DEFINIÇÕES DE PUBLICIDADE

ABOVE/ BELLOW THE LINE

Durante muito tempo, os grandes anunciantes elaboravam os orçamentos de comunicação 

em tabelas onde colocavam no topo os gastos com os media (ou seja a Publicidade) e por baixo todas as outras despesas com comunicação. A separação dos valores de uma e outra 

era feita por uma linha e daí  surgiram as expressões (above e bellow the line)

Imagem2.  Flyers‐ Ex.Bellow the line

4

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 5/12

PUBLICIDADE DIRECTA‐ Direct responde advertising (DRA)

Mensagens pagas veiculadas pelos mass media

,telefone ou um endereço de email

Deve ser classificada nas des esas com os media ou se a nas des esas de ublicidade enão nas despesas com marketing directo, que dizem respeito á publicidade bellow the line

Imagem 3. Disponibilização do telefone e site promovem a 

interactividade 

com 

o 

alvo

5

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 6/12

PUBLICIDADE NO LOCAL DE VENDA (PLV)

É a promoção dos produtos e/ou marcas nas lojas sobre a forma de:

Posters

Ilhas

Mensagens

 

sonoras 

Etc

Imagem 4‐ Trata‐se de uma acção da GAP, em Vancouver,  utiliza o clichê "enlouqueceram de vez". A ideia é divulgar um programa de fidelização aos clientes, em que se os preços diminuíem nos 45 

dias após a compra, a GAP  devolverá o dinheiro para que o cliente possa efectuar mais compras.  A 

imagem com os carros faz parte da campanha mas o exemplo verdadeiro de PLV é a imagem da 

montra oster

6

 

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 7/12

PUBLICIDADE EXTERIOR

Tradução literal do termo inglês “outdoor”

Designa todas as formas de publicidade  que encontramos nas ruas, estações de 

metro, autocarros etc

. . _player_embedded#!

7

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 8/12

8

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 9/12

PUBLICIDADE COMPARATIVA

É a publicidade em que uma marca ou produto se comparam de forma

mais ou menos ex lícita com uma marca roduto concorrente. 

http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8

9

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 10/12

CAMPOS DE ACTUA ÃO DA PUBLICIDADE 

Atendimento

 

orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa

Cria ão

Desenvolver campanhas publicitárias com base na análise de pesquisas sobre o 

mercado consumidor e o produto

Gestão de produtoAdministrar as acções de publicidade e de promoção de vendas de um produto

Media

Escolher os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha. 

Negociar a compra de espaço para outdoors, jornais, revistas, TV’S, rádios e internet

10

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 11/12

PesquisaObter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avaliar o 

impacto das campanhas publicitárias no público

Produção

Fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TV’s, jornais, revistas, outdoors e websites

Promoção de vendas

Elaborar estratégias de vendas. Desenvolver campanhas promocionais de diversos tipos de 

produtos em restaurantes, supermercados e outros pontos de venda.

11

8/7/2019 AULA_02_PUBLICIDADE-_VITRINISMO

http://slidepdf.com/reader/full/aula02publicidade-vitrinismo 12/12

BIBLIOGRAFIA

Rodrigues, V. Dionísio e outros‐ Mercator XXI, Lisboa 2004

Rodrigues, V. Dionísio e outros‐ Publicitor, Lisboa 1999

http://www.publitv.com/

http://www.brandinfection.com

12