aula i pós em comunicação da ufes

SOCIEDADE TECNOLÓGICA E SISTEMAS PRODUTIVOS

Prof. Fábio Malini

Depto. Comunicação Social – UFES

Pesquisador Associado – LABTEC/UFRJ

Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

DOIS TEMPOS HISTÓRICOS


DUAS FORMAS DE VIVER O MUNDO


O PRIMEIRO


TEMPOS MODERNOS


MEIOS COMUNICAÇÃO

MASSA

INDIVÍDUO

ESTADO-NAÇÃO

INDÚSTRIA

MODERNO

-Taylorismo/disciplina- “homem racional”.- trabalho abstrato

- Povo- Imperialismo- Poder Soberano

- O “eu cartesiano”- identidade (raça e território) binária.- docilização do corpo.

- massificação.- indústria e maquinismo.- padronização.


O diagrama da modernização:o arbóreo

DOIS TEMPOS HISTÓRICOS

O FORDISMO

CONSUMO

Liga graças ao autômato (repetição)

Padronizado: Bem de massa

Só pode ser consumido individualmente: individuação

Ciclo de consumo lento

PRODUÇÃO

Trabalho programado: acessório vivo da máquina

Valor material é predominante: era do hardware (Tudo que é pesado, é

melhor)

Produz-se primeiro; vende-se depois.

CULTURA

novo cômodo: é preciso desligá-lo

Não admite personalização: cada um é um modelo

Transporte no espaço: maior mobilidade no espaço

Objeto de disciplina: o código do trânsito

Plano da resistência: contra- (cultura, capital, etc...)

a modernização acabou!



O SUJEITO POLÍTICO SE TRANSFORMOU

dentro de um processo de trabalho cada vez mais cooperativo e

intelectual

Implicado em uma nova

temporalidade: unificação e dispersão

O espaço é das inter-relações contínuas

hoje


PÓS-MODERNIZAÇÃO

interação com um sistema lógico (interfaces, os códigos e os agentes): economia da informação

É ativado graças ao cognitivo (invenção): “é meu companheiro”

Customização

O ciclo do consumo é veloz e quase instantâneo

Representa a emergência das multidões inteligentes ou da inteligência coletiva

Valor dos serviços é predominante: do software, do fitness (Tudo que é leve, é melhor)

entre outras coisas, é telefone.

prosumidores

estéticas

Lógicas (computacionais)

midiáticas

eletrônicas

Logísticas / telecomunicações

tecnológicas

INOVAÇÕES


VALOR ?

conhecimentos incorporados a

processos,

ambientes

e produtos


PRODUÇÃO


CONHECIMENTO

POR MEIO DE

CONHECIMENTOS



CONHECIMENTO

está no produto


mas também está separado dele


É um bem não concorrencial


inventado


imitado


recombinado


copiado


Independente de ser patenteado

© ?


Se reduzir a difusão do conhecimento, a

empresa acaba não oportunizando os

rendimentos provenientes da

socialização desse conhecimento


O custo de produção de conhecimento é

inversamente proporcional ao grau de

difusão livre do conhecimento ou

diretamente proporcional ao grau do valor das mercadorias.


Conhecimentos

são

indivisíveis

e não rivais


A valorização não se dá no tempo da repetição

(objetivo), mas no tempo da criação


Muda o trabalho


Trabalho imaterial


É tratamento da informação

Reaprender a informação (as tendências do mercado) e fazê-la circular (construir um mercado).

Ex: a lógica da venda de tintas

Inovações inseridas na mercadoria: resultado de um processo de criação que envolve tanto o produtor quanto o consumidor.

Virtualização geral da sociedade


É produção de relações

- uma relação com o cliente: é uma construção e um processo social de concepção por demanda.

- Se materializa dentro e através da comunicação.

Mobilização afetos

- Um trabalho de interface: Codificar o vai e decodificar o vem só poderá ser uma atividade de um subjetivação que carrega consigo um híbrido de homem e máquina.


consumo


O paradigma deve ser o de PÚBLICO


Dupla função


É elemento constitutivo do bem (obra)

É recepção por meio da qual o produto encontra um lugar na vida

(logo integrado na comunicação social)

É ato criativo. É parte integrante do produto

A FÁBRICA NÃO É O CENTRO. SÃO AS REDES DOS TERRITÓRIOS.

A FÁBRICA É O ELO.


ORGANIZAÇÃO DE REDE SOCIAL

SC

A

G

F

I

H

B

E

DSC

A

G

F

C

I

H

B

E

D

REDE CENTRALIZADA DE PRODUÇÃO


1

32B

E

A

CD

REDE DESCENTRALIZADA DE PRODUÇÃO


REDE DISTRIBUÍDA DE PRODUÇÃO

REDES AUTÔNOMAS


AC

B

A PRODUÇÃO DAS BORDAS É A GRANDE NOVIDADE

CONTEMPORÂNEA


RIQUEZA


SENTIDO


EXEMPLOS

2000: 440,000

2002: 346,300

2003: 314,000

2004: 307,000

2001: 399,700

2005: 307,000

Source: Folha de São Paulo Newspaper

Circulação de Jornais

REDES COLABORATIVAS NA INTERNET


TEM ATÉ UMA TEORIA


TEORIA DA CAUDA LONGALONG TAIL


A pobreza precisa ser extensa a um conceito que a tome como

incapacidade de produzir a própria vida. Porque, no cenário

contemporânea, a pobreza é o avesso da liberdade (de criar, de

se expressar, de produzir em comum, de constituir mercados,

de se associar, de se deslocar etc). E sendo avesso da

liberdade, a pobreza significa a limitação da produção do

comum – a linguagem, a cultura, o pensamento, as idéias, o

conhecimento, a ciência etc.


REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS


Negri, Antonio; Hardt, Michael. Império. Rio de Janeiro: Record, 2001, p.301

Cocco, Giuseppe. Trabalho e Cidadania: produção e direitos na era da globalização. São Paulo: Cortez editora, 2000, p.62)

Cocco, Giuseppe; Silva, Gerardo; Galvão, Alexander. Capitalismo Cognitivo – trabalho, redes e inovação. Rio de Janeiro: DP&A, 2003

Negri, Antonio. A propósito da ontologia social, trabalho material, imaterial e biopolítica. Cinco Lições sobre o Império. Rio de Janeiro: DP&A, 2003, p.92-3

Negri, Antonio; Lazzarato, Maurizio. Trabalho Imaterial. Rio de Janeiro: DPA, 2001, p.20-1

Gorz, André. Trabalho sem medida. Entrevista com André Goro por Thomas Schaffroth. Revista Global. n.1. Rio de Janeiro: uma publicação da Universidade Nômade, outubro-novembro de 2003, pp. 35-38

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