Prof. Marcus DicksonAula 06

GUERILHAVIRTUALPessoas comuns conseguem espalhar boas e ms informaes sobre marcas

mais rapidamente que as pessoas do

marketing.

Ray Jonhson (no livro A Biblia do Marketing Digital - Claudio Torres)

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BUZZ MARKETING ou MARKETING VIRAL (WOMM*)

TRATA-SE DE UMA DAS NOVAS ESTRATGIAS DE MARKETINGQUE ENCORAJA INDIVDUOS DA SOCIEDADE A REPASSARUMA MENSAGEM DE MARKETING PARA OUTROS, CRIANDOPOTENCIAL PARA O CRESCIMENTO EXPONENCIAL TANTO NAEXPOSIO COMO NA INFLUNCIA DA MENSAGEM. COMOOS VRUS REAIS, TAIS ESTRATGIAS APROVEITAM OFENMENO DA RPIDA MULTIPLICAO PARA LEVAR UMAMENSAGEM A MILHARES E AT MILHES DE PESSOAS.

( Arthur D. Little)

WOMM: Word of Mouth Marketing Expresso que significa Marketing Boca a Boca

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PARA ENTENDER COMO FUNCIONA O

WOMM, OU MARKETING BOCA A BOCA, PRIMEIRO PRECISAMOS COMPREENDER

O QUE NO FUNCIONA NO MARKETING TRADICIONAL

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A CAMPANHA DO ESTADO

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A CAMPANHA DO ESTADO

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REAO A CAMPANHA DO ESTADO

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REAO A CAMPANHA DO ESTADO

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MARKETING E PUBLICIDADE TRADICIONAL

MEDIA FRAGMENTADACONSUMIDORES NO SINTONIZADOSMENOS EFETIVAMAIS CARAMENOS CONFIVELMENOR ROI

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O MARKETING VIRAL

Uma das mais antigas formas de publicidade o BOCA-A-BOCA, em que um cliente satisfeito conta para mais pessoas sua experincia, e esse amigo experimenta o produto ou servio, tendo como base a confiana na

fonte que indicou.

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O divertido Gary Bolsmane seu videono Youtubevisto por mais de 17 milhes de pessoas.

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N

LINKS OU NS DA REDE DE BUZZ

NETWORKA

NETWORKB

CANAL DE CONFIANA USURIO ALFA

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ESTRUTURA DE UMA AO VIRAL

A CRIATIVIDADE a regra.

Como em toda ao de marketing preciso ter um OBJETIVO de campanha, PBLICO-ALVO e uma MENSAGEM.

Pea viral ou aplicativo.

A rede de distribuio a rede social pelo qual a pea ser transmitida (Youtube, por exemplo).

Formadores de Opinio (usurio ALFA).

Complementos (blog, hotsite, making of).

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VIDEO HEAD AND SHOULDERS

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VIDEO LG

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O QUE TORNA UMA IDIA VIRAL?NINGUM ENVIA UMA IDIA A MENOS QUE:

A. QUE A TENHA COMPREENDIDO

B. QUE TENHA VONTADE DE ESPALH-LA

C. QUE ACREDITEM QUE ESPALH-LA IR AUMENTAR SEU

PODER (REPUTAO, RECEITA, AMIZADES, ETC.)

FONTE: GODIN, Seth

D. O ESFORO DE ENVI-LA SEJA MENOR QUE OS BENEFCIOS