aula grupo de redação • 2018 · luana flôres, 30 anos, helena legunes, 22 anos, e laura...

carlosluzardo1965hotmailcom

professorcarlosluzardo carlosluzardo

51 99955750221AULA Grupo de Redaccedilatildeo bull 2018

TEMA 1Moradores de rua X Circulaccedilatildeo puacuteblica

Natildeo eacute trabalho dos mais difiacuteceis encontrar estruturas que impeccedilam a presenccedila de moradores de rua junto a preacutedios na aacuterea central de Porto Alegre Mesmo em regiotildees mais afastadas do Centro Histoacuterico eacute possiacutevel achar estrateacutegias variadas para afastar essa populaccedilatildeo normalmente sob o pretexto de que exalam mau cheiro e deixam os locais sujos

O caso de uma grade instalada para impedir a presenccedila de sem-tetos sob a marquise de um preacutedio da Rua da Repuacuteblica no bairro Cidade Baixa levantou o debate nas redes sociais sobre a rejeiccedilatildeo agrave presenccedila de moradores de rua

Fragmento adaptado de httpzhclicrbscombrrsporto-alegrenoticia201408 estruturas-antimoradores-de-rua-se-espalham-por-porto-alegre-4574237html Acesso em 21 ago 2014

Se escolher o tema 1 vocecirc deveraacute apresentar o seu ponto de vista sobre a instalaccedilatildeo de estruturas antimoradores de rua em calccediladas e demais ambientes puacuteblicos

TEXTO 1A beleza parece caminhar em uma linha tecircnue entre as escolhas do indiviacuteduo e a imposiccedilatildeo coletiva

Se por um lado cada um pode buscar a beleza da maneira que considerar melhor para si por outro cuidar da beleza torna-se um imperativo Modelos funcionam como fonte de comparaccedilatildeo social e a exposiccedilatildeo

Os transtornos alimentares mais relevantes em nosso contexto sociocultural satildeo a anorexia e a bulimia nervosas A anorexia nervosa se caracteriza pelo pavor descabido e inexplicaacutevel que a pessoa tem de engordar com grave dis-torccedilatildeo da sua imagem corporal Para atingir esse padratildeo de ldquobelezardquo inatingiacutevel o anoreacutexico se submete a regimes alimentares bastante rigorosos e agressivos Jaacute a bulimia nervosa se caracteriza pela ingestatildeo compulsiva e exagera-da de alimentos geralmente muito caloacutericos seguida por um enorme sentimento de culpa em funccedilatildeo dos ldquoexcessosrdquo cometidos Natildeo podemos perder de vista que a formaccedilatildeo da autoimagem corporal de cada pessoa estaacute fortemente infl uenciada pela maneira como a sociedade ldquoimpotildeerdquo o que eacute ter um corpo esteticamente apreciaacutevel

SILVA A B B Bullying mentes perigosas nas escolasRio de Janeiro Objetiva 2010 (adaptado)

A partir da leitura dos textos motivadores e com base nos conhecimentos construiacutedos ao longo de sua formaccedilatildeo redija texto dissertativo-argumentativo em modalidade escrita formal da liacutengua portugue-sa sobre o tema ldquoConsequecircncias da busca por padrotildees de beleza idealizadosrdquo apresentando proposta de intervenccedilatildeo que respeite os direitos humanos Selecione organize e relacione de forma coerente e coesa argumentos e fatos para defesa de seu ponto de vista

TEXTO 2 TEXTO 3

PROPOSTA DE REDACcedilAtildeO

TEMA 2Ajuda X Esmola

Foi de uma premissa simples que as amigas Luana Flocircres 30 anos Helena Legunes 22 anos e Laura Camardelli Brum 24 anos iniciaram o projeto que espalha cabides pela cidade para que as pessoas deixem roupas e agasalhos ldquose vocecirc precisa eacute seurdquo Para reproduzir o Amor no cabide as idealizadoras recomendam que as roupas natildeo sejam penduradas em aacutervores e fi quem ao abrigo da chuva O projeto foi copiado em cidades do interior e de outros estados como Paranaacute Satildeo Paulo e Rio de Janeiro

Adaptado de httpzhclicrbscombrrsnoticiasnoticia201407 jovens-espalham-cabides-nas-ruas-para-doacao-de-agasalhos-4558281html Acesso em 22 ago 2014

Vocecirc considera projetos como Amor no cabide uma medida efetiva ou paliativa para ameni-zar os problemas sociais no Paiacutes

TEXTOS MOTIVADORES

agraves imagens idealizadas da miacutedia tem como efeito uma reduccedilatildeo no niacutevel de satisfaccedilatildeo dos indiviacuteduos com relaccedilatildeo agrave proacutepria imagem Este processo de comparaccedilatildeo social tambeacutem infl uencia fortemente a autoestima do indiviacuteduo A percepccedilatildeo de uma discrepacircncia acentuada entre o eu real e o eu ideal gera ansiedade e sentimento de insatisfaccedilatildeo com relaccedilatildeo ao seu autoconceito e consequentemente uma reduccedilatildeo na sua autoestima Na tentativa de atingir um ideal esteacutetico socialmente aceito muitos se dedicam a uma luta incansaacutevel para esculpir o corpo perfeito e aproximar-se de um padratildeo de beleza

FONTES O A BORELLI F C CASOTTI L M Como ser homem e ser belo Um estudo exploratoacuterio sobre a relaccedilatildeo entre masculinidade e o consumo de beleza

Disponiacutevel em httpseerufrgsbr Acesso em 22 jun 2015 (adaptado)

Grade antimorador de rua ocupa quase um terccedilo de calccedilada na Cidade BaixaSiacutendico de preacutedio decidiu instalar a estrutura devido a reclamaccedilotildees de condocircminos em relaccedilatildeo ao mau cheiro

O espaccedilo exato da marquise do preacutedio de nuacutemero 393 da Rua da Repuacuteblica no bairro Cidade Baixa em Porto Alegre estaacuteocupado por uma grade antimorador de rua A engenhoca comeccedila na parede e vai descendo feito tobogatilde em direccedilatildeo ao chatildeoAssim impede que qualquer pessoa invente de tirar uma soneca protegida das intempeacuteriesO equipamento foi instalado pelo siacutendico contratado do Condomiacutenio Puebla Andreacute Rodrigues baseado nas reclamaccedilotildeesdos condocircminos sobre o mau cheiro A estrutura para evitar a presenccedila dos moradores de rua no local poreacutem vem sendocriticada nas redes sociais por ocupar quase um terccedilo da calccedilada e pela desumanidade com os sem-tetoOs vizinhos das redondezas natildeo se identificam ao falar sobre a grade para natildeo criar conflito com os condocircminos do 393 Ao seaproximar um senhor de cabelos grisalhos balanccedilava a cabeccedila negativamente olhando para o aparato Parou e reclamou- Que absurdo Natildeo pode um negoacutecio desses obstruindo a calccedilada - disseAo perguntar se queria se identificar respondeu que nessa briga natildeo daacute para se meter natildeo Uma mulher que saiacutea de umpreacutedio proacuteximo tambeacutem criticou a instalaccedilatildeo- Eacute um perigo De noite pode vir algueacutem caminhando e tropeccedilar na grade - alerto

Outra vizinha admitiu que colocaria uma cerca em torno da entrada do empreendimento que tem no bairro se fossepermitido Haacute 11 anos com um negoacutecio nos arredores avaliou que nunca houve tanto morador de rua no bairro Ela pensaem mudar de endereccedilo porque os clientes acabam sendo achacados pelos moradores de rua

Locataacuterios de um apartamento no Puebla a chefe de cozinha Ana Paula Cardoso 26 anos e o gerente de casa noturna

Welinton Pinzon 26 anos se posicionaram contra a instalaccedilatildeo da grade e disseram que natildeo foram consultados sobre aobra apesar de admitirem que o mau cheiro era intenso no local e combatido com altas doses de criolina todas as manhatildesEles reconhecem o problema social no entanto lamentam que a prefeitura natildeo resolva o problema dos sem-teto- Eu acho ridiacutecula essa grade mas quando chamaram a prefeitura natildeo havia soacute dois moradores de rua deitados eram ateacuteoito O uacutenico problema que tiacutenhamos com os moradores de rua era o cheiro - comentou PinzonO condomiacutenio pagou cerca de R$ 15 mil pela estrutura Quem administra a conta do Puebla eacute a imobiliaacuteria Sperinde queconfirmou que as decisotildees cabem ao siacutendico Rodrigues avisou que se a Smov resolver multar o condomiacutenio vai sedefender- A grade foi uma alternativa que a gente achou Se a Smov quiser nos notificar vou exigir o mesmo tratamento aos baresda rua que ocupam as calccediladas com mesas e cadeirasA Secretaria Municipal de Obras e Viaccedilatildeo (Smov) jaacute acionou seus fiscais para irem ateacute o preacutedio O oacutergatildeo informou que ocondomiacutenio teraacute 30 dias para retirar a estrutura Os moradores podem receber multa de R$ 514 por obstruccedilatildeo da calccediladaUma cartilha do oacutergatildeo define as regras para utilizaccedilatildeo das calccediladas e proiacutebe diversos tipos de intervenccedilotildees que possamatrapalhar a circulaccedilatildeoMesmo com a grade dois moradores de rua dormiam tapados ateacute a cabeccedila em frente ao preacutedio na manhatilde desta terccedila-feirasoacute que mais adiante perto do meio-fio Segundo vizinhos outro costume na regiatildeo eacute enxotar essas pessoas com jatos deaacutegua de mangueira como se lavassem a calccediladaEspecialista classifica artimanha como traacutegica regressatildeo civilizatoacuteriaQuem comeccedilou com essas taacuteticas antimoradores de rua foi o proacuteprio Estado (ou seja o poder puacuteblico em geral) ao fecharespaccedilos embaixo de pontes e viadutos e instalar barras em bancos de praccedila para evitar que algueacutem deite neles Aconstataccedilatildeo eacute do socioacutelogo Eber Marzulo professor do Programa de Poacutes-Graduaccedilatildeo em Planejamento Urbano e Regional daUniversidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) Ele lembra que moradores de rua satildeo intriacutensecos agrave civilizaccedilatildeoocidental No passado costumavam ser acolhidos por serviccedilos pastorais Hoje essa atividade foi incorporada pelo Estado

- As comunidades cuidavam dos seus pobres Hoje natildeo se lida mais com o pobre e sim com a pobreza o que eacute umaconcessatildeo abstrata (A grade antimorador de rua) eacute uma forma de negar o direito agrave existecircncia dessa populaccedilatildeo A ideia eacuteuma traacutegica regressatildeo civilizatoacuteria - afirmouEstruturas antimoradores de rua satildeo comuns em Porto Alegre Segundo a Smov haacute denuacutencias contra preacutedios nas avenidasBorges de Medeiros e Joatildeo Pessoa Tambeacutem haacute relatos de edifiacutecios com o mesmo estratagema nos bairros Bela Vista ePetroacutepolisAleacutem disso bancos com barras de ferro para evitar que sem-teto deitem foram colocados na Praccedila General Daltro Filho noano passado Menos recentes satildeo os fechamentos de vatildeos em viadutos e pontes para impedir que sejam usados comoabrigo com destaque para a Avenida Ipiranga Outra estrateacutegia eacute rechear o piso sob viadutos com paralelepiacutepedos de pontasviradas para cima

No final da tarde desta terccedila-feira a Fasc encaminhou uma nota sobre a situaccedilatildeo dos moradores de rua

A Poliacutetica de Assistecircncia Social do Municiacutepio busca oferecer toda a assistecircncia e acompanhamento agraves pessoas em situaccedilatildeo derua na tentativa de promover o acesso agrave rede de serviccedilos socioassistenciais bem como reinseri-los agraves comunidades deorigem Natildeo compete agrave Fundaccedilatildeo de Assistecircncia Social e Cidadania retiraacute-los da rua mas buscar atraveacutes da formaccedilatildeo deviacutenculos no espaccedilo rua o acesso aos espaccedilos de proteccedilatildeo e agraves demais poliacuteticas puacuteblicasO Serviccedilo de Abordagem Social trabalha prioritariamente com a possibilidade de retomada do viacutenculo com a famiacutelia com acomunidade e tambeacutem com a perspectiva de produccedilatildeo de autonomia A partir da discussatildeo de caso com a rede de proteccedilatildeoregional que inclui serviccedilos de assistecircncia social sauacutede escolas entre outros eacute estabelecido um Plano de Acompanhamentovisando construir alternativas para a situaccedilatildeo de rua na perspectiva de garantia de direitosEm muitos casos o Serviccedilo Especializado em Abordagem Social tem ecircxito promovendo o acesso dessas pessoas aos espaccedilosde proteccedilatildeo mas muitas vezes esse acolhimento natildeo eacute aceito ou eles voltam ao espaccedilo da rua

A Fasc vai continuar acompanhando as pessoas em situaccedilatildeo de rua com transversalidade e intersetorialidade entre as poliacuteticas puacuteblicasO serviccedilo de abordagem social pode ser solicitado durante o dia pelo telefone 3289-4994 e agrave noite pelo telefone 3346-3238

Jovens espalham cabides nas ruas para doaccedilatildeo de agasalhosIniciativa surgiu em Porto Alegre e se espalhou por cidades brasileiras

Um projeto nascido numa tarde fria de Porto Alegre em 2013 entre umacolherada e outra de caldinho de feijatildeo vem para aquecer o inverno dequem precisa E surgiu de uma ideia simples espalhar cabides pela cidadepara que qualquer um pudesse pegar ou doar um agasalho

No uacuteltimo 21 de junho quase um ano apoacutes o almoccedilo inspirador as amigasLuana Flocircres 30 anos Helena Legunes 22 anos e Laura Camardelli Brum24 anos espalharam os primeiros cabides em trecircs pontos da capitalgauacutecha e criaram a paacutegina do projeto no Facebook a Amor no Cabide

- Natildeo passava de um teste ningueacutem esperava que desse tatildeo certo - contaLuana administradora

E deu Os exemplos iniciais se multiplicaram por meio de outros voluntaacuterios Dezenas de cabides se espalharam por Porto Alegre Caxias do Sul Passo Fundo e outros Estados como Paranaacute Satildeo Paulo e Rio de Janeiro Na paacutegina no Facebook onde as fotos do projeto e os pontos de amor em todo Brasil estatildeo divulgados jaacute satildeo quase 7 mil seguidores

- Tem ateacute lojas que instalaram pontos na calccedilada e oferecem descontos para clientes que participem do projeto trazendo agasalhos para doaccedilatildeo - conta Laura Brum engenheira de produccedilatildeo

De tanta gente perguntando se era permitido copiar a ideia (claro que eacute respondem elas) e como se fazia para instalar um cabide de doaccedilatildeo o site do projeto jaacute tem uma paacutegina com o passo-a-passo Ela traz recomendaccedilotildees pertinentes natildeo colocar as roupas em aacutervores protegecirc-las da chuva e o fundamental segundo as idealizadoras conversar com as pessoas

- Eacute importante que as pessoas natildeo apenas levem roupas mas que tambeacutem conversem com quem estaacute na rua expliquem o projeto e faccedilam com que se sintam a vontade para pegar o que precisarem Que aproveitem esse momento para se transformar tambeacutem - argumenta LuanaVer a populaccedilatildeo que precisa se beneficiar dessa ideia solidaacuteria jaacute traria uma sensaccedilatildeo suficientemente recompensadora Mas elas garantem que a iniciativa natildeo acaba em si

- Tem o exemplo de umas gurias de Caxias que natildeo conheciam e por quererem colocar o Amor no Cabide em praacutetica na cidade viraram amigas Essas histoacuterias paralelas vatildeo aleacutem do projeto - conta Helena especialista em Marketing- O que mais me empolga com a continuidade desse projeto eacute o fato de ter saiacutedo da zona de privileacutegio de deixar o quentinho da casa para conversar para ouvir as pessoas que geralmente natildeo satildeo ouvidas Acredito que essas pequenas accedilotildees mudam o nosso entorno - diz LuanaO trio garante que natildeo tem segredo Eacute descomplicado assim se vocecirc tem (agasalho amor sorriso) doe Se vocecirc precisa eacute seu

- Vocecirc se daacute conta de que quando faz o bem para os outros acaba fazendo bem para si mesmo - conclui Laura

Coraccedilotildees enfeitam cabides com a mensagem se vocecirc precisa eacute seu

A paranoia da beleza inatingiacutevelNa era dos retoques por computador o padratildeo de beleza difundido eacute irreal o que gera infelicidade para quem estaacute distante dele e deformaccedilotildees em quem o persegue

Mulheres de 50 anos com rosto de moccedila de 25 Senhoras de 60 70 e ateacute 80 anos com a pele livre de rugas e esbanjando a firmeza do colaacutegeno Celebridades de corpos cada vez mais esguios de proporccedilotildees tatildeo perfeitas que desafiam a natureza O padratildeo de beleza atual idealizado pela sociedade e disseminado em campanhas publicitaacuterias e revistas voltadas para o puacuteblico feminino nunca esteve tatildeo distante da mulher comum Eacute que tambeacutem nunca foi tatildeo falso Prova disso eacute a seacuterie de escacircndalos envolvendo fotografias de editorias de moda e campanhas publicitaacuterias alteradas atraveacutes do Photoshop ndashprograma de computador de manipulaccedilatildeo de imagens O mais recente satildeo as fotos sem tratamento que caiacuteram na rede da pop star Madonna no ensaio feito em dezembro de 2008 no Rio de Janeiro para a revista americana ldquoWrdquo Este soma-se a outros registros da cantora sem manipulaccedilatildeo que vazaram na internet como o da revista americana ldquoVanity Fairrdquo o da campanha da Louis Vuitton e o do disco ldquoHard Candyrdquo As imagens impressionam Afinal ningueacutem estaacute acostumado a ver as marcas do tempo da cinquumlentenaacuteria estrela- mor do entretenimento mundial A revista americana ldquoNewsweekrdquo colocou no ar em seu site uma galeria de imagens alteradas por computador na uacuteltima deacutecadaBoa parte delas eacute de Madonna que prefere posar para seu fotoacutegrafo de confianccedila Steven Klein e faz questatildeo de aprovar qualquer retrato posado que for publicado A ilusatildeo provocada por essas imagens ndash que nesses casos valem menos do que qualquer palavra ndash tem duas consequecircncias negativas geram infelicidade em mulheres que se sentem cada vez mais distantes do padratildeo propagado por essas beldades ou pior suscitam uma perseguiccedilatildeo desenfreada por este ideal de beleza ldquoElas partem para uma busca incansaacutevel por intervenccedilotildees esteacuteticas desnecessaacuterias que natildeo trazem satisfaccedilatildeo duradourardquo diz o psiquiatra Taacuteki Cordas coordenador do Ambulatoacuterio de Transtornos Alimentares do Instituto de Psiquiatria do Hospital das Cliacutenicas que estuda a obsessatildeo pela beleza haacute 20 anos As mulheres nunca gastaram tanto com a aparecircncia Em 2008 o mercado de cosmeacuteticos perfumaria e higiene movimentou R$ 216 bilhotildees no Brasil um crescimento de 135 em quatro

anos O nuacutemero de cirurgias plaacutesticas realizadas tambeacutem bate recorde a cada ano ndash foram 629 mil em 2008 Ainda assim elas natildeo estatildeo felizes com o que veem quando se olham no espelho Um levantamento com 3400 entrevistadas com idade entre 15 e 64 anos realizado em dez paiacuteses (inclusive o Brasil) em 2004 mostra que nove em cada dez mulheres querem mudar algum aspecto de sua aparecircncia E comprova a venda de falsas ilusotildees mexe de fato com a cabeccedila delas Entre as brasileiras 62 consideram difiacutecil se sentir belas diante das fotos das modelos e celebridades estampadas em campanhas publicitaacuterias e revistas Quando tentam apagar as marcas da passagem dos anos a qualquer custo as consequecircncias podem ser desastrosas Hoje com o arsenal disponiacutevel o limite do estica-e-puxa eacute o bom sensoDo contraacuterio em vez de conquistar o rosto e o corpo de seus sonhos ficam deformadas A estilista italiana Donatella Versace 54 anos eacute o exemplo puacuteblico mais simboacutelico do extremo a que esse frisson pode chegar Talentosa e rica ela modificou completamente a fisionomia com o excesso de preenchimento de aacutecido hialurocircnico para dar volume aos laacutebios e aplicaccedilatildeo de colaacutegeno que confere firmeza agrave pele Ainda assim parece natildeo estar disposta a parar com as intervenccedilotildees Sua filha Allegra 22 anos segue o mesmo caminho pois eacute anoreacutexica haacute alguns anos Matildee e filha sofrem da siacutendrome de dismorfofobia um mal cada vez mais comum em que a pessoa tem uma visatildeo distorcida de sua imagem ldquoA doenccedila eacute estimulada pela comparaccedilatildeo que as pessoas fazem de si mesmas com imagens exibidas em outdoors e revistasrdquo diz Romeu Fatul cirurgiatildeo plaacutestico do Hospital Siacuterio Libanecircs de Satildeo Paulo e coordenador do Simpoacutesio de Rejuvenescimento Facial do centro de sauacutede do hospital realizado todos os anos que defende praacuteticas menos invasivas ldquoO fato de muitas fotografias serem mentirosas agrava ainda mais a situaccedilatildeordquo Eacute preciso ter uma boa estrutura emocional para natildeo se deixar levar por tanta propaganda enganosa num mundo onde impera a loacutegica capitalista do ldquovocecirc eacute o que vocecirc consomerdquo ldquoSomos bombardeadas por anuacutencios de cosmeacuteticos milagrosos e soluccedilotildees maacutegicas para qualquer questatildeo de cunho esteacutetico que a mulher possa terrdquo diz a psicoacuteloga Ana Kernkraut coordenadora do Serviccedilo de Psicologia do Hospital Israelita Albert Einstein ldquoCada uma deve encontrar o seu equiliacutebrio Nada mais saudaacutevel do que se cuidar e buscar o bem-estar O que natildeo pode eacute sair atraacutes de cirurgiotildees plaacutesticos pedindo a boca da Angelina Jolie o nariz da Gisele Buumlndchen e os olhos da Sophia Loren Isso acontece muito e eacute patoloacutegicordquo Para atingir esse

equiliacutebrio o psiquiatra Taacuteki Cordas recomenda deixar as preocupaccedilotildees com a aparecircncia um pouco de lado e resgatar outras questotildees como as emocionais filosoacuteficas e intelectuais ldquoSe a mulher canaliza suas energias para um uacutenico tema deixa de lado todos os outros que poderiam lhe dar mais estrutura para passar ilesa por todo esse frisson de padratildeo de belezardquo avalia o psiquiatraNo Exterior o poder puacuteblico estaacute acordando para as consequecircncias desta busca desenfreada pela perfeiccedilatildeo e comeccedila a tomar providecircncias Em janeiro o Parlamento espanhol aprovou uma lei que proiacutebe a exibiccedilatildeo de anuacutencios na tevecirc que ldquoexaltam o culto ao corpordquo das 6h agraves 22h Os alvos satildeo produtos de emagrecimento beleza e cirurgias Segundo os parlamentares eles associam o sucesso a padrotildees fiacutesicos determinados e influenciam negativamente crianccedilas e adolescentes Na Franccedila sob recomendaccedilatildeo do Ministeacuterio Puacuteblico os legisladores estatildeo debruccedilados sobre um projeto de lei inovador que se aprovado deve inspirar outros paiacuteses Da mesma forma que cigarros e bebidas alcooacutelicas trazem avisos do Ministeacuterio da Sauacutede que alertam para os malefiacutecios do tabaco e do aacutelcool as campanhas publicitaacuterias e os editoriais de moda devem informar o puacuteblico quando as imagens tiverem sido manipuladas digitalmente Se o esclarecimento natildeo for veiculado pagam multa Em outubro passado a publicaccedilatildeo francesa ldquoParis Matchrdquo veiculou uma foto alterada do presidente francecircs Nicolas Sarkozy 55 anos Ele aparece remando uma canoa e no lugar de sua barriga saliente surgiu uma versatildeo tanquinho ndash como se um chefe de Estado marido da bela cantora Carla Bruni natildeo pudesse ter pneuzinhos Eacute muita paranoia

10 campanhas que questionam o padratildeo de beleza femininoApontada como vilatilde da auto-estima feminina a publicidade estaacute lentamente apostando cada vez mais em mulheres reais e banindo retoques de imagem

Mulheres reais e nenhum retoque de imagem Com essa promessa a marca americana Aerie concorrente de gigantes como a Victoriarsquos Secret conquistou atenccedilatildeo e admiraccedilatildeo mundial no comeccedilo deste ano Entre as mudanccedilas anunciadas para o lanccedilamento de sua coleccedilatildeo PrimaveraVeratildeo a marca justificou-se ldquoAchamos que eacute hora de ser real e pensar real Queremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem por dentro e por forardquoUm viacutedeo que mostra em tempo real como o tratamento de imagem transforma uma mulher comum em uma supermodelo ndash e que em nada se parece com a mateacuteria-prima original O objetivo da campanha eacute era encorajar o uso de alertas em imagens manipuladas digitalmente na publicidade Toda a maquiagem da modelo tambeacutem foi criada por computadorNo comeccedilo de 2014 apoacutes o sucesso do seu Campanha Pela Real Beleza Dove lanccedilou uma campanha voltada para as adolescentes O tema natildeo poderia ser mais apropriado batizada de Selfie a campanha desafia jovens a tirarem um autorretrato do que menos gostam em si mesmas e postarem nas redes sociais Dirigido pela vencedora do Oscar de documentaacuterio Cynthia Wade a campanha desafia as meninas a descobrirem beleza onde soacute viam defeitosLado a lado a mesma modelo em dois momentos cintura menor pescoccedilo mais fino pele sem falhas O antes e depois foi divulgado em 2013 pela rede vajerista de moda britacircnica Debenhans acompanhado pela promessa do fim do retoque de imagens em sua publicidade ldquo O uso de teacutecnicas digitais para criar formas do corpo irreais pode tornar homens e mulheres mais inseguros sobre sua aparecircncia disse a empresa em um comunicadoNo comeccedilo do ano passado os metrocircs e ocircnibus de Nova York mostraram imagens de garotas de etnias cabelos pesos e estilos diferentes ao lado da frase ldquoEu sou uma garota e sou bonita do meu jeitordquo A accedilatildeo de marketing criada pela prefeitura da metroacutepole era voltada para meninas entre 7 e 12 anos e tinha o objetivo de promover a auto-estima das preacute-adolescentes

A linha de cosmeacuteticos britacircnica No7 escolheu consumidoras de verdade para estrelar seus materiais publicitaacuterios em 2013 Sem modelos e sem limite de idade as protagonistas satildeo maquiadas durante o comercial e datildeo o seu depoimento sobre os produtos no final do viacutedeo ldquo100 sem retoquesrdquo Em maio do ano passado a marca de cosmeacuteticos australiana Trilogy tambeacutem escolheu questionar o Photoshop e banir o tratamento de imagem de suas campanhas A marca convidou funcionaacuterias da empresa a assumir o posto de modelos e lanccedilou ainda uma campanha no Instagram com a hashtag filterfreefriday que desafiava as internautas a postarem fotos de si mesmas sem filtrosEm 2011 a marca de cosmeacuteticos Make Up Forever que pertece agrave Louis Vuitton anunciou sua primeira campanha sem tratamento digital A campanha com zero Photoshop promovia o lanccedilamento da linha de produtos HD Definition A recepccedilatildeo da accedilatildeo de marketing foi mista ainda que demonstrasse um avanccedilo no setor das campanhas de cosmeacuteticos as modelos eram claramente bem produzidas

08072018 A paranoia da beleza inatingiacutevel - ISTOEacute Independente

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COMPORTAMENTO

A paranoia da beleza inatingiacutevelNa era dos retoques por computador o padratildeo de beleza difundido eacuteirreal o que gera infelicidade para quem estaacute distante dele edeformaccedilotildees em quem o persegue

Claudia Jordatildeo

050210 - 21h00 - Atualizado em 210116 - 11h03



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Madonna perdeu rugas e quadril e ganhou busto e cintura em foto da revista ldquoVanity Fairrdquo de

2009

Mulheres de 50 anos com rosto de moccedila de 25 Senhoras de 60 70 e ateacute 80 anoscom a pele livre de rugas e esbanjando a rmeza do colaacutegeno Celebridades decorpos cada vez mais esguios de proporccedilotildees tatildeo perfeitas que desaam a naturezaO padratildeo de beleza atual idealizado pela sociedade e disseminado em campanhaspublicitaacuterias e revistas voltadas para o puacuteblico feminino nunca esteve tatildeo distante damulher comum Eacute que tambeacutem nunca foi tatildeo falso Prova disso eacute a seacuterie deescacircndalos envolvendo fotograas de editorias de moda e campanhas publicitaacuteriasalteradas atraveacutes do Photoshop ndash programa de computador de manipulaccedilatildeo deimagens O mais recente satildeo as fotos sem tratamento que caiacuteram na rede da pop starMadonna no ensaio feito em dezembro de 2008 no Rio de Janeiro para a revistaamericana ldquoWrdquo Este soma-se a outros registros da cantora sem manipulaccedilatildeo que



vazaram na internet como o da revista americana ldquoVanity Fairrdquo o da campanha daLouis Vuitton e o do disco ldquoHard Candyrdquo As imagens impressionam Anal ningueacutemestaacute acostumado a ver as marcas do tempo da cinquumlentenaacuteria estrela- mor doentretenimento mundial A revista americana ldquoNewsweekrdquo colocou no ar em seu siteuma galeria de imagens alteradas por computador na uacuteltima deacutecada

ETERNA

A atriz Sophia Loren sem rugas e com matildeos lisinhas no calendaacuterio Pirelli 2007

aos 73 anos e dois anos antes com as marcas do tempo

Boa parte delas eacute de Madonna que prefere posar para seu fotoacutegrafo de conanccedilaSteven Klein e faz questatildeo de aprovar qualquer retrato posado que for publicado Ailusatildeo provocada por essas imagens ndash que nesses casos valem menos do quequalquer palavra ndash tem duas consequecircncias negativas geram infelicidadeemmulheres que se sentem cada vez mais distantes do padratildeo propagado por essasbeldades ou pior suscitam uma perseguiccedilatildeo desenfreada por este ideal de beleza



ldquoElas partem para uma busca incansaacutevel por intervenccedilotildees esteacuteticas desnecessaacuteriasque natildeo trazem satisfaccedilatildeo duradourardquo diz o psiquiatra Taacuteki Cordas coordenador doAmbulatoacuterio de Transtornos Alimentares do Instituto de Psiquiatria do Hospital dasCliacutenicas que estuda a obsessatildeo pela beleza haacute 20 anos As mulheres nunca gastaramtanto com a aparecircncia Em 2008 o mercado de cosmeacuteticos perfumaria e higienemovimentou R$ 216 bilhotildees no Brasil um crescimento de 135 em quatro anos Onuacutemero de cirurgias plaacutesticas realizadas tambeacutem bate recorde a cada ano ndash foram629 mil em 2008 Ainda assim elas natildeo estatildeo felizes com o que veem quando seolham no espelho Um levantamento com 3400 entrevistadas com idade entre 15 e64 anos realizado em dez paiacuteses (inclusive o Brasil) em 2004 mostra que nove emcada dez mulheres querem mudar algum aspecto de sua aparecircncia E comprova avenda de falsas ilusotildees mexe de fato com a cabeccedila delas Entre as brasileiras 62consideram difiacutecil se sentir belas diante das fotos das modelos e celebridadesestampadas em campanhas publicitaacuterias e revistas Quando tentam apagar as marcasda passagem dos anos a qualquer custo as consequecircncias podem ser desastrosasHoje com o arsenal disponiacutevel o limite do estica-e-puxa eacute o bom senso

CINTURA DE PILAtildeO

A atriz Jessica Alba surgiu no Calendaacuterio Campari em plena forma

seis meses apoacutes dar agrave luz corpo todo retocado

Do contraacuterio em vez de conquistar o rosto e o corpo de seus sonhos camdeformadas A estilista italiana Donatella Versace 54 anos eacute o exemplo puacuteblico maissimboacutelico do extremo a que esse frisson pode chegar Talentosa e rica ela modicoucompletamente a sionomia com o excesso de preenchimento de aacutecido hialurocircnico



para dar volume aos laacutebios e aplicaccedilatildeo de colaacutegeno que confere rmeza agrave pele Aindaassim parece natildeo estar disposta a parar com as intervenccedilotildees Sua lha Allegra 22anos segue o mesmo caminho pois eacute anoreacutexica haacute alguns anos Matildee e lha sofremda siacutendrome de dismorfofobia um mal cada vez mais comum em que a pessoa temuma visatildeo distorcida de sua imagem ldquoA doenccedila eacute estimulada pela comparaccedilatildeo que aspessoas fazem de si mesmas com imagens exibidas em outdoors e revistasrdquo dizRomeu Fatul cirurgiatildeo plaacutestico do Hospital Siacuterio Libanecircs de Satildeo Paulo e coordenadordo Simpoacutesio de Rejuvenescimento Facial do centro de sauacutede do hospital realizadotodos os anos que defende praacuteticas menos invasivas ldquoO fato de muitas fotograasserem mentirosas agrava ainda mais a situaccedilatildeo

EXAGERO

A estilista Donatella Versace cou deformada apoacutes tantas intervenccedilotildees



rdquo Eacute preciso ter uma boa estrutura emocional para natildeo se deixar levar por tantapropaganda enganosa num mundo onde impera a loacutegica capitalista do ldquovocecirc eacute o quevocecirc consomerdquo ldquoSomos bombardeadas por anuacutencios de cosmeacuteticos milagrosos esoluccedilotildees maacutegicas para qualquer questatildeo de cunho esteacutetico que a mulher possa terrdquodiz a psicoacuteloga Ana Kernkraut coordenadora do Serviccedilo de Psicologia do HospitalIsraelita Albert Einstein ldquoCada uma deve encontrar o seu equiliacutebrio Nada maissaudaacutevel do que se cuidar e buscar o bem-estar O que natildeo pode eacute sair atraacutes decirurgiotildees plaacutesticos pedindo a boca da Angelina Jolie o nariz da Gisele Buumlndchen e osolhos da Sophia Loren Isso acontece muito e eacute patoloacutegicordquo Para atingir esseequiliacutebrio o psiquiatra Taacuteki Cordas recomenda deixar as preocupaccedilotildees com aaparecircncia um pouco de lado e resgatar outras questotildees como as emocionaislosoacutecas e intelectuais ldquoSe a mulher canaliza suas energias para um uacutenico temadeixa de lado todos os outros que poderiam lhe dar mais estrutura para passar ilesapor todo esse frisson de padratildeo de belezardquo avalia o psiquiatra

PEDACcedilO DE MULHER

Agrave esq a atriz Demi Moore foi anada ndash e perdeu parte do quadril ndash na ldquoWrdquo

Kate Winslet na ldquoGQrdquo inglesa curvas soacute no espelho ao fundo



No Exterior o poder puacuteblico estaacute acordando para as consequecircncias desta buscadesenfreada pela perfeiccedilatildeo e comeccedila a tomar providecircncias Em janeiro o Parlamentoespanhol aprovou uma lei que proiacutebe a exibiccedilatildeo de anuacutencios na tevecirc que ldquoexaltam oculto ao corpordquo das 6h agraves 22h Os alvos satildeo produtos de emagrecimento beleza ecirurgias Segundo os parlamentares eles associam o sucesso a padrotildees fiacutesicosdeterminados e inuenciam negativamente crianccedilas e adolescentes Na Franccedila sobrecomendaccedilatildeo do Ministeacuterio Puacuteblico os legisladores estatildeo debruccedilados sobre umprojeto de lei inovador que se aprovado deve inspirar outros paiacuteses Da mesmaforma que cigarros e bebidas alcooacutelicas trazem avisos do Ministeacuterio da Sauacutede quealertam para os malefiacutecios do tabaco e do aacutelcool as campanhas publicitaacuterias e oseditoriais de moda devem informar o puacuteblico quando as imagens tiverem sidomanipuladas digitalmente Se o esclarecimento natildeo for veiculado pagam multa Emoutubro passado a publicaccedilatildeo francesa ldquoParis Matchrdquo veiculou uma foto alterada dopresidente francecircs Nicolas Sarkozy 55 anos Ele aparece remando uma canoa e nolugar de sua barriga saliente surgiu uma versatildeo tanquinho ndash como se um chefe deEstado marido da bela cantora Carla Bruni natildeo pudesse ter pneuzinhos Eacute muitaparanoia



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No ano passado quando completou 80 anos Hebe Camargo

surgiu em capa de revista totalmente jovem

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Nota de esclarecimento A Trecircs Comeacutercio de Publicaccedilotildes Ltda (EDITORA TREcircS) vem informar aos seus consumidores que natildeo realiza cobranccedilaspor telefone e que tambeacutem natildeo oferece cancelamento do contrato de assinatura de revistas mediante o pagamento de qualquer valorTampouco autoriza terceiros a fazecirc-lo A Editora Trecircs eacute viacutetima e natildeo se responsabiliza por tais mensagens e cobranccedilas informando aos seusclientes que todas as medidas cabiacuteveis foram tomadas inclusive criminais para apuraccedilatildeo das responsabilidades

08072018 10 campanhas que questionam o padratildeo de beleza feminino | EXAME

httpsexameabrilcombrmarketing10-campanhas-que-questionam-os-padroes-de-beleza-femininos 110

Por Mirela Portugal

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10 campanhas que questionam o padratildeo de beleza femininoApontada como vilatilde da auto-estima feminina a publicidade estaacute lentamente apostando cada vez mais em mulheres reais e banindoretoques de imagem

13 set 2016 15h19 - Publicado em 27 jan 2014 10h53

(Divulgaccedilatildeo)

1 1 Aerie

Mulheres reais e nenhum retoque de imagem Com essa promessa a marca americana Aerie concorrente de gigantescomo a Victoriarsquos Secret conquistou atenccedilatildeo e admiraccedilatildeo mundial no comeccedilo deste ano Entre as mudanccedilas anunciadas

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para o lanccedilamento de sua coleccedilatildeo PrimaveraVeratildeo a marca justicou-se ldquoAchamos que eacute hora de ser real e pensar realQueremos que todas as garotas se sintam bem sobre si mesmas e sua imagem por dentro e por forardquo

2 2 Antes e depois

Um viacutedeo que mostra em tempo real como o tratamento de imagem transforma uma mulher comum em umasupermodelo ndash e que em nada se parece com a mateacuteria-prima original O objetivo da campanha eacute era encorajar o uso dealertas em imagens manipuladas digitalmente na publicidade Toda a maquiagem da modelo tambeacutem foi criada porcomputador

Anuacutencio



3 4 Sele

No comeccedilo de 2014 apoacutes o sucesso do seu Campanha Pela Real Beleza Dove lanccedilou uma campanha voltada para asadolescentes O tema natildeo poderia ser mais apropriado batizada de Sele a campanha desaa jovens a tirarem umautorretrato do que menos gostam em si mesmas e postarem nas redes sociais Dirigido pela vencedora do Oscar dedocumentaacuterio Cynthia Wade a campanha desaa as meninas a descobrirem beleza onde soacute viam defeitos

4 6 Diferenccedilas



(DivulgaccedilatildeoDebenhans)

Lado a lado a mesma modelo em dois momentos cintura menor pescoccedilo mais no pele sem falhas O antes e depoisfoi divulgado em 2013 pela rede vajerista de moda britacircnica Debenhans acompanhado pela promessa do m do retoquede imagens em sua publicidade ldquo O uso de teacutecnicas digitais para criar formas do corpo irreais pode tornar homens emulheres mais inseguros sobre sua aparecircncia disse a empresa em um comunicado

5 7 Sou uma garota e sou bonita



(DivulgaccedilatildeoNYC)

No comeccedilo do ano passado os metrocircs e ocircnibus de Nova York mostraram imagens de garotas de etnias cabelos pesos eestilos diferentes ao lado da frase ldquoEu sou uma garota e sou bonita do meu jeitordquo A accedilatildeo de marketing criada pelaprefeitura da metroacutepole era voltada para meninas entre 7 e 12 anos e tinha o objetivo de promover a auto-estima das preacute-adolescentes

6 8 Consumidoras na tela



A linha de cosmeacuteticos britacircnica No7 escolheu consumidoras de verdade para estrelar seus materiais publicitaacuterios em2013 Sem modelos e sem limite de idade as protagonistas satildeo maquiadas durante o comercial e datildeo o seu depoimentosobre os produtos no nal do viacutedeo

(DivulgaccedilatildeoTriology)

7 9 Naturais

ldquo100 sem retoquesrdquo Em maio do ano passado a marca de cosmeacuteticos australiana Trilogy tambeacutem escolheu questionaro Photoshop e banir o tratamento de imagem de suas campanhas A marca convidou funcionaacuterias da empresa a assumiro posto de modelos e lanccedilou ainda uma campanha no Instagram com a hashtag lterfreefriday que desaava asinternautas a postarem fotos de si mesmas sem ltros

8 10 Sem retoque



NOTIacuteCIAS SOBREANUacuteNCIOS ESTRATEacuteGIAS DE MARKETING IMAGEM MARCAS MULHERES

(DivulgaccedilatildeoMake up Forever)

Em 2011 a marca de cosmeacuteticos Make Up Forever que pertece agrave Louis Vuitton anunciou sua primeira campanha semtratamento digital A campanha com zero Photoshop promovia o lanccedilamento da linha de produtos HD Denition Arecepccedilatildeo da accedilatildeo de marketing foi mista ainda que demonstrasse um avanccedilo no setor das campanhas de cosmeacuteticosas modelos eram claramente bem produzidas

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Grade antimorador de rua ocupa quase um terccedilo de calccedilada na Cidade BaixaSiacutendico de preacutedio decidiu instalar a estrutura devido a reclamaccedilotildees de condocircminos em relaccedilatildeo ao mau cheiro

O espaccedilo exato da marquise do preacutedio de nuacutemero 393 da Rua da Repuacuteblica no bairro Cidade Baixa em Porto Alegre estaacuteocupado por uma grade antimorador de rua A engenhoca comeccedila na parede e vai descendo feito tobogatilde em direccedilatildeo ao chatildeoAssim impede que qualquer pessoa invente de tirar uma soneca protegida das intempeacuteriesO equipamento foi instalado pelo siacutendico contratado do Condomiacutenio Puebla Andreacute Rodrigues baseado nas reclamaccedilotildeesdos condocircminos sobre o mau cheiro A estrutura para evitar a presenccedila dos moradores de rua no local poreacutem vem sendocriticada nas redes sociais por ocupar quase um terccedilo da calccedilada e pela desumanidade com os sem-tetoOs vizinhos das redondezas natildeo se identificam ao falar sobre a grade para natildeo criar conflito com os condocircminos do 393 Ao seaproximar um senhor de cabelos grisalhos balanccedilava a cabeccedila negativamente olhando para o aparato Parou e reclamou- Que absurdo Natildeo pode um negoacutecio desses obstruindo a calccedilada - disseAo perguntar se queria se identificar respondeu que nessa briga natildeo daacute para se meter natildeo Uma mulher que saiacutea de umpreacutedio proacuteximo tambeacutem criticou a instalaccedilatildeo- Eacute um perigo De noite pode vir algueacutem caminhando e tropeccedilar na grade - alerto

Outra vizinha admitiu que colocaria uma cerca em torno da entrada do empreendimento que tem no bairro se fossepermitido Haacute 11 anos com um negoacutecio nos arredores avaliou que nunca houve tanto morador de rua no bairro Ela pensaem mudar de endereccedilo porque os clientes acabam sendo achacados pelos moradores de rua

Locataacuterios de um apartamento no Puebla a chefe de cozinha Ana Paula Cardoso 26 anos e o gerente de casa noturna



























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