ETAPA IV EJAProfª Claudia Lacerdadezembro de 20201º módulo: Comunicação Visual32ª aula

círculo cromático

cor

Falando mais sobre o círculo cromático que é o mais utilizado na prática para a combinação de cores em um trabalho:

A vantagem é que ele é simples: 1) Tem as três cores primárias que são as que não se conseguem por mistura de cor, são as «cores puras»2) Tem as cores secundárias que são obtidas pela mistura de duas primárias3) E tem as cores terciárias que são a mistura da primária com duas secundárias

1) primária

1) primária1) primária

2) s

ecundár

ia

(azu

l +am

arel

o)

2) secundária

(amarelo

+vermelh

o)

2) secundária(azul + vermelho)

3) terciária(amarelo+verde)

3) terciária(amarelo+laranja)

3 )terciária(laranja+vermelho)

3) terciária(roxo+vermelho)

3) terciária(azul+roxo)

azul vermelho

amarelo

roxo

laranja

verd

e

3) terciária(verde+azul)

Dividimos este círculo em cores quentes e frias

quentes, dependendo da porcentagem de azuis, vermelhos e amarelos de suas composições.

estabelecida entre ela e as demais cores de determinada gama cromática. Um verde médio,

As cores quentes estimulam a circulação do observador e são profundamente excitantes,

«(...)Normalmente denominamos de cores quentes as que tendem para o amarelo, e suas

sensuais, despertam calor humano e são favoráveis a aglomeração de confraternização ou

matizes com os alaranjados e avermelhados e, de cores frias as que tendem para o azul, e as

cooperação mútua. Conotam também proximidade, densidade, materialidade; elas avançam

matizes entre o verde, azul e violeta.

em nossa direção, diminuindo o espaço. Em mensagens transmitem carinho e aproximaçãofraternal. Por outro lado, as cores frias diminuem a circulação do observador, causando umaligeira queda na temperatura do corpo; são impessoais e denotam certo afastamentoemocional. Provocam sensação de distância, transparência, abertura e imaterialidade,recuando e abrindo o espaço.Uma infinidade de tons poderão ser classificados como cores frias ou como cores

Além disso, uma cor tanto poderá parecer fria como quente, dependendo da relação

numa escala de amarelos e vermelhos, parecerá frio. O mesmo verde, frente a vários azuis,parecerá quente (...)»

As cores quentes sãoassociadas ao sol, à luzao calor

As cores frias à água, gelo,à vegetação

Na nossa percepção, as cores quentes aproximam, as frias afastam.

https://hosting.iar.unicamp.br/lab/luz/ld/Cor/luz_e_cor_.pdf

Mas tudo tem um contexto, uma relação. Uma cor vai parecerfria ou quente de acordo com a cor próxima à ela:

este círculo roxoparece frio emrelação ao fundoazul claro

este mesmocírculo roxoparece quente em relação ao fundo mais roxo.

o mesmo acontece comeste verde claro em rela-ção com o fundo amareloe azul

Estes círculos tem o mesmotamanho, porém o primeiroparece maior do que o segundo.

diminuem o espaço.(...)»As cores escuras, ao contrário,

«(...) 2.3 – Dimensão

Cor é dimensão, porque aumenta ou diminui, aparentemente, objetos e ambientes. As cores podem criar um espaço. Toda cor possui uma ação móvel, que torna as distânciasvisuais relativas.

Porém se as paredes forem claras, elas “recuarão” e tornarão o ambiente mais

Uma parede preta parece aproximar-se. Se pintarmos, por exemplo, de preto o forro de uma sala, ele parecerá mais baixo e a sala mais acolhedora.

O campo torna-se elástico.

Não se pode negar que, do ponto de vista sensorial, as cores recuam ou avançam.

amplo.

O próprio volume de um objeto pode ser alterado pelo uso da cor. Uma superfície branca parece maior, pois a luz que reflete lhe confere amplidão.

O que nos leva ao quechamamos de «dimensão»na cor.

Dimensão da cor

https://hosting.iar.unicamp.br/lab/luz/ld/Cor/luz_e_cor_.pdf

Fórmulas utilizadas para combinar cores:https://www.ape11.com.br/5-dicas-de-harmonizacao-de-cores-para-a-sua-reforma/

É feita pelos diferentes tons de uma mesma cor, como as distintas tonalidades de verde, do mais claro ao mais escuro.

São cores opostas no círculo cromático, causando um contraste interessante, como amarelo e roxo.

Monocromática

Complementar

Tríade

Você primeiro escolhe duas cores, como verde e vermelho. Uma delas se mantém, mais as duas complementares da outra. Como a vermelha mais as duas que estão de cada lado da verde.

Quando forma um triângulo com as cores. Você deve escolher uma cor inicial, pular três, pegar a próxima, e assim por diante.

São as harmonizações com cores que estão uma ao lado da outra. Pode ser duas ou mais. Ex.: verde, amarelo esverdeado e amarelo.

Análoga

Meio-complementares

Forma um quadrado ou retângulo e possui uma lógica parecida com a tríade. No caso, pulando de duas em duas cores.

Quatro cores

monocromia

exemplos de monocromia azul

são os tons de uma mesma cor

na moda

na decoração

na aquarela, pintura e fotografia

Pedro Varela (aquarela)

Pablo Picasso (pintura)

Luca Zanon (fotografia)

cores complementaressão as cores opostas no círculo cromático

faça agora uma experiência; aumente a imagem abaixo e olhe por alguns segundos e imediatamente olhe para uma parede branca

as complementares máximas são a de uma cor primáriacom a secundária das outras. Elas possuem o mais altocontraste de cor e tem o mesmo valor. Se atraem e competem entre si; nãodá para definir qual é a mais forte. Elas se unem. De longe, num cartaz, aleitura é difícil.

primárias: secundárias:

+ =

+ =

+ =

difícil de ler?

difícil de ler?

difícil de ler?

difícil de ler?

difícil de ler?

difícil de ler?

vemos na parede as corescomplementares!

o vermelho fica verde;o azul laranjae o branco, preto.

exemplos de trabalhos utilizando as cores complementares:

na pintura: na decoração

na moda

na fotografia

(aqui, na maioria o par complementar azul/laranja)

Munch - «o Grito»

Van Gogh - auto-retrato

Van Gogh - «Café Noturno»

Uma das experiências interessantes de corde Van Gogh é que ele utilizava a soma decores para produzir outra; eram pinceladasde cores puras que se misturavam na somado nosso olhar.

Matisse - «Os dançarinos»

c sores análoga

É a combinação das cores vizinhas entre si do círculo cromático

combinação triádica

tríade escolha uma core pule três nocírculo cromático

Meio complementares ou complementares divididas

esta combinaçãoutiliza uma cor e as duas ao lado de sua cor oposta

por isto se chamade complementardividida

a cor complementar (ou oposta) do azul é o laranja, mas, ao invés de utilizar o laranja utilizamos as duas cores imediatamente ao lado do laranja.

Repare que na combinação decomplementar dividida nos exemploao lado, são utilizadas percenta-gens diferentes de cada cor, não écor na sua saturação máxima.

tétrade eqüidistante ou quadrado

Nesta combinação de quatro cores você pula duas cores do círculo

Bom, relembrando aquele esquema da página 4:

monocromiacomplementar(ou opostas)

complementardividida

análogas tríade (ou triângulo ) tétrade (ou quadrado)

Links no youtube com aulas práticas simples, com lápis de cor:

CORES - O essencial que você deve saber - Parte 1https://www.youtube.com/watch?v=br4RHj96IXE

CORES - O essencial que você deve saber - Parte 2

https://www.youtube.com/watch?v=dni2BxGB9RE

CORES - O básico das Relações entre Cores

https://www.youtube.com/watch?v=q5J4q07dP6k

sobre a teoria da cor e o círculo cromático:

ENTENDA TUDO SOBRE A TEORIA DAS CORES https://www.youtube.com/watch?v=IWTAIUiLJvk

Teoria da cor + Círculo Cromático https://www.youtube.com/watch?v=WDIYR9AjYFI

Tem também todo um lance de simbologia da cor, mas isto é bem variável. Por exemplo, o branco, para o mundo árabe representa o luto; para nós o preto é que o representa. Para nós, brasileiros, falar que está tudo azul quer dizer que está tudo bem, mas para um inglês quer dizer que está triste, mal, deprimido.

Então esta relação muda de cultura para cultura e de uma pessoa para outra e de uma época para outra também.

Mesmo assim, vamos encontrar diversas páginas na internet sobre a simbologia das cores e como aplicar.

Tem também a «Psicologia da Cor» que é baseada em como as cores afetam o nosso sistema sensorial e sobre a cromoterapia, que é a terapia baseada em cores para estimular ou equilibrar o nosso sistema.

conteúdo produzido por Karla Assis

Exemplo de página na internet (tem muitas!) sobre a psicologia da corpara o uso em marketing

Como a teoria da Gestalt pode ser aplicada à escolha de cores

Pense nos fenômenos psicológicos como uma espécie de ‘configuração automática’ que o cérebro realiza para compreender os estímulos recebidos através da visão.

Esses padrões são os fenômenos psicológicos nos quais o conceito de Gestalt se baseia — de forma simples, essa teoria analisa as ‘configurações’ psicológicas que fazemos através da organização de nossas percepções.

Sua estratégia de marketing pode se beneficiar — e muito — com o reconhecimento de padrões de comportamento visual em relação ao uso das cores.

Já reparou que você tem a intenção inconsciente de organizar as informações que recebe, inclusive as visuais? Para compreender as coisas que visualiza como um todo, é comum que você atribua significados que identificam rapidamente cada detalhe. É assim que seu

Karla AssisKarla Assis é especialista em marketing digital do Canva, uma plataforma digital que permite a qualquer pessoa criar designs profissionais de maneira intuitiva e gratuita.

Ao se aprofundar nesses processos, você passa a ter ferramentas para lidar melhor com as transformações na percepção do público-alvo de suas campanhas. E isso também contribui para consolidar a imagem da marca, através de uma ‘otimização’ do uso das cores.

Assim como as tendências estão sempre se renovando, a forma com que as pessoas se relacionam com as cores também passa por diversas ‘atualizações’ e sofre influências culturais. Por isso é importante entender como essas informações visuais são reconhecidas pela mente e estar por dentro das novidades em termos de design.

Ao elaborar designs para uma campanha de marketing, a escolha de cores também deve estar alinhada com os objetivos. Sua ideia é atrair, tornar o visual agradável para que a pessoa retenha as informações, gerar engajamento com a marca ou estimular uma determinada ação?

Dicas para acertar na escolha de cores de sua campanha

A percepção das cores pode ser algo inconsciente para seu público alvo, mas deve ser muito pensada antes que você coloque em prática a sua estratégia!

Psicologia das CoresResumo da influência das cores em campanhas de marketing, com foco na cultura brasileira:

copiei e colei trechos da página, acesse no link para ver a página completa:

Como Usar a Psicologia das Cores para Otimizar seu Marketing Online

https://pt.semrush.com/blog/como-usar-a-psicologia-das-cores-para-otimizar-seu-marketing-online/

Refrescância, tranquilidade, renovação, saúde e naturalidade são as principais sensações ativadas pelo verde. Em seus tons mais escuros, a cor é percebida como símbolo de riqueza, solidez e sorte. O verde costuma transmitir equilíbrio em um momento de decisão.

Verde

AzulCor muito utilizada em materiais corporativos por transmitir credibilidade, também pode ser considerada uma opção conservadora. Por ser uma cor fria, pode trazer sensações de frescor e também indicar um maior distanciamento.

RoxoEm geral, o roxo é associado ao mistério e à opulência. Os tons mais fechados e escuros transmitem feminilidade e sofisticação, enquanto as tonalidades que se aproximam do lilás são mais infantis e alegres. Para públicos jovens, o roxo simboliza independência e sagacidade.

Como bônus, a gente compartilha 5 tendências atuais do uso das cores no design gráfico que podem inspirar você na criação da imagem visual de futuras campanhas.

Você pode usar abaixo tabela, criada no Canva, para inspirar e orientar a escolha das cores para suas ações de marketing online. Depois, crie paletas que estejam alinhadas com a identidade visual da marca, com o objetivo e as táticas de sua campanha, além dos testes já realizados e tudo mais que possa interferir na percepção de seu público-alvo.

AmareloO amarelo é uma cor alegre e estimulante, especialmente em seus tons mais vibrantes. Por isso, é muito usada para atrair a atenção e até gerar impulsividade. Também pode ser associada à riqueza, pela aproximação com o dourado.

LaranjaCor quente que transmite entusiasmo, criatividade e jovialidade. Também é usada para alertas e na ativação do sentido de urgência. O uso do laranja pode ‘aquecer’ sua comunicação e torná-la mais amigável. Dependendo do tom, a cor pode remeter à sensualidade e bom-gosto.

VermelhoCor intensa e energética, que pode tanto ser associada ao romantismo e paixão quanto à agressividade. O vermelho é uma cor de grande impacto visual e transmite força, confiança e excitação, além de estimular o senso de urgência e o apetite.

só mais quatro exemplos...

https://construfacilrj.com.br/psicologia-das-cores-nos-ambientes/

https://www.slideshare.net/professorabia1/psicologia-das-cores-e-tipografia