audiência e recepção - aula2

Audiência e RecepçãoProfº Diego Gervaes - Aula 2 6º semestre Publicidade e Propaganda

Faculdade Zumbi dos Palmares10/09/2015

sexta-feira, 11 de setembro de 15

Audiência

Recepção

(medição)

(gente)

PRIMEIRA GUERRA MUNDIALA ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA

PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL 1914 - 1918

1930INTELECTUAIS TORNARAM A

COMUNICAÇÃO OBJETO DE PESQUISA

FUNDO PAYNE. Pioneiro nos estudos de comunicação de massa .

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1


Recapitulando:

Sobre Audiência e Recepção:

a)Audiência; medição “quantos assistem”

b) Recepção: estudos, análises e pesquisa sobre “quem assiste”

A História ajuda a entender os conceitos:

a) Governos utilizam a propaganda para estimular diferentes tipos de sensaçõs nas

populações impactadas.

b) Surge a Teoria da Bala-Magica: Modelo de Emissor > Receptor é: Mecânico

A partir de 1930: Uma nova perspectiva

a) Novos estudiosos surgem para pesquisar a comunicação a luz da ciência.

b) Cresce a ideia de individualidade das pessoas sobre o comportamento coletivo.

De 1930 até os dias atuais:

O receptor é o sujeito principal de todo o processo de comunicação


CANAL é sempre usado

amplamente. De forma geral é como a mensagem chegará ao alvo. Por exemplo: A mensagem irá no canal eletrônico, canal impresso, canal interno e externo etc.

Vocábulos de Mídia




MEIO é o tipo, é uma

especificação do canal. Por exemplo: No canal eletrônico, temos a tv, rádio, cinema, etc. No canal impresso, a revista, o jornal, etc.





MEIO é o tipo, é uma

especificação do canal. Por exemplo: No canal eletrônico, temos a tv, rádio, cinema, etc. No canal impresso, a revista, o jornal, etc.

VEÍCULO é a empresa

propriamente dita. É o nome específico dentro do meio. Por exemplo: No meio tv, temos os veículos Globo, Record, etc. No meio rádio, SulAmerica Paradiso, Mpb FM e etc.



PrincipaisCorrentes Teóricas

de audiência e recepção


1


A teoria da influência seletiva


1 2



As teorias sociológicas


1 2 3




As teorias de perspectivas culturais


1 2 3 4





A teoria dos usos e gratificações


1



1


A teoria da influência seletiva trata do paradigma da individualidade de cada ser.

Aqui o receptor começa a ser considerado ativo


2



2


Essa corrente se baseia nos grupos de um indivíduo

(vizinhança, famiília) etc. Aqui a aparece a figura do

“líder de opinião”.

In!uência do líder de opinião


3



3


Como a Cultura influência no ato comunicacional?

Edgar Morin / Moles / McLuhan


4



Essa teoria se preocupa com as motivações que levam

uma pessoa a optar por um meio de comunicação

O meio de comunicação compete com outras grati"cações

4



1 2 3 4






A teoria da influência seletiva trata do paradigma da individualidade

de cada ser.

Aqui o receptor começa a ser considerado ativo

Essa corrente se baseia nos grupos de um indivíduo

(vizinhança, famiília) etc. Aqui a aparece a figura do

“líder de opinião”.

In!uência do líder de opinião

Como a Cultura influência no ato comunicacional?

Edgar Morin / Moles / McLuhan

Essa teoria se preocupa com as motivações que levam uma

pessoa a optar por um meio de comunicação

O meio de comunicação compete com outras grati"cações


(...) ela não é uma etapa como sugeriu a escola norte-

americana, que de algum modo nos impingiu uma

espécia de história artificial, durante anos estudada pela

sociologia e, posteriormente, pela análise semiótica da

mensagem... “Parto do princípio de que a recepção não é

somente uma etapa no interior do processo de

comunicação, um momento separável, em termos de

disciplina, de metodologia, mas uma espécie de outro

lugar, o de rever e repensar o processo inteiro de

comunicação”

Os latino-americanos e a abordagem da recepção.

Martín-Barbero

“De los medios a las mediaciones”


Para um estudo de recepção (...) o foco no cotidiano

regional amplia as possibilidades de compreensão das

inúmeras condições de recepção a que estão sujeitas as

mensagens massificadas, acrescentando às diferenças

sócio-culturais determinadas pelas classes a questão da

inserção do receptor em um contexto histórico-geográfico

com especificidaes próprias.

Nilda, JACKS.

A regionalização: uma saída?


Qual é a teoria mais adequada/utilizada

aos nossos dias?

1 2 3 4A teoria da

influência seletivaAs teorias

sociológicas As teorias de

perspectivas culturaisA teoria dos usos e gratificações

PARA REFLETIR


Nosso dia-a-dia, a comunicação e o embate com as tarefas


PASSENGERS IN THE DRIVING SEAT



Como impactar esse receptor ativo?


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