Atividade Empresarial e a PublicidadeLei 4680/65

Direito Empresarial IRoberta Ceriolo Sophi

2

PUBLICIDADE

Panfletos; Pequenos anúncios jornais; outdoor; Links; Rádio; Tv; etc

3

Publicidade - Conceito

É a ação econômica que visa a motivar o consumo de produtos ou serviços, por meio da veiculação de

mensagens persuasivas por diversos meios.

4

Relação de Consumo Arts. 2 e 3 CDC

RC é aquela em que envolve, de um lado, uma pessoa que se pode considerar “consumidor” (art. 2) e, de outro, uma que se considera “fornecedor” (art. 3).

5

Publicidade Enganosa ou Abusiva do CDC.

Essas normas somente se aplicam se o destinatário da mensagem é (ou pode vir a ser) consumidor, e o anunciante é fornecedor.

Pg. 315

6

Consumidor – art. 29, CDC

Pessoas, determináveis ou não, expostas às práticas comerciais são equiparadas aos consumidores.

Portanto, estende-se a tutela do CDC aos consumidores em potencial.

Pg 316

7

Auto regulamentação publicitária

Criada por iniciativa dos pp agentes nela envolvidos;

CBAP; Primeira versão aprovada em 1978; CONAR – competência para impor

as sações. Pg 317

8

CBAP

É mais amplo do que as normas sobre publicidade existentes no CDC.

Ler pg 319: sobre utilização de baixo calão – decisão do CONAR.

9

CBAP - sanções

Discricionariamente aplicadas pelo CONAR: ADVERTÊNCIA; ALTERAÇÃO DO ANÚNCIO; SUSPENSÃO DA VEICULAÇÃO; DIVULGAÇÃO DA POSIÇÃO DO CONAR.

10

PUBLICIDADE ILÍCITA

Há no direito brasileiro 3 espécies de publicidade ilícita:

SIMULADA; ENGANOSA; ABUSIVA.

PRINCÍPIO DA IDENTIFICABILIDADE – art. 36, CDC. pg 322.

11

Publicidade Simulada

é vedada indiretamente pelo CDC; A mensagem publicitária deve ser

de fácil identificação pelo consumidor.

12

Publicidade Enganosa

Art. 37, parágrafo 1*, CDC. – pg 327 Mensagem falsa como se fosse

verdadeira;

Se o consumidor tem condições de perceber a falsidade da informação, NÃO se caracteriza o ilícito.

13

Princípios

Da Transparência – dever de informar prévia, ampla e adequadamente sobre o seu fornecimento. (dir. individuais)

Da Veracidade – direito coibe a publicidade capaz de enganar os espectadores. (dir. Coletivo, difuso)

14

Publicidade Abusiva

Por Discriminação; pg 338 Por Incitação à violência; pg 340 Por Exploração do Medo e

Superstição; pg 340 Dirigida a Crianças; Desrespeito aos Valores Ambientais

15

Publicidade Abusiva - caracterização

Pg 344

Art. 37, parágrafo 2*, CDC

16

O ilícito da abusividade

Não se caracteriza se o desconforto dos espectadores decorre de aspectos próprios ao seu perfil psicológico.

É necessário que um valor social seja agredido.

17

Responsabilidade do Anunciante

CIVIL – (responsabilidade objetiva). PENAL ADMINISTRATIVO

18

PUBLICIDADE COMPARATIVA

NÃO É PROIBIDA Deve atender as regras da Lei da

Propriedade Industrial e CDC.