Projeto Campanha Responsável Módulo Gestão e Mercado – 2017/1

Criatividade com Ética

Assim se faz Assim não se faz

O que é o Projeto?

O Projeto Portfólio Campanha Responsável é uma atividadeobrigatória para o Módulo Gestão e Mercado, do curso degraduação em Comunicação Social – Publicidade e Propagandada Uninove.

Tem como objetivos:

Fomentar a discussão sobre a importância e o papel dopublicitário na elaboração de uma campanha eticamenteresponsável e que prime pela adequação às legislações vigentes.Proporcionar fundamentos éticos e criativos para a reconstruçãoda estratégia criativa de uma campanha publicitária vetada peloCONAR (Conselho Nacional de AutorregulamentaçãoPublicitária).

Promover a consciência crítica e a criatividade responsável dosdiscentes, com respeito às questões de gênero, sociais, culturaise às legislações que regem o setor.

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Formação das Agências

Componentes: As agências devem ter entre 4 e 7 integrantes.

Não serão aceitos grupos que não se enquadrem no padrão.

E-mail da equipe: deverá ser utilizado o mesmo e-mail criadopara o Projeto Discente Semestral. Não serão permitidasalterações de e-mail até o final do semestre.

Formação das agências e gestão das atividades: a mesmaagência deverá realizar o Projeto até o final do semestre. Agestão das atividades fica a cargo de todos os membros daequipe, que responde sempre coletivamente pelos trabalhos eprazos, por isso a formação da agência precisa ser criteriosa.Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, porunanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizare justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor dadisciplina responsável pela orientação geral do Projeto: Direçãode Arte até a última semana de fevereiro.Observação: Não há projeto individual.

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Este projeto pretende...

Fazer com que o aluno reconheça a importânciada ética e das questões legais que regem suaatividade profissional.

Fomentar a responsabilidade ética de produçãoe consumo de produtos e marcas.

Proporcionar a reconstrução de uma campanhapublicitária vetada pelo CONAR a partir decompreensão eticamente responsável sobre acriatividade publicitária

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Etapas do ProjetoCaptação de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR.

(Entre 07/02 e 10/03)

Análise dos aspectos legais e éticos da campanha.

(Entre 13/03 e 31/03)

Indicação dos erros encontrados na campanha.

(Entre 13/03 e 31/03)

Análise do mercado e do público alvo da campanha.

(Entre 13/03 e 07/04)

Reelaboração da estratégia criativa da campanha.

(Entre 10/04 e 24/04)

Recriação de peças publicitárias da campanha.

(Entre 10/04 e 26/05)

Entrega final.

(Entre 29/05 e 02/06)

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Etapas: detalhamento por disciplinas

ESTUDOS DE MERCADO: Análise do mercado e do público alvo dacampanha captada pela agência. Orientação do Briefing do Cliente.

ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA: Análise crítica da campanhasustada ou vetada e da campanha recriada conforme aspectos éticos elegais. Orientação do conceito responsável para a nova campanha.

DIREÇÃO DE ARTE: Recriação da estratégia criativa da campanha.Orientação do Briefing de Criação e da direção de arte, tanto narecriação das peças publicitárias como na produção do banner paraexposição.

da estratégia criativa dade Criação e da redaçãopeças publicitárias como na

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: Recriaçãocampanha. Orientação do Briefingpublicitária, tanto na recriação dasprodução do banner para exposição.

PROJETO PROFISSIONAL GESTÃO E MERCADO (Orientação doprofessor da disciplina Direção de Arte): Apresentação de análises dacampanha, por meio de textos e gráficos (com o uso do Excel) e breveapresentação oral da agência (em português e inglês).

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Estrutura do Briefing do ClienteEmpresa: Dados cadastrais, histórico, missão, visão, filosofia, setor deatividade, linha de produtos, serviços e outros detalhes que importantes.

Produto - Serviço: Descrição, características, formato, finalidade,embalagem, imagem, pontos negativos e positivos, formas decomercialização, preço, vendas e pós-vendas, formas de uso, histórico decomunicação.

Mercado: características gerais do mercado (dimensão), histórico domercado, distribuição geográfica (principais locais de venda), tendências,market-share (comparativo com o principal concorrente), sazonalidade.

Consumidor: informações do perfil socioeconômico e psicossocial doconsumidor, tais como: classe social, idade, sexo, escolaridade, perfilprofissional, atividades culturais, hábitos, estilos e atitudes bem como o processo de compra.

Concorrência: Concorrentes diretos e indiretos, comparação, comunicação da concorrência.Problema do cliente: Razões que levaram o cliente a contratar a agência.Qual o problema a ser resolvido na visão do cliente.

Verba de comunicação e objetivo de marketing: São fornecidos pelo cliente para que a agência possa trabalhar as decisões estratégicas da campanha.

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Estrutura do Briefing Criativo

• USP (Promessa Básica): Trata-se de identificar o principal argumento de venda do produto ou serviço na campanha escolhida. Agências devem utilizar a mesma USP da campanha vetada.

• Justificativa (Reason Why): justificativa da USP, ou seja, por que o produto ou serviço pode prometer (e cumprir) o que promete.

• Promessa(s) secundária(s) [se houver]: argumento(s) de venda secundário(s) eventualmente presente(s) na campanha.

• Público-alvo: a que público a campanha se dirige. Agências devem manter o mesmo público da campanha vetada.

• Tema de campanha: maneira de abordar o produto ou serviço anunciado. Agências podem trabalhar com um novo tema.

• Defesa de criação: breve parágrafo com argumentos justificando as escolhas feitas em criação, tanto nos aspectos visuais como nos aspectos textuais.

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Peças obrigatórias e entrega de trabalho PÁGINA SIMPLES DE REVISTA. Tamanho: (L21cm x A29cm)

PÁGINA DUPLA DE REVISTA. Tamanho: (L42cm x A29cm)

PEÇA PARA INTERNET (EXCETO BANNER ONLINE). Exemplos: ações em redes sociais, e-mail marketing, web app etc.

IMAGEM DE HOTSITE (LAYOUT) CRIADO PARA A CAMPANHA. Tamanho: (L800px x 600px).

OUT OF HOME. Exemplos: painel de ponto de ônibus/metrô, outdoor, display de relógio etc.

STORYBOARD DE ANÚNCIO DE VÍDEO. (6 Quadros)

PAINEL SUPER DE METRÔ (peça conceito). Tamanho: (L2,22m x A1,48m)

BANNER IMPRESSO NO FORMATO: L0.90m x A1,50m. A peça conceito deve ser incluída no banner.

O trabalho deve ser entregue em formato digital (.pdf) em CD, contendo:

1 - Apresentação da Agência e carômetro com nome, RA, e-mail dos integrantes e da Agência;

2 - Descrição da campanha e o enquadramento no Conar;

3 - Briefing Criativo;

4 - Apresentação da Campanha (Defesa e Argumentos da Adaptação);

5 - Apresentação das peças;

Obs: A versão final do projeto deve ter capa e sumário de páginas. Em formato retrato.

Data de entrega: semana de 29/05 a 02/06.

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Peças obrigatórias e entrega de trabalho

O tamanho do banner deverá seguir as medidasindicadas ao lado. As agências irão apresentar, nobanner impresso em lona para exposição, umaimagem da campanha publicitária vetada peloCONAR e a peça conceito (painel de metrô) dacampanha criada pela agência, representando aproposta criativa adotada nas demais peças.

O banner deverá ser produzido em lona; nasmedidas de 0,90cm larg. X 1,50cm alt.; comilhós nas extremidades; cordão na partesuperior e dupla face no verso (superior einferior).

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WAKE UP! – Categorias e critérios de premiação

No festival de criação publicitária do curso – o Wake Up! –, asmelhores Campanhas Responsáveis concorrerão a prêmiosem duas categorias:

• Melhor campanha: selecionada de acordo com critériosqualitativos envolvendo aspectos visuais e textuais daspeças entregues.

• Melhor conceito responsável (troféu): o principal prêmiodo semestre será concedido ao conceito de campanhamais relevante socialmente, de acordo com critérios éticosque devem pautar a atividade criativa.

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Oficinas Instrumentais Presenciais – Projeto Profissional

OFICINA DE INGLÊS: Breve apresentação da agênciae resumo da campanha em inglês (apresentaçãooral).

OFICINA DE EXCEL: Elaboração de Tabelas depesquisa de mercado e utilização de gráficos parailustração de números e dados de mercado.

Disciplinas de Apoio: Estudos de Mercado e Direçãode Arte.

A Apresentação da Campanha para composição denota do Projeto Profissional será feita ao Professorde Direção de Arte, na semana de 29/05 a 02/06.

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Oficinas Instrumentais Presenciais – Projeto Profissional

Os alunos que cumprirem rigorosamenteas oficinas presenciais receberão 40horas de atividades complementares poroficina. Os que cumpriremrigorosamente

alunosas oficinas online

atividadesreceberão 20 horas decomplementares por oficina.

Bom semestre!

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