as 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
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As melhores campanhas nas redes sociais têm pontos em comum - criam uma conexão genuína entre a empresa e seu público. Veja os melhores exemplos de 2013!TRANSCRIPT
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As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
O poder do passa-a-palavra e da recomendação é um dos fenómenos de comunicação com maiorimpacto na história do marketing. Os anúncios, ações promocionais e campanhas que são faladas, têm umimpacto social para além do que foi estudado inicialmente pelos marketers. A comunicação tradicional deulugar aos gostos, aos fãs e às recomendações. A dinâmica social baseia-se agora na partilha de conteúdosnos Social Media que as pessoas consideram relevantes para si e para os seus amigos.
Todos nós nos surpreendemos com os esforços de Social Media Marketing em 2013. Foram criadas inúmerascampanhas e surgiram diversas memoráveis e bem-sucedidas na criação de emoções e laços com opúblico.
E como precisamos inovar todos os dias do ano, deixo aqui a minha seleção das melhores campanhas em 2013:
As melhores campanhas nas Redes Sociais em 2013
WestJet Airlines – Milagre de Natal
A companhia aérea tornou-se viral com um vídeo incrível e emocionante, ao trazer o espírito natalício para osaeroportos.
Antes de embarcar, 250 passageiros realizaram os seus desejos de Natal num chat ao vivo com o Pai Natal.Foram pedidos todos os tipos de coisas, desde roupa interior a tablets e televisões. O que os passageiros nãosabiam é que, nos bastidores, os colaboradores da Westjet correram para as lojas para comprarem os benspedidos. À chegada, foram surpreendidos com embrulhos com os seus nomes.
O vídeo foi publicado no Youtube e, em apenas 2 dias, recebeu mais de 2 milhões de visualizações.
Oreo – Tweet na Super Bowl
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Às vezes, quando as luzes seapagam, é quando as grandes ideiassurgem – e foi assim com algumasdas melhores campanhas nos SocialMedia.
Esta é a história do famoso Tweet daOreo. A empresa viu umaoportunidade e aproveitou.
Durante a terceira parte da SuperBowl, uma falha de energia provocouum atraso de 34 minutos. Duranteesse tempo, a equipa de marketing daOreo entrou em ação e começou apublicar no Twitter a mensagem“Power Out? No problem. You can stilldunk in the dark.”. Em poucosminutos, a mensagem tinha mais de15.000 retweets e mais de 20.000gostos no Facebook.
Dove - Real Beauty Sketches
A Dove tinha um objetivo muitoespecífico em mente quando lançou acampanha Real Beauty Sketches emabril de 2013. A empresa queria aumentar as vendas e leads.
A equipa de Social Media Marketing analisou uma tendência marcante no comportamento da auto-percepção dasmulheres e chegou à conclusão de que:
As mulheres são os seus próprios e piores críticos.
O desafio era criar uma campanha que incentivasse a beleza como uma fonte de confiança. A Dove contratou umdesenhista do FBI para retratar as mulheres reais e produziu um documentário com a experiência realizada. Oartista produziu dois retratos das mulheres sem ver os seus rostos – um através da descrição feita pela pessoaretratada e outro através da descrição de um conhecido dessa pessoa. A diferença entre cada esboço foisurpreendente. Enquanto as mulheres se focavam nos seus defeitos físicos, os seus conhecidos viram edescreveram a sua beleza.
O vídeo gerou quase 60 milhões de impressões nos primeiros 60 dias e venceu o Ogilvy the Titanium Grand Prixnos Leões de Cannes e um Integrated Gold Lion.
Carrie – Surpresa Telecinética no Café
Carrie, o remake do filme de terror dos anos 80, criou um golpe de marketing brilhante e fiel ao seu homónimo.
As equipas de marketing e de produção do filme uniram forças e criaram uma brincadeira aterrorizante.Equiparam um café com paredes falsas, cadeiras e mesas móveis, livros “voadores”, um duplo e uma atriz.
O vídeo tornou-se viral com mais de 50 milhões de visualizações, graças à partida feita e ao poder dos SocialMedia.
Lay’s – Cria-nos um sabor
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A campanha “Do Us A Flavor”, ou cria-nos um sabor, convidou os seguidores do Facebook a enviarem ideias paraum novo sabor de batatas fritas. A empresa viu de tudo. Desde Bacon com Jalapeño a Queijo grelhado. Os trêsmelhores sabores foram mesmo vendidos nas lojas, e os fãs puderam votar no seu favorito – para que este fossede facto comercializado permanentemente.
Até ao final da campanha foram geradas:
3,8 milhões de inscrições;
4,9 biliões de impressões de Relações Públicas;
Mais de 1 bilião de impressões no Facebook.
Aumento de 12% nas vendas.
A campanha teve tanto sucesso que está de volta!
Volvo Trucks - The Epic Split
Quem é que disse que as empresas B2B não podem ser sociais? A Volvo Trucks planeou durante meses acampanha que gerou mais de 1,3 milhões de gostos no Facebook e mais de 61 milhões de visualizações noYouTube.
Coca-Cola – Ser pai
Este anúncio da Coca-Cola na Argentina foi cativando os Social Media desde que foi lançado, tendo já geradomais de 5 milhões de visualizações. O que não é nenhuma surpresa – dado que vídeos que evocam fortesemoções positivas têm tido um enorme sucesso.
Fundação Make-A-Wish - Batkid Salva São Francisco
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Esta campanha surpreendente mostra comoas comunidades locais podem dar uma mãoamiga perante grandes necessidades.
Miles Scott, um menino de cinco anos deidade, em remissão após lutar contra aleucemia, disse à Fundação Make-A-Wishque o seu desejo era ser “Batkid”.Utilizando a hashtag #SFBatkid, a campanhafoi inteiramente direcionada para o Twitter(embora tenha tido também uma página noFacebook). Depois da campanha se tertornado viral, milhares de pessoas em SãoFrancisco ofereceu-se para ajudar a realizaro sonho do Miles.Os resultados foram surpreendentes:
Cerca de 600.000 tweets;
1,7 biliões de impressões no Twitter em dez dias.
No final, a campanha tomou tamanha proporção que 20 mil pessoas compareceram para ver Miles salvar adonzela em perigo e receber a chave da cidade.
Guinness – Amizade
Mais uma vez, campanhas que evocam emoções positivas destacaram-se em 2013 e este anúncio de 60segundos da Guinness não foi exceção. O anúncio dominou todos os outros anúncios de cerveja no 3 º trimestrede 2013 e a marca registou 30% de vendas superiores aos seus concorrentes durante o mesmo trimestre.
Somersby – A loja Somersby
A marca Somersby teve um excelente timing ao lançar esta campanha durante o pico de excitação com a épocadas maças. O anúncio foi lançado durante um jogo de futebol em Inglaterra e gerou mais de 1 milhão deimpressões no primeiro mês.
Mas o que é que as melhores campanhas nas redes sociais em 2013 têm em comum?
Todas estas campanhas têm pontos em comum – criam uma conexão genuína entre a empresa e seu público.São criativos, originais, divertidos e despertam a curiosidade dos utilizadores – e tiveram um excelente timing.
E você? Já preparou alguma campanha para 2014?
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