ARTE DA PIROFAGIA

Projeto Cidadania- 2014

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Sumário:• Apresentação agência The Stiflers..........................................................................................4

• Integrantes...............................................................................................................................5

• Projeto Cidadania.....................................................................................................................6

• Apresentação do Profissional...................................................................................................7

• História da profissão.................................................................................................................9

• Pesquisas................................................................................................................................10

• Briefing....................................................................................................................................14

• SWOT......................................................................................................................................18

• Plano de Marketing.................................................................................................................19

• Comunicação..........................................................................................................................20

• Cartazes..................................................................................................................................21

• Envelope, Papel timbrado e Cartão de visita..........................................................................26

• Mídias Sociais.........................................................................................................................27

• Logo e Slogan.........................................................................................................................29

• Justificativa..............................................................................................................................30

• Resultados para o Profissional................................................................................................31

• Considerações finais do grupo................................................................................................32

• Referências bibliográficas.......................................................................................................34

Agência: The Stiflers

Criada no inicio do ano de 2014, conta com a participação de

oito colaboradores. Nossa principal meta é realizar a melhor

comunicação para nossos clientes, gerando resultados e

estabelecendo diferencial de mercado.

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LUCAS

VICTOR CAMARGO

TALITAVITOR PEDROSO

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FERNANDO

LAILA

TALITA

VICTOR HUGO

PEDROSO

MATHEUS

LUCAS SOUZA

VICTOR CAMARGO VICTOR

VICTOR CAMARGO

Projeto Cidadania

O Projeto Cidadania é um trabalho acadêmico do primeiro ano de Publicidade e

Propaganda na Faculdade Cásper Líbero. É um projeto interdisciplinar que possui como

objetivo capacitar seus alunos para mudanças e focos de paradigmas, preparando-os para o

mercado, não deixando de lado seus papéis como cidadãos.

O tema do projeto foi "profissionais autônomos". E o profissional sorteado para nosso grupo

foi pirofagista.

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Apresentação do profissionalMICHAEL CARUSO

• Idade: 19 anos.

• Apelido: Caruso.

• Cidade: Cotia, São Paulo.

• Profissão: Barman e pirofagista.

• Atuação no mercado: 2 anos.

• Local de trabalho: Festas, shows, casamentos,

formaturas.

• Diferencial: Habililidade com fogo, malabares inovadores

e performance desafiadora.

• Metas: Caruso planeja se consolidar no ramo de eventos,

com foco em entretenimento com pirofagia.

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História da profissão

A pirofagia é a arte de engolir, cuspir e passar fogo no corpo. São performances

arriscadas, ligadas a uma série de manobras acrobáticas realizadas por esses

profissionais.

Antigamente, reis tinham seus Bobos da Corte, que divertiam a aristocracia com truques,

malabares e algumas vezes com espetáculos maiores. Para apresentar algo novo

"brincavam" com fogo, surgindo assim as pirotécnicas...

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Pesquisas

Ao realizar as pesquisas, notamos a dificuldade de achar profissionais que praticavam a

pirofagia. Notou-se um mercado muito fechado e restrito, muitas vezes encarado como um

hobbie, pois na maioria dos profissionais que praticavam os malabares com fogo possuíam

também outras ocupações, sendo que muitos deles não eram assalariados. A busca pelo

profissional da área foi realizada por meio de grupos de redes sociais e contatos de festa

(VIP Bar), e finalmente encontramos o nosso profissional, Michael Caruso, estudante,

barman e Pirofagista.

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Com isso, conseguimos compreender melhor a perspectiva da sociedade perante os

pirofagistas, que se baseia no senso comum de que uma profissão autônoma é vista como

um subemprego. Não é reconhecida e nem valorizada, sendo reduzida a um “bico”,

mesmo sendo um profissional que atua com direitos e deveres como um verdadeiro

cidadão.

Locais de Trabalho Matriz Visual

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Idade do público

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Briefing

Empresa: Michael Pirofagista.

Serviço prestado: realização de shows de entretenimento pirotécnico (envolvendo

malabarismo com fogo).

Problema de comunicação: o nosso cliente necessita de maior visualização no mercado,

aproximação com o público e popularização.

Objetivo do Briefing: o nosso objetivo é criar um planejamento de comunicação para

suprir as necessidades do profissional, que no caso é o reconhecimento.

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Característica do público alvo: homens e mulheres de classe média e alta, de 15 a 35

anos.

Concorrência: não é muito forte, pois é um mercado muito restrito.

Mercado: fechado, com pouco conhecimento e divulgação.

Posicionamento da marca: apresentação da pirofagia como arte e assim, se aproximar

do público.

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Onde: será em baladas, eventos públicos (convenções, workshops e parques) e privados

(festas).

Objetivo de Marketing: aumentar o lucro do profissional em 40% dentro do prazo de 2

meses.

Objetivo de comunicação: nosso objetivo de comunicação é criar uma imagem para o

profissional mais próxima com o consumidor final, conseguindo assim mais visibilidade.

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Verba para comunicação: verba estimada em mil reais (R$ 1.000,00).

Publicidade: realizamos um conjunto de peças publicitárias (Cartazes, vídeos, cartões de

visita, etc) para conquistar a aceitabilidade do consumidor, tendo como foco a

transformação da pirofagia em arte.

• Ampliamos a divulgação através de redes sociais e aplicação das peças em pontos

estratégicos como: ponto de ônibus, baladas, eventos públicos, etc.

• O tempo estimado da campanha seria em torno de 5 meses.

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• Aprimoramento

• Renovação

• Técnicas apuradas

• Comprometimento

• Idade

• Agenda apertada

• Verba para os materiais

• Temperamento

• Pouca concorrência

• Mercado amplo

• Bons contatos

• Engajado nas redes

sociais

• Mora distante das festas

• Não possui plano de

Saúde

• Baixa divulgação offline

• Falta da instrução

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Plano MarketingObjetivo Corporativo: Ampliar a sua influência como pirofagista e criar uma empresa própria de entretenimento, focando na pirofagia.

Objetivo de Marketing: Aumentar seu lucro para 40%.

Marketing interno: Levando em consideração a idade e o temperamento instável do nosso cliente, isso o atrapalha em momentos de tensão, pensamos em atividades relaxantes ou acompanhamento psicológico.

Marketing Externo: Eventos personalizados e sua aparência é muito relevante.

Estratégias de Marketing: Divulgação por meio de: eventos públicos (parques), cartão de visita, envelopes personalizados, cartazes e engajamento em mídias sociais (facebook, twitter, instagram e um site).

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Comunicação

Diferencial: Interação emocional com seu público (quanto maior a euforia, maior

será a sua coragem para exercer o melhor espetáculo).

Usp: A cada apresentação, uma nova acrobacia.

Conceito Criativo: Aproximação com o público, através da linguagem

cômica/humorística

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Cartazes

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Envelope , Papel timbrado e Cartão de visita

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Mídias Sociais

Facebook Instagram

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Site

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Slogan:

“Onde tem fumaça, tem arte.”

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Justificativa

A ideia do logo era unir a técnica da pirofagia com a ideia de ”arte”. O resultado final foi

juntar um ícone da arte (pincel) com o principal ícone da pirofagia (fogo).

Essa ideia também se estendeu para o slogan. A frase popular “onde tem fumaça tem fogo’’

foi reutilizada trocando a palavra ‘’fogo’’ pela palavra arte, logo, o fogo seria a arte: “Onde

tem fumaça, tem arte”

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Resultados para o profissional

De fato, o trabalho foi divulgado e atingiu um maior número de pessoas de acordo com

nossas análises nas mídias sociais (site, facebook e twitter) e pelo que o próprio Michael

falava sobre os shows dele após a atuação do Projeto Cidadania.

Calculamos um aumento de 25% de público nos shows de Michael em 2 meses. Porém, isso

não foi o suficiente para atingir nosso objetivo de Marketing (40% de aumento de lucro).

Não obstante, ficamos felizes com o seu trabalho sendo mais visualizado e apreciado, o que

poderia proporcionar esse objetivo mais pra frente. E também aumentar o número de

contatos que ele tem dentro do mercado.

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Considerações finais do grupo

O Projeto Cidadania gerou brigas, caras feias e muitas noites não dormidas. Porém, não

mudaríamos nada no desenvolvimento do projeto.

Independente do resultado final, o caminho para fazer este trabalho foi uma experiência que

cresceu profissionalmente e pessoalmente cada integrante do grupo.

Independente do resultado final, o caminho para fazer este trabalho foi uma experiência que

cresceu profissionalmente e pessoalmente cada integrante do grupo, seja lidando com

prazos, realizando pesquisas, aprendendo as especificidades da profissão

e lidando com nossas diferenças.

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O objetivo do projeto era nos capacitar para as mudanças e foco de paradigmas do

mercado, não deixando de lado o nosso papel como cidadãos. Todos do grupo saem agora

para o segundo ano mais preparados como comunicadores.

''Há pessoas que nunca se perdem porque nunca se põem a caminho''

Johann Wolfgang von Goethe

O nosso caminho foi iniciado, talvez nos perdemos, mas estamos mais preparados agora.

Projeto Cidadania 2014

Referências Bibliográficas

• Significado de Cidadania. Disponível em: <http://www.significados.com.br/cidadania/>. Acesso em: 31 mai. 2014.

• Direitos Humanos. Disponível em: <http://www.significados.com.br/direitos-humanos/>. Acesso em: 31 mai. 2014.

• Cidadão. Disponível em: <http://www.significados.com.br/cidadao/>. Acesso em: 31 maio. 2014.

• Direitos e Deveres do Cidadão Brasileiro. Disponível em: <http://www.suapesquisa.com/religiaosociais/direitos_deveres_cidadao.htm>. Acesso em: 31 mai. 2014.

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• O que é Cidadania. Disponível em: <http://www.brasilescola.com/sociologia/cidadania-ou-estadania.htm>. Acesso em 31 mai. 2014.

• CAMPBELL, Joseph. O herói de mil faces. Tradução de Adail Ubirajara Sobral. 1. ed. São Paulo: Pensamento, 2007.

• FIELD, Syd. Manual do Roteiro. Tradução de Álvaro Ramos. Rio de Janeiro: Objetiva, 2001.

• MEI: Cartilha do Microempreendedor Individual. Disponível em: <http://www.sebraesp.com.br/arquivos_site/biblioteca/guias_cartilhas/cartilha_mei_volume_1_conceitos.pdf>. Acesso em: 01 jun. 2014.

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