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PESQUISASPORT CLUB DO RECIFEProjeto Experimental Dez 2011 ·
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PROBLEMA
CRESCIMENTO DE OUTROS ESPORTES
INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO
DESCONHECIMENTO DO PÚBLICO-ALVO
POUCO INVESTIMENTO NA IMAGEM DA MARCA
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OBJETIVO
PROBLEMA
CRESCIMENTO DE OUTROS ESPORTES
INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO
DESCONHECIMENTO DO PÚBLICO-ALVO
POUCO INVESTIMENTO NA IMAGEM DA MARCA CONHECER O
TORCEDORRUBRO NEGRO
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METODOLOGIA
FONTES PRIMÁRIAS
FONTES SECUNDÁRIASALEATÓRIA
PESQUISA EXPLORATÓRIAAMOSTRA NÃO PROBABILÍSTICA
COLETA DE DADOS
QUESTIONÁRIOSESTRUTURADO
NÃO DISFARÇADO
INTERNET
1203 RESPONDIDOS
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RESPOSTA À PESQUISA
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E-MAILS DETORCEDORES
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PERFIL GERALHomens 86%Não sócios 63,2%Entre 18 e 40 anos - Maior adesão 21 a 30 anosAinda cursam a faculdade e moramcom os paisRenda 1 a 3 salários mínimos 30,8%
InternetTelevisãoRádioJornal
Grande potencial de compra
Renda 4 a 8 salários mínimos 24,1%26 a 30 anos – superior completoMoram com os pais 61%
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PERFIL FEMININO
Adriana·21 anos
Consumo trimestralSolteiras Casadas – filhos + marido
Não sócias 74,8%Raramente vão aos jogos 28,1%Acompanhadas dos familiares 39,6%
InternetTelevisãoJornalRádio
Jornal
Rádio
Ingressos mais baratos, pacotes família, ingressos premiados, pacotes de viagem
Oportunidades que o Recife oferece
Kits (uniforme principal + uniforme reserva/terceiro uniforme/camisa comemorativa/rara, uniforme + bolsa/nécessaire, uniforme + ingresso)
Superior incompleto 30,8% até 3 salários mínimos 37,3%·
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Gustavo·27 anos
Alto consumo pontualMoram com os pais
Homens 90,7%Vão a todos os jogos na Ilha 36,6%Acompanhados dos amigos 46,4%
InternetTelevisãoRádioJornal
Novos produtos, produtos exclusivos
Pacotes de viagem, pacotes de ingressos mensais/anuais, carnês
PERFIL DO SÓCIO
Superior completo 32,6% de 4 a 8 salários mínimos 27%·
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PERFIL DA TORCIDA JOVEM
Produtos licenciados / não licenciados
Homens 86,3%Não sócios 90%Vão a todos os jogos na Ilha 44,6%Acompanhados dos amigos 61,5%
InternetTelevisãoRádioJornal
RádioDias de jogos
Jornal
Artigos oficiais mais baratos
Ricardo·18 anosFundamental incompleto 45,1% até 1 salário mínimo 63,7%·
Querem contribuir
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PERFIL DO COLECIONADOR Camilo·25 anos
João· 30 anos
Superior incompleto 29,5% / Superior completo 28,9%De 1 a 3 salários mínimos 31,5% / 4 a 8 salários 21,5%
Homens 84,6%Não sócios 51% / Sócios 49%Vão a todos os jogos na Ilha 43%Acompanhados dos amigos 52,7%
Junção de diversos públicos
Compra de 1 a 2 itens por ano 45,6%Compra trimestralmente 39,6%
Moram com a família
InternetTelevisãoRádioJornal
Camisas comemorativas,retrôs, especiais, raras
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PERFIL DO CASADO
Homens 93%Não sócios 48,7% / Sócios 47,6% Vão a todos os jogos na Ilha 30,4%Metade dos jogos na Ilha 29,8%Cadeiras 25,8%Acompanhados dos amigos 46,4%Acompanhados dos familiares 35,2%
Pacotes família, pacotes amigos
Kits família (padrão feminino + masculino/infantil+ masculino etc.)
Diversão para os filhos durante os intervalos
Danilo ·40 anos
Superior completo 31,7% / Pós-graduado 25%4 a 8 salários mínimos 32,3% / 9 a 15 salários mínimos 21,1%
Assistem a muitos jogos em casa 42,4%
InternetTelevisãoRádioJornal
Ticket médio superior
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DESCOBERTAS SOBRE O PÚBLICO RUBRO-NEGRO
A internet se apresentou como o meio de maior identificação entre os rubro-negros independente de faixa etária, sexo e renda.
O jornal se mostra o meio com menos relevância.
Os assentos especiais e cadeiras da ampliação possuem um público com um alto poder aquisitivo.
Dos respondentes que assinalaram comprar uma vez ou mais durante o mês, 50% não sócios.
As compras trimestrais são lideradas pelos torcedores com renda entre um e três salários mínimos.
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OBRIGADA!