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PAULOCINTI

tIpOs dE cAmpAnHas PUBLICITÁRIAS

Campanha Institucional

Ela tem como objetivo difundir a marca do fabricante, institucionalizá-la.

Neste tipo de campanha você nunca verá uma empresa falando

explicitamente sobre os serviços e produtos que têm a oferecer.

Não se trata de venda e sim de conquista. Da conquista da confiança

das pessoas em tudo o que a empresa faz, do que é.

Campanha

Institucional

Campanha Promocional

A campanha promocional tem como objetivo o produto em particular.

Se a institucional diz respeito à marca em geral, agora com a promocional

estamos diante da necessidade de explicar o produto e suas minúcias,

os modelos existentes, as diferenciações, as razões de compra.

A campanha sai da generalidade para entrar em cheio no produto

(promoção).

Seu foco totalmente voltado para a venda (promoção de vendas).

Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)


(PROMOÇÃO DE VENDAS)

Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)

Todos conhecem este tipo de campanha. Basta abrir um jornal de

domingo, e lá teremos páginas inteiras das grandes lojas, anunciando

seus produtos.

São campanhas simples, mas objetivas, cujo retorno em vendas é

rápido e mensurável.

Elementos básicos:

a) um apelo direto, que contém uma oferta geral;

b) apresentação do produto, contendo a marca e breve descrição de

suas vantagens;

c) a oferta, o preço e as condições de pagamento;

d) o endereço do lojista e/ou do site.

Campanha Promocional (VAREJO)


(VAREJO)

Campanha Promocional (VAREJO)

Campanha Cooperada

Podem ser campanhas de varejo, realizadas pelo

fabricante e pelo lojista, ou até mesmo por duas

empresas. Cada um paga a sua parte.

Campanha Cooperada

Campanha Testemunhal

São campanhas nas quais uma pessoa de credibilidade presta seu

testemunho sobre as qualidades de um produto.

a) O falso testemunhal é por exemplo, aquele ator disfarçado de

dentista que recomenda determinado creme dental. Em alguns

países, tal tipo de propaganda é proibido.

b)

O verdadeiro testemunhal é aquele em que uma pessoa

conhecida atesta, pessoalmente, as qualidades de um produto.

Para isso, é necessário pelo menos o seguinte:

b.1) que a personalidade a prestar testemunho seja realmente

conhecida;

b.2) que a personalidade esteja ligada, em sua atividade, ao

produto.

Campanha Testemunhal

Campanha Social

São campanhas que visam mobilizar uma determinada

comunidade para um evento de interesse comunitário, ou até

mesmo divulgação de doenças, etc... Por exemplo campanhas

para a vacinação; campanhas de prevenção ....

Campanha Social

Campanha Comparativa

Elas simplesmente comparam dois ou mais produtos, duas

ou mais empresas, marcas, etc.

Campanha Comparativa

Campanha Lançamento

Dizem que “a primeira impressão é a que fica”. Em 90% dos casos,

é a mais pura verdade. Todo mundo sabe que é muito mais difícil

desfazer uma imagem errada do que construir, desde o início, a

correta.

Campanha Lançamento

Campanha Reposicionamento

Uma campanha de reposicionamento exige faro e antecipação de

tendências,

Exige estratégias de ousadia e sempre trabalham com fator de risco.

Quando realiza-se uma campanha para reposicionar um produto ou

marca, é porque o mesmo já virou commodity ou seja, tornou-se

comum, já não possui diferencial.

Campanha Reposicionamento

Campanha Recordatória

Mantém o produto na mente do público.

Campanha Recordatória

Campanha

Recordatória

Campanha Teaser

Não chega a ser uma campanha. Um ou vários anúncios

consecutivos, cujo objetivo é apresentar outro anúncio. Tem como

função despertar a curiosidade do leitor para a campanha de

propaganda que vai ser feita.

Campanha Teaser

Campanha Business-to-Business

Campanha realizada entre empresas.

Campanha

Business-to-Business

Campanha Business-to-Business

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