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Trabalho de conclusão do curso feito por Maíra Bitencourt e defendido em Julho de 2011, na universidade Feevale de Novo Hamburgo - RS.

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APERTE O PLAY:A relação da audiência com os meios TV e Youtube

Aluna: Maíra Bitencourt

Orientadora: Profª Esp. Marta Oliveira dos Santos

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Tema

APERTE O PLAY

Page 4: Aperte o play

Contexto

Plataformas Inserção Conectado Social Intermídia

Interativo Entretenimento TV Adequar Necessidade 2.0

Google Vídeo Segmentar Tecnologia Massa Absorção

Fã Contato Convergência Participação

Pluralidade Comunicação Mídia Audiência Multi

Identificação Twitter Tendências On-line Redes sociais

Marketing Digital Conteúdo Informação Comunidade Youtube

Abrangência Publicidade Comercial Download

Alcance Colaboração Infográfico Motivação Facebook

APERTE O PLAY

Page 5: Aperte o play

Contexto

Plataformas Inserção Conectado Social Intermídia

Interativo Entretenimento TV Adequar Necessidade 2.0

Google Vídeo Segmentar Tecnologia Massa Absorção

Fã Contato Convergência Participação

Pluralidade Comunicação Mídia Audiência Multi

Identificação Twitter Tendências On-line Redes sociais

Marketing Digital Conteúdo Informação Comunidade Youtube

Abrangência Publicidade Comercial Download

Alcance Colaboração Infográfico Motivação Facebook

APERTE O PLAY

Page 6: Aperte o play

Sobre o que falar?

A audiência

da a TV e do Youtube

APERTE O PLAY

Page 7: Aperte o play

Justificativa

APERTE O PLAY

Page 8: Aperte o play

Porque estudar a audiência?A comunicação publicitária se destina ao consumidor

Consumidor é audiência

Com a gama atual de tecnologia a audiência tem muito mais

escolhas o que propicia uma alteração de perfil

APERTE O PLAY

O audiovisual é uma forma de contato forte com a audiência

A TV é a mídia tradicional e o Youtube é a vanguarda

Por suas características e seu ambiente estão inseridos num

contexto de convergência

A convergência pode alterar as regras do jogo, mas como?

Porque TV e Youtube?

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Objetivos

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Page 10: Aperte o play

O que se quer?

Saber por que ela consome o conteúdo audiovisual, quais as

suas motivações, de que maneira ela enxerga os meios e seu

conteúdo.

Identificar as características e motivações da sua interação com

os meios.

Para que se possa conhecer o perfil desse consumidor.

APERTE O PLAY

Meios de chegar lá

Estudar a relação da audiência com os meios TV e Youtube, hoje

situados num contexto de convergência.

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Hipótese

APERTE O PLAY

Page 12: Aperte o play

Quais as possibilidades?

Na convergência entre a audiência da TV e do Youtube

existe uma migração do público:

Mas não é uma migração total, de forma que a

audiência se divide entre as duas mídias.

E que a maneira de conquistar a audiência terá de

ser revista pela TV se quiser continuar com seu status.

APERTE O PLAY

TV Youtube

Page 13: Aperte o play

Fundamentação

Teórica

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Page 14: Aperte o play

Quem foi que disse?Sobre:

Audiovisual - Bernardet; Machado; Canudo; Kerckhove;

James; Shannon-Weaver; U. ECO.

TV - Barbosa, Castro, Tomé; Mattelart; Dizard; Cashmore;

Ramonet; Anderson; Lemos.

Internet - Araújo, Rodrigues; Cavallini.

Youtube - Youtube; Burgess e Green; Hartley.

Convergência - Jenkins; Costa; Prado; Godim

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Page 15: Aperte o play

Metodologia

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Page 16: Aperte o play

Como fazer?

Pesquisa Bibliográfica e ExploratóriaEstudar o conteúdo audiovisual, os meios TV e Youtube e a situação

de convergência a partir de conteúdo já existente.

APERTE O PLAY

Questionários:Conhecer a audiência, a partir conteúdo gerado sobre ela.

- 170 usuários do Youtube respondem a um formulário publicado no

Google Docs.

- Os resultados são tabelados e analisados quanti e qualitativamente.

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Questões

Bloco TV:Tempo assistido, TV aberta X TV cabo/satélite, tipo de conteúdo

consumido, interação e como é feita, pontos positivos e negativos.

APERTE O PLAY

Bloco Youtube:Tempo assistido, frequência de acesso, tipo de conteúdo consumido,

interação e como é feita, envio de vídeo, pontos positivos e

negativos.

Bloco TV x Youtube:Meio mais assistido, conteúdo preferido, conteúdo de maior

qualidade.

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Resultados

APERTE O PLAY

Page 19: Aperte o play

O que se descobriu?

Youtube:

O consumidor tem uma frequência boa no site;

Consome mais clipes musicais, vídeos populares, vídeos de amigos, eventos

que não foram televisionados e programas que perdeu devido ao horário de

veiculação;

Muitos não interagem, apenas consomem o conteúdo, quem interage

compartilha vídeos que gostou, comenta em vídeos e envia seu próprio

material para o site;

Acha positivo o acesso fácil e diversidade de conteúdo, o poder de comentar

e compartilhar vídeos, inclusive seu próprio material e o sistema de busca;

De negativo a falta de filtro no conteúdo, permitindo que usuários façam

mau uso da ferramenta, a qualidade baixa. Alguns relataram não existirem

aspectos negativos.

APERTE O PLAY

Page 20: Aperte o play

O que se descobriu?

TV x Youtube:

O consumidor ainda assiste mais ao conteúdo veiculado na TV;

Prefere assisti-lo pela comodidade e qualidade das plataformas;

Considera mais fácil encontrar conteúdo de qualidade no Youtube.

APERTE O PLAY

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O que se descobriu?

TV:

O consumidor ainda assiste mais à TV aberta, em média 2h por dia;

mas prefere o conteúdo da TV a cabo/satélite;

Consome mais noticiários, filmes e séries;

Ainda interage pouco com esse meio, se o faz é principalmente

através da Internet;

Acha mais negativo o conteúdo e a programação da TV e mais

positivo sua imediatez, credibilidade e abrangência.

APERTE O PLAY

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Conclusão

APERTE O PLAY

Page 23: Aperte o play

APERTE O PLAY

O consumidor/audiência

O conteúdo audiovisual é consumido pois a audiência se

relaciona com a realidade recriada nele.

O cinema foi responsável por criar o encantamento da audiência

com esse conteúdo.

A TV aproximou mais o audiovisual do público, estreitando a

relação com o espectador, criando uma cultura em torno desse

meio.

O surgimento da Internet e outras tecnologias começou a

modificar o perfil do consumidor, que hoje precisa se reconhecer de

alguma forma no conteúdo.

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APERTE O PLAY

O consumidor/audiência

É perceptível que o público se tornou muito mais questionador,

exigente, informado e audacioso, embora seja mutável, não tenha

mais um perfil linear.

Mais comunicativo, não fica paciente na sua posição de

‘receptor’ o consumidor assume o papel de produtor e dissemina

seu próprio conteúdo: quer a chance de recriar a sua versão da

realidade.

O poder de criação não está mais restrito a grandes empresas

de mídia.

A TV vem apresentando baixos índices de audiência e o Youtube

vem quebrando recordes de acessos.

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APERTE O PLAY

O consumidor/audiência

O conteúdo de massa da TV já não supre as necessidades do

consumidor como antes, a audiência questiona cada vez mais seu

conteúdo.

O Youtube, em função de suas características de interação e de

liberdade de acesso ao conteúdo, conquista a audiência cada vez

mais.

O Youtube se mostra mais atrativo à interação do que a TV, foi

criado tendo em sua essência a interação, é feito pela audiência.

Seu conteúdo é mais segmentado, fazendo com que o público

escolha o que gosta e se relaciona.

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Conclusão?

APERTE O PLAY

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APERTE O PLAY

Ainda há muito a pesquisar!

Ações diferenciadas no Youtube

Tentativas de integração da TV

Outros olhares sobre o consumidor

Análise de conteúdos comparativos

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Muito Obrigada!

[email protected] | @mayrabiten