OBJETIVO GERAL DA PESQUISAOBJETIVO GERAL DA PESQUISA

Entender o por quê da

preferência do

consumidor ir ao

bar assistir jogos de futebol e

não ir

ao estádio ou assistir

em casa.

Traçar os perfis dos freqüentadores

Descobrir os hábitos de consumo em cada bar

Entender as relações sociais estabelecidas assistindo ao jogo

Quais as percepções dos clientes em relação aos bares

Qual é a relação dos consumidores com o futebol

OBJETIVOS ESPECÍFICOS DA OBJETIVOS ESPECÍFICOS DA PESQUISAPESQUISA

METODOLOGIA DA PESQUISAMETODOLOGIA DA PESQUISA

Foram realizadas 10 (dez)

entrevistas individuais em

profundidade, de caráter

qualitativo, com universitários

das classes A e B moradores da

cidade do Rio de Janeiro.

ROTEIRO DA PESQUISAROTEIRO DA PESQUISA

Dividido em 4 diferentes blocos:

Perfil do consumidor

Hábitos de consumo

Futebol: relações e preferências

Percepções sobre bares

BLOCO 1 – PERFIL DO CONSUMIDORBLOCO 1 – PERFIL DO CONSUMIDOR

Bairro que mora

Se freqüenta e gosta de bar

Quais dias da semana freqüenta e por quê

Tempo médio que costuma permanecer no bar

BLOCO 2 – HÁBITOS DE CONSUMOBLOCO 2 – HÁBITOS DE CONSUMO

O que mais consome

Quanto costuma gastar,em média

Como escolhe o bar que vai assistir ao jogo

O que atrai nesse bar

BLOCO 3 – FUTEBOL: RELAÇÕES E PREFERÊNCIASBLOCO 3 – FUTEBOL: RELAÇÕES E PREFERÊNCIAS

Preferência de ir ao bar assistir aos jogos

Com quem vai ao bar assistir os jogos

Quais jogos assiste em bares

Freqüência que assiste jogos em bares

Compra de artigos esportivos

BLOCO 4 – PERCEPÇÕES SOBRE BLOCO 4 – PERCEPÇÕES SOBRE BARESBARES

O que incomoda nos bares

O que incomoda nos bares em dias de jogos

O que não pode faltar em um bar

Bar que mais freqüenta e por quê

ANÁLISE DA PESQUISAANÁLISE DA PESQUISA

- BLOCO 1 -- BLOCO 1 -

Maioria da Zona Sul

18 a 25 anos

Universitários

Assistem futebol/futebol em bar- Quarta-feira- Fins de semana

Três horas no bar

Consumo de petiscos e bebidas alcoólicas

- Homem: cerveja- Mulher: drinks

Gasto médio de R$30,00

Escolha do bar- Homem: companhia- Mulher: proximidade de casa e

lotação do local

ANÁLISE DA PESQUISAANÁLISE DA PESQUISA

- BLOCO 2 -- BLOCO 2 -

ANÁLISE DA PESQUISAANÁLISE DA PESQUISA

- BLOCO 3 - - BLOCO 3 -

Estádio de futebol- Pouca relação: Não consegue

socializar com os amigos- Muita relação: Falta de conforto

Companhia: Os amigos

Jogos que assiste no bar- Pouca relação: Seleção brasileira- Muita relação: Jogo indiferente

Maioria não compra artigos esportivos

Reclamação sobre os bares- Dias normais: Atendimento

ruim em geral- Dias de jogos: Gritaria dos

torcedores e atendimento agravado

O que não pode faltar- Bom atendimento- Cardápio que agrade

Melhor bar- Cardápio- Ambiente informal

ANÁLISE DA PESQUISAANÁLISE DA PESQUISA

- BLOCO 4 - - BLOCO 4 -

Importância exacerbada do brasileiro em relação ao futebol

Torce contra o adversário, mesmo que não esteja jogando contra o seu time

Abraçar desconhecidos na comemoração

TEORIAS ANTROPOLÓGICASTEORIAS ANTROPOLÓGICAS

- CULTURA - - CULTURA -

Consumo e identidade

Diferenças entre os times cria grupos distintos

Consumo e sociabilidade

Bar como ambiente de sociabilidade

TEORIAS ANTROPOLÓGICASTEORIAS ANTROPOLÓGICAS

- CONSUMO - - CONSUMO -

CONCLUSÃO DA PESQUISACONCLUSÃO DA PESQUISA

Bar como um meio de socialização

Futebol como um vínculo entre as pessoas

Difícil a socialização no estádio de futebol, pouca tranqüilidade e conforto

Ponto fraco do estádio O preço pode ser gasto em um bar, com mais conforto e maiores consumos

Ponto forte do estádio Ajudar e incentivar o time. Emoção e adrenalina

Obrigado!

Julia Pedrosa

Laís Vargas

Raphael Costa

Thiago Leal